百度緣何捨棄中立合作酷溜

　　【eNet硅谷動力專稿】最近，在新產品發布上暫時進入『中場休息』的中文搜索巨頭百度公司一口氣宣布和兩家短視頻共享網站和一家衛視頻道進行合作。筆者認為，其中和酷溜網在視頻方面的合作『過度親密』，已經不利於百度的搜索中立。

　　當今互聯網生態，網站公司通過合作創造共贏已成一種潮流，不過搜索引擎要算特例。搜索天生就『寄生』於成千上萬的內容網站，通過對海量網頁的索引和個性化呈現創造出用戶價值，同時通過搜索廣告這種高針對性廣告獲得不菲收入。用戶對於搜索引擎的期望，去除性能和用戶體驗之外，最重要的一條是結果排名中立，即所謂的『搜索中立』。用戶希望百度能夠不偏不倚地從各種網站中提取出最相關的信息。

　　和百度合作的兩家短視頻共享網站分別是酷溜網和優酷網。其中，優酷網的合作是在網頁搜索的右側(固定價搜索廣告下側)提供了一個『在線觀看XXX視頻在優酷網』的鏈接。進行類似合作的還包括阿裡巴巴、易趣、慧聰等。從本質上看，這種合作其實是一種鏈接廣告，百度除了向優酷網賣出這種特殊廣告獲得金錢之外，並未從『合作』中獲得其他回報。

　　最引人注目的是和酷溜網的合作。這是一個排他性的合作。百度貼吧用戶如果要上傳視頻，只能夠到酷溜網注冊成用戶，然後在貼吧插入酷溜網提供的視頻播放代碼。目前，許多視頻共享網站也都提供了各種格式的插入播放代碼，而酷溜網則專門提供了面向百度貼吧的代碼。

　　顯然，這種合作已經不太符合用戶對於百度內容中立的要求。目前在貼吧中貼入圖片，百度支持任何網站的網址。然而在貼入視頻時，卻限制只能使用酷溜網的視頻。雙方公開的合作此次暫時涉及貼吧這一產品，但是我們可以看到，在百度的視頻搜索服務中，酷溜網同樣得到非同一般的照顧。筆者用『布什』搜索百度視頻，在返回的20個結果中，有14個來自酷溜網，比例竟高達70%。由此可見，至少是在視頻搜索中，百度排名結果已經出現了明顯的網站傾向性。

　　用戶如果想在貼吧上傳來自其他網站的視頻，如果他們發現百度視頻搜索實際上無法覆蓋所有網站，其失望之情可想而知，這不利於百度品牌的可信度和美譽度。

　　在另外一項和湖南衛視的合作中，百度和對方主要側重於品牌和節目的推廣，我們暫時還看不到這種合作會影響搜索中立。

　　說到視頻搜索的非中立，美國Google和百度相比還要更加糟糕。因為YouTube已經是Google的子公司，另外Google還親自操刀搞了一個視頻收費下載頻道『Google Video』。每一次搜索轉引的流量對於Google都是真金白銀，他們自然不願放棄。所以說，今天Google的視頻搜索在中立性上已經一塌糊涂，『Google Video Search』已經變成了『Search of Google's Video 』

　　分析百度和酷溜網的排他性合作，筆者認為這與嵌入式視頻可以播出廣告有關系。即貼吧用戶如果嵌入短視頻，這一視頻的內容實際上是被視頻網站所控制的。目前插播廣告是這些網站最重要的收入來源。如果幾十個網站在百度貼吧頁面上內嵌帶有廣告的視頻，百度自然不會坐視不管，肯定也想收取一筆『場租費』。

　　如果是這樣，百度完全可以面向所有視頻網站制定一個統一的授權政策，即貼吧或者其他產品可以支持內嵌他們的視頻，但是視頻網站必須繳納一筆授權費。不管費用是高是低，關鍵的是百度應該一視同仁，讓所有的視頻網站不分大小、不分貴賤都能夠獲得合作機會。最終插入哪家網站的網址應該由貼吧用戶來決定。筆者認為，推薦視頻的用戶肯定會選擇質量最好、速度最快的視頻，這種選擇機制可以保證百度在不失中立的情況下『自動』獲得理想的合作伙伴。

　　綜上所述，內容中立、搜索中立是用戶對於搜索引擎的一大訴求。在貼吧內嵌視頻以及視頻搜索方面，酷溜網的排他合作已經殃及百度的中立。如果是出於廣告收入分成的考慮，百度不妨制定統一的游戲規則讓內容網站自然優勝劣汰。(令狐達評論)

　　【責任編輯胡瀅】