商業周刊：iPhone能給苹果帶來什麼？

　　【eNet硅谷動力消息】苹果即將推出的iPhone智能手機每年的業務規模可能會達到100億美元，這將進一步推動苹果股票價格不斷攀昇。

　　苹果於1980年首次公開發行股票，並成為現代科技公司的楷模，同時也使得斯蒂夫-喬布斯成了億萬富翁。在1990年代中期公司處於困境時，沒有什麼利好的消息能夠驅散投資者心中的陰霾。不過，現在隨著其大肆宣傳的iPhone手機即將在數周後面市，投資者將會進一步看好苹果的股票，並最終推動其價格達到一個新的高點。去年，苹果的股票價格實現了翻番，達122美元。最近，苹果的市值也首次達到了有史以來的最高水平1000億美元。

　　可能過低估計了圍繞喬布斯及其新產品iPhone手機的樂觀期望對苹果未來的影響。除了將於6月29日面市外，iPhone還有可能會在數年內實現每年為苹果帶來100億美元的業務。如果苹果能夠拓展該智能手機的應用范圍，從商務精英隨身攜帶的奢華用品，拓展為結合黑莓和iPod功能的大眾消費品的話，那麼苹果很快就會實現新的快速增長。

　　業內一些分析人士預計，苹果的股票價格將會增長至160美元，並繼續保持上昇的態勢。他們認為，苹果Mac電腦和iPod音樂播放器產品線所取得的舉世矚目的成就充分證明了苹果現有的價值。JMP Securities的英格裡德-埃貝琳運用保守的市盈率計算了苹果2008年的收益情況：Mac電腦業務營收117億美元，淨利潤率11%，合每股價值42.7美元，iPod業務營收108億美元，利潤率12%，合每股價值38.87美元，其他音樂產品利潤合每股價值為6.36美元，苹果電視等外圍設備產品利潤合每股價值為6.76美元，軟件業務利潤合每股價值為5.91美元，現金折合每股為14.18美元。這樣，不計iPhone所帶來的收益，苹果的每股價值總計為114.78美元。

　　開展iPhone業務為苹果在規模更大、革新速度更快的業務領域佔居主導地位提供了機會。苹果一直致力於利用其專有的設計及軟件技術來贏得客戶。IPod所取得的成功就是一個很好的例證，該產品自2001年推出以來，其銷量已經達到了1億部。如果說今年一月份喬布斯在首次展示iPhone手機時所宣布的到2008年底實現銷售1000萬部iPhone手機的目標是一個遠大理想的話，那麼現在沒有人會對此持懷疑態度。基於苹果所采取的舉措，以及諾基亞、Palm和RIM等對苹果舉措的回應，華爾街的觀點也從iPhone手機能夠搶佔多少市場份額，轉變成它會在整個智能手機市場上進行多大程度的擴張。

　　這個問題的答案可能要到2009年纔能揭曉。屆時，苹果應該開始推出更低成本的iPhone產品。另外，苹果可能還會在海外市場推出該產品，並與更多的運營商達成利用高速無線網絡的協議。鑒於此，大多數業內分析人士認為，苹果在今年將銷售300萬部iPhone手機，到2008年該手機的銷量將達到1000萬到1200萬部，甚至還有人認為，2009年該智能手機的銷量將達到2000萬部。Piper Jaffray Cos.的分析師吉恩-曼斯特更加樂觀地認為，2009年苹果iPhone手機的銷量將達到4000萬部，足可以把苹果當年的營收提昇30%，利潤提昇40%。

　　當然，要想實現這樣的目標，苹果仍需不懈的努力。兩位消息靈通人士透露，苹果計劃為6月29日iPhone手機的面市准備了300萬部該手機產品。苹果沒有對此予以置評。憑借其觸摸屏鍵盤、強大的節能處理器，以及一系列華麗的應用，iPhone比iPod復雜得多。一旦產品出現問題，那麼召回或退貨的成本也將非常高。

　　iPod在推出之初，並沒有受到市場的熱烈追捧。苹果花費了數年的時間不斷推廣，最終使iPod成為市場暢銷產品。喬布斯在這方面是專家，擅於推介產品，為其創造新的需求。隨著iPhone上市日期的日益臨近，推動其需求不斷增加將是苹果最後所關心的主要問題。

　　【責任編輯朱青】