新浪與搜狐:從博客之爭看門戶之爭

　　新浪和搜狐，中國互聯網最大的兩個門戶，近日因搬家工具，上演了一出博客爭奪戰。

　　曾經，內容、無線、游戲等多元化出擊似乎是門戶的象征，然而，目前Alexa排名裡，新浪博客的流量已超過其賴以生存的新聞頻道，而搜狐博客的流量，也在搜狐各個頻道中，牢牢佔據著前三甲。不僅是流量，博客文章已經成為網站內容的新來源，為網站欄目注入了新的活力，兩大門戶對博客的重視，已經到了刻不容緩的地步。

　　僅從博客定位來看，這兩家門戶走的路線不同，新浪主推『名人博客』——成名後開博，是典型的眼球經濟；而搜狐提倡『博客名人』——開博後成名，草根博客的成名哲學。理念雖不同，但目前卻都經營有道，賺足了眼球。不過鑒於博客是一種特殊的互聯網工具，也是公眾表達表演的最平等的起點，因此它將注定是民間草根智慧展示的最好平臺。從這個角度來說，搜狐博客似乎更能代表博客的未來。

　　不可否認，新浪對博客在中國的普及具有重大作用，明星效應的充分釋放，讓中國普通老百姓記住了新浪博客。然而，這種情況並沒有維持太久，歷來以CEO更換頻繁為特色的新浪，或許對眼前流量與內容的利益更為看重，盡管在博客上盡管依舊以人氣與明星吸引了眼球，但技術、產品上的乏力，以及忽略草根用戶的做法，讓不習慣只做看客的博客用戶紛紛轉移陣地，用戶流失的跡象已經開始顯露。

　　與新浪相比，以創始人始終掌握命脈的搜狐卻更有耐心和韌性。從去年下半年到現在，搜狐博客在張朝陽一直強調的技術驅動策略之下，後期崛起，從門戶的角度為博客帶來的新的思路。張朝陽將搜狐博客不只是作為單一的產品來推廣，而是以博客作為平臺來整合已有的其他服務。搜狐博客推出『玩弄版』後明確要打造搜狐版本的上網入口，讓博客成為個人門戶上網開始的地方。而最近新推出的大本營、小紙條等功能，將ChinaRen校友錄、搜狐社區、搜狗搜索、搜狗音樂等串聯起來，更論證了這一戰略意義。

　　6月6日，在搜狗輸入法推出一周年的媒體專訪中，張朝陽對外表示，搜狗輸入法與搜狐博客是整個搜狐矩陣的崛起的標志，目前搜狐博客注冊用戶數已經到達一千萬，在活躍度和發帖量已經超越新浪，更多的博客看中搜狐博客下載速度快，功能多，相當於個人空間，並逐漸往搜狐博客搬家。

　　無論是今後促進發展還是應對競爭，無論是整合產品還是增加收入，博客這一目前最為成熟的WEB2.0產品,對新浪、搜狐來說都具有重要的戰略意義。而在WEB2.0的浪潮下，用戶的主動性大大增強，產品設計遠比內容更能留住用戶，從這個角度來說，新浪與搜狐對於博客的看法，或許能代表著兩個門戶的明天。

　　【責任編輯陳志偉】