手機游戲市場有望進入新拐點 資費成最大障礙

　　【eNet硅谷動力消息】日前，中國移動公布了其『百寶箱』和移動夢網精品業務的最新數據。易觀國際分析師今日據此撰文認為，由於新的業務增長驅動力量形成，手機游戲市場有望進入新的市場拐點，但運營商較高的資費門檻卻將影響手游產業剛剛形成的良好拐點。

　　來自中國移動『百寶箱』業務最新數據也顯示，2007年第一季度『百寶箱』業務中，手機游戲下載量保持緩和增長，總下載量約為0.95億元人民幣，月度市場規模在3000萬元左右，市場季度環比增長率為0.94%，這也是手機游戲業務收入連續兩個季度下降後的首次回昇。在提供游戲下載的廠商中，1、2、3月份總合收入排名前3位的分別為掌中米格、新浪和廣州摩訊公司，前三名佔據了近20%的市場份額。而中移動夢網『精品業務』一季度收入數據顯示，手機游戲精品業務的三家服務提供商第一季度收入排名為：米格、新浪、空中網，精品業務整體收入亦保持穩定增長態勢，每月收入規模超過百萬元。

　　根據易觀國際《中國手機游戲市場趨勢預測2006-2010》研究，2010年中國手機游戲市場總規模將達到95.27億元，從2003年到2010年的市場規模年均復合增長率為62.4%。從企業實力和市場份額來看，目前手機游戲市場主要有三股力量組成，以空中等為代表的全業務線電信增值服務商(SP)，以新浪等為代表的互聯網門戶綜合服務商，以米格、魔龍為代表的專業手機游戲產品與服務提供商(SP)。

　　記者注意到，無論是在『精品業務』，還是在百寶箱業務中，米格作為一家專業手機游戲SP，都表現出眾。米格不僅在中移動百寶箱手機游戲業務中佔據了10%強的份額，位居所有手游提供商(SP)之首，而且米格在還擁有國內領先的研發實力。據了解，米格公司擁有近百人的手游開發團隊，先後獨立開發了西游記，重裝靈魂，夢幻王朝等多款下載量高、廣受歡迎的手機游戲；同時，米格還廣泛結盟國際大牌游戲廠商KONAMI和日本光榮，將魂斗羅，真三國等多款經典電腦單機版游戲引入手機上。

　　不過，從業務與盈利模式上來看，目前各家手游服務提供商都仍未找到一種清晰的思路。易觀認為，目前以魔龍、空中網為代表的廠商將手游市場押寶在手機網游領域，魔龍的大型手機網游『水晶之樹』已經上線；而以米格為代表的手游廠商突破現有下載收費模式，參照目前的免費互聯網游戲模式，提出了『精品游戲，先嘗後買』的新思路，將可能成為手機游戲市場未來的一種主流盈利模式。

　　據了解，用戶娛樂需求的增長、3G網絡的商用都將成為手機游戲市場快速發展的引擎。尤其在用戶娛樂需求方面，網絡游戲市場進入成熟期所培養的用戶認知以及豐富的終端多媒體功能所提供的用戶體驗，都成為目前促進手機游戲市場發展的重要因素。由於新的業務增長驅動力量形成，手機游戲市場有望進入市場拐點。

　　據易觀分析，在現有手機游戲商業模式下，產業發展的阻礙因素主要包括產業格局變化，產品同質性高，滿足用戶需求的優秀產品少以及運營商流量資費問題等等。據了解，目前手機游戲的收費方式多采用按下載次數收費和按使用時間包月收費兩種方式，資費標准一般為5元/月或10元/月。易觀據此認為，針對因手機游戲產品同質化而導致的用戶體驗不足現象，SP和CP應在力求創新的同時更加重視產品所帶來的用戶體驗。

　　而通過易觀國際對消費者的研究發現，較高的流量費已成為阻礙用戶進行嘗試的重要因素。目前無論是單機游戲下載所產生的網頁瀏覽流量費和下載流量費，還是采用非包月聯網游戲所產生的流量費都已使用戶在體驗游戲之前就產生了顧慮。易觀國際認為，因資費而引起的用戶使用門檻的提高將影響手機游戲產業剛剛形成的良好拐點。

　　對於手機游戲SP以及CP而言，易觀分析師建議，應該進一步分析用戶需求及偏好，將如何吸引用戶接受並喜歡手機游戲、如何保持手機游戲產品的粘性作為產品開發的重點。同時應建立良性互動的信息交流機制，以利於其開發更符合市場需求的游戲。

　　而對於移動運營商來說，易觀認為，雖然流量費的實施在提昇自身收益的同時卻提高了手機網絡游戲用戶的使用門檻，為進一步擴大用戶群體並提高手機游戲提供商的積極性，建議運營商在采用包月制的同時，推出多種形式的套餐以滿足不同群體的差異化需求。此外，移動運營商應力求豐富自己的渠道，改善因渠道單一而產生的自消費現象。

　　【責任編輯戴娜】