戶外媒體2.0體現精確營銷

　　【eNet硅谷動力消息】今天，戶外媒體已深入滲透於我們的生活之中，關注戶外媒體，了解戶外媒體內容，更好地與戶外媒體進行溝通，已成為各企業投放戶外時的必須選擇。而現今戶外媒體多樣，客戶行銷狀況各有不同及對競爭反應的不同需要，加之海量內容，讓人們很難輕易把控及運用戶外媒體。

　　如何滿足企業不斷提昇的戶外投放需求，充分運用不同類型不同媒體的優勢，以互補的策略為廣告推廣服務，為達到廣告傳播的最終目標鋪路搭橋，提昇戶外廣告的傳播價值？這個問題值得深思，值得探討。

　　戶外媒體2.0的精准性

　　創意可以在原有媒體素質的基礎上有效的提高廣告的印象度，實現媒體自身價值的自我超越。藍牙傳媒，可以說是當今戶外廣告營銷創新的最佳項目。藍牙廣告的交互功能具有精准化，個性化，專業化，差異化的特點，同時具備科學實效的評估體系和全程式的戶外跟蹤服務。針對客戶的品牌特性，產品特性，機動、靈活的滿足客戶多方面的廣告需求，提昇戶外傳播的有效性與覆蓋性。

　　戶外媒體加上藍牙廣播系統，可以提昇傳統戶外媒體的針對性。上海繽科藍牙通信傳媒的BlueAiring就是我們的一個最新發現。繽科(Pioco)是以加以創新和科技為支橕，以藍牙營銷為主營業務，致力於提昇廣告功能和媒體整合營銷的傳媒企業。藍牙營銷是一種無線互動的手段，借助藍牙與互聯網的連接達致媒介整合傳播和精准營銷目的，具有廣闊的發展前景。

　　藍牙互動廣告同時具有『一對一』的特性，對手機用戶的分析能力成為了精准投放的關鍵所在。每天很多人會經過一塊登箱，但有多少人真正對登箱內的品牌有興趣？真正有興趣的人會停留在登箱前打開藍牙，體驗更多。

　　電子化的戶外媒體所提昇的功能

　　現在很多企業都宣稱自己具有用戶分析系統，通過對用戶的基本資料和行為的跟蹤分析來確定其性格愛好消費習慣等特征。

　　與傳統媒體和其他手機廣告形式不同，藍牙營銷具有很強的精准性和互動性，用戶不會被迫接受不喜歡的廣告。藍牙互動廣告的最大優勢就在於能夠建立起強大的用戶數據庫，基於對數據庫的深度開發，為客戶在其他傳播領域的營銷活動提供數據庫。因此不必擔心自己的手機會像遭遇『垃圾短信』那樣，被鋪天蓋地的廣告淹沒。藍牙互動服務主要針對主題活動和固定社區場所，會根據地區、年齡、性別、經濟條件和愛好，有選擇地進行互動熱點廣告，保證都是這些用戶感興趣的信息。

　　接收特定形式的手機廣告，用戶將有可能在數據或信息資費上獲得一定程度的減免優惠。例如通過藍牙互動廣告免費下載歌曲和賣當勞優惠卷等等，這進一步意味著用戶接收手機廣告的主動性。

　　藍牙營銷值得業界探討，而此市場將極有可能引領未來的中國手機廣告市場。據了解，繽科藍牙通信傳媒(Pioco)藍牙渠道的推廣上，固定的服務器布控仍然是主要針對人流集中場所，比如說機場，地鐵，火車站，商場，樓宇，高校，連鎖快速餐飲等地方，以上海市場為例，目前繽科藍牙所覆蓋的高校有50所，商場48家，寫字樓100家，超市158家，僅這四項，在上海藍牙廣告服務每天固定受眾人群達到800萬人左右。

　　藍牙營銷

　　現如今，藍牙營銷這個名詞早已隨著IT領域不斷跳出的新名詞一起湧入中國。褪去了開始時的神秘面紗，藍牙不過是一種短距離、低成本的無線技術。真正能促使藍牙這個名稱廣為傳播的，不是技術本身，而是與大眾生活息息相關的應用。個人認為藍牙營銷現今的應用僅僅是這個媒體最初的價值體現。其自身的價值和對整個消費環境的影響力將遠遠超過於此。

　　當然，在看到藍牙互動廣告各種優勢的同時，我們也應該看到，藍牙熱點平臺有其先天不足之處：即藍牙手機用戶習慣的培養。有廣告公司說，過去的各種新營銷中國學習西方國家，而如今以藍牙熱點廣告為代表的精准營銷將是世界學習中國，這是對中國電信傳媒的肯定。然而，這也意味著藍牙互動廣告這種新興產業還沒有可供借鑒的商業模式。因此，要想成功，藍牙互動廣告就必須建立起能兼得現有的廣告業和通信業之長的可持續發展的商業模式，實現產業的共贏。

　　【責任編輯毛井井】