國產平板電視主攻二三級市場

　　日前，國務院發展研究中心市場所家電課題組在北京發布《2007年中國平板電視城市消費者需求狀況調研一季度報告》。報告顯示，按銷售額計算，一季度國產品牌僅佔48%的市場份額，而外資品牌奪得52%的市場份額。

　　國產品牌步履維艱

　　當前，中國平板電視消費市場進入了高速增長期，平板電視得到最大的關注和認知。在大城市，平板電視銷售額已經開始超過CRT彩電，這意味著一個難得的彩電產業昇級的歷史機遇，也預示中國彩電業新平板時代的到來。平板電視從2004年的46萬臺到2005年的近200萬臺，再到2006年的500萬臺，近年來以超過100%的速度增長，預計到2008年將佔據48%的電視市場份額。

　　2006年，國內平板電視市場發展迅猛，在利潤日漸稀薄的家電行業，『井噴』式的市場表現使得平板電視市場成了一塊『大蛋糕』。索尼、日立、松下、LG等日、韓廠商紛紛加大了對中國市場的投放力度，甚至挑起了平板電視的價格戰。去年年底，外資品牌平板電視產品線向下滲透，推出一系列滿足中低端消費者需求的產品。在品牌效益無法與外資相抗衡的情況下，國產品牌的市場縮水就成為了一種必然。此外，核心技術的缺失是影響國產品牌銷量的一個主要原因。

　　二、三級市場成制勝關鍵

　　日前，由中國電子視像行業協會與賽諾市場研究公司共同舉辦的『第三屆2007Q1中國彩電行業研究季度發布會』推出的《中國彩電研究藍皮書·渠道篇》指出，外資家電企業依托大型連鎖家電渠道商，攜品牌、產業整合的優勢，並大幅調低價格，正與國產品牌短兵相接。從整個第一季度的市場表現看，外資品牌在一級城市逐漸取得了優勢地位。在平板電視產業鏈高度全球化的現實情況下，外資品牌在產品硬件層面與國產品牌差別並不明顯。外資企業的劣勢在於對連鎖渠道商的依賴比較大，在連鎖渠道商實力較弱的二、三級市場，其渠道控制能力比較差，而國產品牌此前依托CRT時代建立起來的渠道和服務網絡，在二、三級市場和廣大的農村市場，明顯佔優勢地位。

　　資料顯示，2007年國內二、三級城市市場需求佔整個平板電視市場需求的比重將上昇到30%，總量超過220萬臺。當前中國已經成為全球最大的彩電消費市場，也是平板電視潛力最大的市場，國產品牌廠商應迅速布局二、三級市場，贏得市場先機。

　　【責任編輯丁宏波】