新媒體:獲利方式誰知曉?

　　在日前結束的第十屆科博會上，各類新興媒體『閃亮』登場，引起眾多業內外投資者們的高度興趣。本組文章選取了其中一部分新媒體的代表，對其盈利模式及發展前景進行了分析與預測。

　　新媒體電影：小塊頭多頭進賬

　　手機電影似乎離我們還很遠，但作為中博傳媒的董事長，陳偉明說他做的手機電影生意已經賺錢了，比如『唐詩三百首』每日一詩手機電影短片已經賣到了韓國，很受當地市場的歡迎。

　　獲利渠道有三

　　在陳偉明的新媒體構成網絡中，手機平臺、網吧院線和互聯網是三條主要獲利渠道。陳偉明說：『我們經營的不僅僅是一次性手機電影產品，而是所有與手機電影相關的音樂、影像、圖片、臺詞、故事情節，甚至是由此而開發出的手機彩鈴、彩信等等，最大限度地延長手機電影的產品鏈。』

　　顯然，手機電影具有網絡和手機的雙重優勢。陳偉明認為，手機電影的娛樂性可以保證被收看，而且不會被屏蔽，千人成本較低廉；此外其廣告形式也非常多樣化，有插播形式、嵌入式廣告，也可以提供靈活的廣告策略(比如播放時間、次數、時段等)。據了解，自2006年來，世界各大知名品牌如可口可樂、麥當勞等都不同程度地把資金轉入到新媒體裡來，看中的正是可以用較少的錢達到最有效的效果。

　　『我們已與中國網吧院線達成協議，在其所有的終端電腦頁面上開設手機電影專區，只要網絡用戶一打開電腦，他就可以看到醒目的電影短片鏈接提示。我們希望通過提供互動性強的電影短片，增加網吧院線在內容方面的吸引力。』陳偉明說，網民進網吧都是為了消遣，一個富有張力的三五分鍾短片更能激發網民的觀看興趣。

　　對於互聯網，陳偉明認為是最能體現電影短片互動性的平臺。『在門戶網站上，我們與其播客寬頻等頻道合作，讓播客們全程參與電影的制作過程，從最初的創作理念的提出，一直到最後電影劇本的成型。根據他們提出的各種意見，整理出能迎合市場的東西出來也是一種新的業務增長點。』陳偉明同時也承認：雖然新媒體電影在互聯網中的發展勢不可擋，但其前景依然取決於內容制作的精良程度。

　　新進入者宜主攻娛樂內容

　　然而，由於技術(如3G標准遲遲未出臺)等原因，陳偉明在國內的手機電影夢尚處於前期運作階段。他的計劃是與國內手機廠商合作，通過捆綁內容來幫助手機企業粘住客戶；另外，除可以獲得內容付費外，他還可以從此類手機的銷量當中得到一部分收入。在與運營商的合作方面，與目前的SP的獲利模式大致類似。

　　據了解，制作手機電影的成本很低。大致來講，演員報酬佔30%?40%，設備費用佔30%，而制作時間所產生的費用佔30%?40%。但制作電影畢竟是很專業的東西，不能擾亂市場，否則也會遭遇失敗。陳偉明建議相關進入者：想好了發展方向再去投資，比如主攻娛樂，在短期內可能見效會快些。

　　提示

　　零點調查董事長袁岳認為，手機電影的發展的確已經具備了相當的條件，其中尤其是手機電影可以一反傳統電影的專業圈子模式，能更加集中於民眾的日常生活尤其是感性的段子。從這種明顯的消費特征來看，在今天公眾生活方式快速化、多樣化與娛樂化的形勢下，短小精悍的手機電影將具有相當的發揮空間。

　　【責任編輯陳志偉】