中國家電企業搶灘俄羅斯昇溫

　　中國企業還是應注意俄羅斯的政策風險。因為俄羅斯的法律變化比較快，像其《股份公司法》、《外資公司法》在公布當年均又進行了修改。同時，還要注意俄羅斯的治安風險，以及官僚行賄受賄的風險

　　隨著中俄經貿關系日益緊密，中國知名家電企業搶灘俄羅斯市場正在昇溫，而且醞釀到俄羅斯設立工廠的企業也在增多。

　　《第一財經日報》了解到，美的集團在俄羅斯的生產基地今年年內將奠基，將會以微波爐等白家電為主要產品。自去年年底俄羅斯列寧格勒州州長拜訪美的後，美的就在內部設立了『俄羅斯小組』專門負責此事。對此，美的集團新聞傳播中心主任朱源來5日稱，今年上半年會有明確說法。

　　長虹電器股份有限公司(下稱『長虹』)總經理劉體斌5月30日在接受『中俄友誼之旅中國行』采訪團采訪時表示，長虹電視正在從簡單的對俄整機出口向投資俄羅斯市場轉變，而建立合資企業將是該公司在俄投資的首選。未來長虹在俄合資企業開始將以CKD(全散件組裝)和SKD(半散件組裝)為主。具體的合資建廠地點和合作伙伴目前還在研究和尋找中。

　　海爾今年3月則簽到了世界網壇巨星、俄羅斯女子網球選手米斯金娜為海爾俄羅斯品牌代言人，並在俄羅斯開展了一系列品牌推廣活動，比如，結合2007年海爾空調新品，於5月9日『勝利日』期間對參加二戰的老戰士進行捐助活動，以進一步提昇海爾在俄羅斯的銷售和品牌知名度。

　　海爾2003年正式進入俄羅斯市場，品牌定位在中高檔，與日歐品牌比肩，稍高於韓國品牌；目前在俄羅斯全國有超過500家海爾空調代理網絡。海爾2004年還將洗衣機和手機產品推向俄羅斯市場。

　　中國社科院俄羅斯東歐中亞研究所俄羅斯經濟研究室主任程亦軍在接受記者電話采訪時指出，中俄在家電領域的經貿合作已經有10多年歷史，像上世紀90年代初長虹就曾考慮在俄羅斯設廠，但由於俄羅斯經濟衰退等原因，進展不太順利。

　　程亦軍說，俄羅斯的政治經濟環境近年有了很大變化。俄羅斯的人均GDP從1999年的1700多美元，驟增至2006年的8000多美元，俄羅斯的消費市場發生了翻天覆地的變化，與此同時，中國家電產品的競爭實力也在增強，因此兩國在家電領域經貿合作的現實性增強。

　　繼去年中國舉辦了俄羅斯年活動後，今年俄羅斯也舉辦了中國年活動。程亦軍說，互辦國家年，這在中俄歷史上還是第一次，雙方政治互信也給企業經貿合作提供了良好的氛圍。

　　程亦軍同時提醒說，中國企業還是應注意俄羅斯的政策風險。因為俄羅斯的法律變化比較快，像其《股份公司法》、《外資公司法》在公布當年均又進行了修改。同時，還要注意俄羅斯的治安風險，以及官僚行賄受賄的風險。

　　對於長期在俄羅斯做生意的企業，程亦軍建議，應該留意國際能源市場的變化。俄羅斯經濟對石油產業有很高的依賴度，如果國際石油價格走高，俄經濟向好；如果石油價格突然下降，俄經濟將會受到打擊。中國企業可以根據國際石油市場的情況，來相應調整自己在俄羅斯市場的營銷策略。

　　【責任編輯朱青】