苹果公司並未想從TV的銷售中獲得更多利潤

　　據分析人士預測：Apple TV(苹果公司TV)的銷售量到2007年年底將達到100萬臺。然而，根據對苹果公司TV的硬件和制造成本的分析顯示：苹果公司可能會希望從音樂和視頻，並非從苹果公司TV本身的銷售中獲得更多的利潤。

　　據市場調研廠商iSuppli公司估計：苹果公司生產一臺TV的成本要花費237美元。據iSuppli公司的高級分析師安德魯表示，從硬件角度來看，苹果公司TV真的能夠為苹果公司帶來利潤嗎？它與打印機相似嗎？打印業務的利潤不是來自打印機，而是來自墨盒。

　　對於許許多多的廠商來說，打印機的利潤率是極其微小的，甚至可以說是沒有利潤的，而且，打印機的采購頻率也遠遠低於墨盒。對苹果公司來說，墨盒就是iTunes歌曲、電視節目以及可供下載的電影。當然了，歌曲是不會象墨盒那樣被取代的，然而，歌手卻會不斷地推出新歌。

　　苹果公司TV中最貴的組件就是微處理器，這款1GHz的Pentium M芯片采用了0.09微米工藝，據iSuppli公司認為，苹果公司的采購成本是40美元。苹果公司通過使用相對來說比較過時的技術能夠控制苹果公司TV的價格。雖然與299美元的價格相比，237美元的成本還是會低62美元，然而，與Mac Mini和17英寸的Core Duo iMac等苹果公司的其它產品相比，苹果TV的硬件成本在零售價格中的比例要更高一些。據安德魯表示，苹果公司TV的硬件成本佔零售價格的80%，利潤已經足夠低了。iSuppli公司在對此前產品的分析中發現，苹果公司的制造和硬件成本在零售價格中的比例通常在60%-70%之間，其餘的30%-40%還包括軟件、知識產權以及許可等因素，而不僅僅是利潤。

　　據iSuppli公司分析，苹果公司TV背離了其傳統策略，表明其目標是更高的普及率而非從每臺設備上獲取更高的利潤。打印機業務也與此類似。

　　【責任編輯丁宏波】