新媒體強烈衝擊下 傳統媒體應回歸媒體本質

　　我今天要和大家分享的是『面對新的媒體，我們傳統媒體如何能夠成功』。《IT時代周刊》經過6年的艱苦的奮斗，去年它的廣告收入接近2000萬，現在每一期的單期發行量是在20萬左右。大家現在手上拿到的《IT時代周刊》是近期出版的一個雜志，今年我們的預期收入應該是在2500萬左右，那麼這樣一個成績，在一本半月刊的雜志中間，我們認為我們的發行應該是說非常好的。

　　那麼在座的諸位同學應該都是新經濟的產物，你們很多都是80後出生的，那麼80後出生的同學，我覺得相比於我們最大的一個優勢就在於，你們是知識經濟的產物。因為我的很多同學分布在中央各個機關，分布在各個電視臺，新華社、人民日報，還有中宣部，他們給我的最大的一個衝擊就是他們會不會用EMAIL，更不會用MSN。他們提起QQ的時候，就說『哇塞，你用這個東西？我女兒用這個，整天在聊天，我都不准她上！』他看到我在用QQ，很吃驚，他說你怎麼也在搞這個玩意兒？所以我覺得這是唯一的區別。我們這個年齡段和你們這個年齡段最大的差異就是你們的知識。

　　我認為能趕上最近這10年變革的人，將在今後的50年中都不會落後。而如果說你沒有趕上這10年的變革，科技的變革，那麼你真是被這個時代所拋棄了。所以說我們今天的話題馬上就牽涉到新媒體。那麼新媒體的標志是什麼？網絡經濟是從web1.0到2.0到將來的3.0，1.0的時代包括新浪、騰訊這些門戶網站和眾多其他網站的誕生和傳播，那麼它的最大的一個變革就在於傳播介質的變化。在座的諸位都是學習傳播的，你們是研究傳播的未來的理論家和實踐者，就像說我們的蒸汽機替代了馬車，現在我們傳播的介質的變化深刻地影響著媒體的變化。我們簡單地講，我們架設一臺服務器，把各種消息放在網頁上，我無論是在歐洲還是在拉丁美洲，我都能登陸這個網站，它是廉價的。所以說，新媒體最大的一個特點，是它降低了傳播的成本。

　　那麼，我們要問，面對這樣一個新媒體的挑戰，我們傳統的媒體，我們的報紙，我們的雜志，我們的廣播，我們的電視，我們生存的空間在什麼地方？新媒體又將面臨著什麼樣的挑戰？研究傳播歷史的同學可能會體會到，中國的傳媒是黨和政府的喉舌和耳目，我相信你們在進入這所中國最高傳媒學府的時候，你的第一堂課一定會講這個問題——傳媒是什麼。它是肩負著政治家的夢想的，這和西方的傳播學有著本質的不同。比如我現在每年大概有兩到三個月在國外，也接觸了國外很多的傳播領域的理論者和實踐者。我覺得中國傳媒大學的英文翻譯很有意思，我專門查一下這個詞，communication意思是通信，這個『媒』字歷史上來講是媒人，是中間人，左手拿著新聞事件，右手拿著消息諮詢者，客觀公正纔是新聞的本質追求，這纔是媒。就像婚姻介紹所媒人做的事，你要客觀地發現男方的優缺點，女方的優缺點，而不能僅僅把他們的優點放大，再把他們撮合在一起。

　　但中國的傳播是單方面的傳播，我的思想就要強加於給你，你不接受也得接受。那麼我們回過頭來，這種高度的政治性和壟斷性，導致了中國的傳統的媒體(包括報紙、雜志)產生了暴利。在我的印象中，在1995年左右，甚至在2000年之前，在新媒體還沒有出現之前，你只要有一個刊號，這個刊號有一個強大的政治背景，你就擁有了利潤。你只要有了刊號，你就可以拉贊助，你只要有刊號就有人給你錢。搞的活動可以在這兒要點錢，在那兒要點錢，以部長、省長的名義向所在地的企業要點錢，那麼我們每一個省，黨報、黨刊，黨報的兒子、孫子都活得非常好，這是建立在高度壟斷的基礎上的。所以說中國的媒體是一個暴利行業，所以在這麼多人纔來考中國傳媒大學。(笑)

　　那麼我講這些是什麼呢，那麼我的話題將會引入到下一步新媒體的出現，為什麼導致了平面媒體的一片哀號之聲。有的新媒體搶了平面媒體的飯碗，很多傳統媒體因為國家斷奶了，國家不再給撥款了，就沒有飯吃了。而網絡媒體則在慢慢起來。現在平面媒體倒閉的很多，其實我認為，新媒體的誕生恰恰讓平面媒體有了一個反思和回歸它本來的價值位置上去的機會。大家也可以想想，我們中國的報紙和雜志辦得好嗎？不好！我們14億人口我們出不了《華爾街日報》，出不了《商業周刊》和《新聞周刊》，為什麼？我們是傳媒的大國，但我們不是傳媒的強國，我們的新聞不具備？。我們的新聞只要給錢我就幫你說好話，你不給錢我就亂說你壞話，這是中國傳媒的現狀。

　　中國很多媒體一誕生，就說要辦中國的《華爾街日報》，辦中國的《時代周刊》，成功了嗎？沒有，辦不起來！因為價值觀不同，新聞的客觀公正性做不到，傳媒國際型人纔找不到。你們要學好英文，這個將來會成為你們走向國際舞臺的一個必備的工具。所以我們從今年下半年開始招的記者和編輯，如果能夠拿英文來工作和采訪的，薪水將會比其他的記者會高出一些，工資起碼要高出10%到20%。所以說希望你們更多地抓著英文不放，英文將會是你們未來獲得更高地位和更高薪水的一個橋梁。這個無論你相信還是不相信，現實將會給你一個有力的回答。