艾瑞：07Q1樓盤宣傳網絡廣告投放穩居房產類之首

　　iResearch艾瑞市場諮詢最新發布的《2007年第一季度房產網絡廣告報告》研究數據顯示，06年受中國房地產行業頻繁出臺的各種宏觀調控政策的影響，房產類網絡廣告投放費用呈波動性增長，07Q1雖出現季節性的下滑，但房地產行業本身的持續昇溫，促使其各項投放指標同比仍實現較大增長。房產類小行業中，樓盤宣傳的網絡廣告投放各方面表現搶眼，居房產類小行業的網絡廣告投放之首。

　　07Q1房產類網絡廣告投放費用同比增長27.8%

　　房產類網絡廣告投放費用06Q3前持續快速增長，受季節性因素影響，06Q4始出現下滑。07Q1廣告投放費用為11947萬元，較上一季度下滑18.5%，比去年同期的9349萬元增長了27.8%。

　　『樓盤宣傳』集中了九成以上房產類網絡廣告投放費用

　　房產類6個小行業中，樓盤宣傳的網絡廣告投放費用最高，07Q1高達1.1億元，遠遠超出其它小行業的廣告投放費用，佔房產類網絡廣告投放費用的比重高達92%。廣告投放費用居於第二位的小行業是房地產企業形象，費用為664萬元，佔房產類網絡廣告投放費用的5.6%。其它小行業的廣告投放費用所佔比重相對較低。

　　艾瑞分析認為，樓盤宣傳與消費者的關系最為直接和密切，直接關系著房產類廣告主廣告投放的效益，因此投放費用始終居於房產類之首，遙遙領先於其它類小行業。

　　樓盤形象宣傳廣告投放力度大

　　房地產與一般商品不同,它既是耐用消費品,也是投資品，涉及的消費金額很高，消費者在購買之前必定會謹慎選擇。房地產廣告主通過對樓盤的形象宣傳和塑造，可以提高樓盤在消費者中的認知度、樹立該樓盤在消費者心中的良好形象、激起消費者的購買欲望，進而促進樓盤的銷售。正是逐步意識到網絡廣告對購房者的影響，眾多房產類廣告主對樓盤的形象宣傳的重視程度也在提高。07Q1廣告投放費用Top10產品活動中，有5個均為形象宣傳，廣告投放費用最多。其中，泛海建設集團的泛海國際形象宣傳以279萬元位居第一。