iResearch：體育用品網絡營銷呈現三大趨勢

　　隨著近年來國內國際重大體育賽事的相繼展開以及互聯網人氣的不斷攀昇，越來越多的體育用品類企業在營銷過程中已經不僅僅局限於傳統營銷的方式，而逐漸將網絡營銷作為一種企業整合營銷資源、進行市場推廣和品牌樹立的重要手段。

　　iResearch艾瑞市場諮詢最新發布《2007年中國體育用品類廣告主網絡營銷第一季度報告》數據顯示，06-07年之間體育用品網絡營銷發展迅速，在網絡廣告投放費用、投放天次、廣告主數量以及媒體數量等各個方面均有大幅度提昇，網絡營銷已經成為體育用品類企業進行企業營銷資源整合的重點，2007年中國體育用品網絡營銷將呈現以下三大趨勢。

　　趨勢一：網絡營銷投入力度將進一步加大

　　從2002年開始中國體育用品類網絡廣告投放費用一直保持高速增長趨勢，年平均增長率達到101%，其中2006年網絡廣告投放費用達到6844.6萬元，是2002的14倍。

　　艾瑞市場諮詢分析認為，中國體育用品類網絡廣告投放費用的快速增長說明網絡營銷這一有別於傳統營銷的新營銷策略已經越來越受到體育類廣告主的重視，網絡營銷已經成為體育用品類企業進行市場推廣和品牌樹立的重要手段，預計07年體育用品類企業進行網絡營銷的投入將進一步加大。

　　趨勢二：網絡營銷的重點將放在企業形象的宣傳

　　2006年四個季度中企業形象、運動鞋襪、運動服裝三者的網絡廣告投放費用持續走高，尤其是企業形象的網絡廣告投放費用與後兩者差距十分明顯，處於遠遠領先的地位；2007年第一季度運動鞋襪和運動服裝網絡廣告投入相繼下降的同時，廣告主對企業形象的營銷非但沒有下降，反而以較快速度持續增長。

　　艾瑞市場諮詢分析認為，中國體育用品類企業對自身品牌網絡營銷的重視程度正在不斷增強，體育用品網絡營銷的重點仍將是對企業形象的宣傳；面對全球品牌已經高度集中的中國市場，運作及打造國際化的品牌已經成為有遠見的體育用品類企業首要考慮的目標。

　　趨勢三：網絡營銷向精准化方向邁進

　　在2006年第一季度到2007年第一季度體育用品網絡廣告投放費用媒體頻道排名前十位中，體育頻道由06年第一季度的4個上昇到07年第一季度的7個，五個季度呈穩步增長趨勢，這說明體育類廣告主越來越關注其產品與網絡媒體之間的契合度，網絡營銷正朝著精准化的方向發展。

　　網絡媒體的特色決定了網站用戶的忠誠度和使用粘性，只有一定程度上實現對目標用戶的鎖定，纔能真正提昇網絡營銷平臺的價值。艾瑞分析認為，隨著2008年北京奧運會即將到來，以及女足世界杯，亞洲杯，歐洲足球五大聯賽，NBA等賽事的相繼開展，互聯網媒體體育頻道將在2007年繼續扮演重要角色，中國互聯網體育類媒體前景廣闊，體育類用品市場潛力巨大，體育用品類企業在互聯網體育頻道上的營銷投入也將進一步增加。

　　【責任編輯丁宏波】