電視互動業規模達5億 迄今尚未出臺相關法規

　　電視互動節目的盛行被認為開啟了媒體的2.0時代。

　　在過去一年，各種各樣的猜謎、抽獎、答題的電視節目悄悄登場成為主角。這些節目有的提供簡單的『押寶』游戲，有的通過多次猜謎或問答的積分換取獎品，總之，當筆記本電腦、空調等巨額獎品出現在屏幕上時，總有觀眾忍不住拿起手機發送短信參加競猜。

　　上周四，廣典傳媒總裁李久鑫透露，通過各種游戲吸引觀眾發送短信，電視互動節目每年的市場盤子達到5億。

　　●媒體的2.0時代

　　以《幸運52》、《超級女聲》為代表的電視互動節目，從事實上改變了觀眾對電視節目的印象：自己也可以成為電視節目的參與者。在很多傳播學者看來，這種轉變的影響將是極為巨大而深遠的，從中可以分析出未來新媒體發展的一些端倪。

　　李久鑫套用互聯網的概念，把自己所在的行業概括為媒體2.0：即把多人之間傳播和一人對多人傳播相結合。

　　事實上，節目提供商、電視臺和移動運營商正從中受益。現在，還沒播出此類節目的電視臺簡直成了行業的落伍者。

　　中國人民大學新聞學院副教授周勇評價說：『中國電視產業過分依賴廣告，但從長遠看，電視必須有自身的造血功能。』他認為，電視互動節目『激活』了處於被動接收狀態的觀眾，為電視業提供了一條新的贏利渠道。

　　根據廣典傳媒總裁李久鑫的估算，短信等『互動』業務為電視和無線行業帶來的收入超過10億元，光是互動節目產生的市場價值就接近5億元。而目前，廣典傳媒一家公司就佔領了一半的市場。

　　事實上，在歐美國家，電視互動節目並不是什麼新生事物。在2005年，就有超過4%的英國人是電視互動游戲的忠實用戶。在美國， IO互動電視付費用戶佔整體有線電視網絡接入用戶的比例達到了45%。

　　●迄今仍無相關法規

　　但市場第一的位置並沒讓李久鑫太開心，『我們是在梅花樁上跳舞』，李久鑫這樣形容自己從事的行業。『物質獎勵類節目太多了。』李久鑫說，『競爭很混亂，抄襲者太多。』

　　激烈的競爭也使得部分節目制作者有意識地強調獎品的豐厚和游戲的簡單，誘導觀眾們『碰運氣』。另外，一些急於賺快錢的公司虛構節目獎品，用各種方式欺詐消費者，導致電視互動節目成了觀眾投訴的重災區。

　　『其實制作者，至少我的出發點不是做什麼博彩。』李久鑫說，『只是為了娛樂。』他表示，廣典傳媒的物質獎勵類游戲中，主推的是靠積分換獎，而不是賺取用戶通話時間。不過李久鑫也並不否認，同行中的確有人用『有可能獲大獎』等用語誘騙用戶不停投入，『對行騙者應當重罰，只可惜我們還沒有相關法律甚至是行規』。

　　作為一個新興產業，電視互動節目面臨的風險和不確定性也是顯而易見的：由於涉及廣電、電信等多個行業管理部門，目前各個行業管理部門還都沒有出臺相關的管理措施和規定。

　　●節目制作者還處在行業邊緣

　　李久鑫和他的廣典傳媒正在進行的嘗試包括拉來互聯網、電視和報界的合作伙伴，游戲內容更強調娛樂性，而物質獎勵的誘惑不做重點。『但我仍然擔心，因為節目制作者還處在行業邊緣。』李久鑫說，現在的廣典傳媒和當年的內容制作商光線傳媒面對同樣的問題，他們沒有頻道資源，只能購買電視臺的廣告時間或者與後者分成，這直接加大了成本。

　　更讓人頭疼的是，電視互動行業的從業者還要面臨監管部門的強勢整頓。自從去年短信等無線增值業務遭遇整頓風暴以來，甚至有用戶開出『告狀程序表』，直接要求物質賠償，『別以為我們就不是弱勢群體』。

　　不過，李久鑫仍然堅持憑借節目內容生存，『我的目標是為全國觀眾提供最有意思的三塊錢的娛樂』，而電視互動至少是他想到的最有前途的方式。

　　【責任編輯戴娜】