文中廣告將成網絡廣告新模式 點睛公司欲淘金

　　新華社(記者張小俊)隨著互聯網寬帶化、大眾化、個性化、移動化的不斷發展，新應用層出不窮。帶有Web2.0特征的服務已經越來越多地進入網民的視野：RSS、SNS、Tag、Blog、P2P……與此同時，傳統的移動增值業務服務、網絡廣告等贏利模式也亟待改變。

　　據了解，2006年中國網絡廣告市場規模達到了50億元，佔整個廣告市場的5%。經濟快速發展使得整個廣告市場呈現出一個急速發展的局面，而網絡廣告的增速比整個廣告市場增長還快。據業內人士分析，2007年網絡廣告市場規模預計將超過100億元。

　　在美國，網絡廣告規模去年就超過廣播廣告規模，今年預計能夠超過雜志廣告規模，無論是專業的廣告公司還是像微軟和雅虎這類行業巨頭都把目光投向網絡廣告。不久前，谷歌以31億美元天價收購行業領先的廣告公司DoubleClick。同時，雅虎也宣布公司出資6.8億美元收購RightMedia公司的餘下股份。而5月中旬更傳出微軟將以大約60億美元現金收購在線廣告機構aQuantive公司。

　　緊盯著網絡廣告的不僅是互聯網巨頭，更多廣告業的新老勢力也將網絡廣告業務視作搶佔話語權的重要力量。其中最引人關注的就是今年來風生水起的點睛文中廣告。

　　據了解，點睛文中廣告模式由龍拓互動公司首創，是以網絡最終頁正文文字為載體，實時分析讀者行為及網頁內文，根據用戶的興趣以及文章內容的相關性，自動標記關鍵詞，並通過語義匹配系統，實現廣告與文字精准匹配的一種新興的網絡廣告服務。當用戶瀏覽網頁時，將鼠標移到特定關鍵字上，屏幕上就會出現文字、圖片、FLASH、視頻等豐富且表現力強的懸浮廣告，准確地將廣告、內容、用戶完美地結合，用戶也可直擊廣告，第一時間鏈接到相對應的網站。

　　業內人士介紹，目前，網絡廣告市場的主流依然是搜索引擎廣告，但由於文中廣告能准確地將廣告、內容、瀏覽者三者緊密結合在一起，形成一種嶄新、溫和、完全由消費者觸發的廣告形式，這就注定了其將是一種很有前途的廣告模式。目前已經有多家風險投資機構將目光投到了這上面，包括網易、騰訊、TOM等在內的門戶網站也已引入了這一產品。

　　據了解，目前已經投放點睛文中廣告的中小企業廣告主已經涉及旅游、房產、招聘、教育、制造、貿易等多個行業。業內人士認為，營銷理念的更迭帶來了廣告模式的變化，企業越來越追求精確營銷的理念。原來那種在搜索引擎上發布廣告的精准度較差，表現力也較差，不符合新時期網民上網的習慣。另外搜索廣告的泛濫，很容易招致網民反感。點睛文中則通過語義匹配系統，更好地實現廣告與網頁內容文字精准匹配。智能跟蹤網民網絡行為，根據地域、瀏覽習慣等信息分析行為趨勢，不僅確保廣告的精准度，還兼顧了網民的興趣喜好，保證了營銷的精准度和有效性。

　　『通過點睛文中廣告這種模式，我們可以幫助企業在各大網站的頁面上做正面回應，消除消費者的誤解。在相關的關鍵字上，網民可以看到事故發生後企業及時回應，把負面因素最小化。』龍拓互動CEO蘇義稱，盡管文中廣告模式很容易復制，但是也有兩個壁壘，第一是市場規模，第二是創新能力。

　　蘇義表示，『我們今年的目標是獲取精准營銷市場10%的份額，點睛文中廣告模式僅僅是龍拓互動的一系列實效和精准網絡營銷服務平臺中的一種表現形式。龍拓還有嘀鈴鈴、蕎麥網等創新的服務產品，為不同的客戶需求提供服務。嘀鈴鈴是按照廣告發出後來電話諮詢數量。而蕎麥網模式則是一種更為有效的廣告營銷模式，客戶跑到網站甚至是終端賣場上去訂購產品，廣告商纔要付錢。』

　　業內人士認為，網絡營銷的焦點已經從內容媒體制造領域轉向媒體營銷領域，廣告主、媒體、受眾之間不能各自為營；網絡營銷的概念也不僅體現在傳統的文字宣傳時代；企業需要更為精准、有效的營銷工具，而不僅僅是鋪天蓋地的廣告。

　　【責任編輯陳志偉】