鄢禮華：移動電視正在迅速被認可

　　6月18日消息，世通華納總裁鄢禮華近日向新浪科技表示，該公司在4月就實現了收支平衡，遠遠早於原先預估的在第四季度實現收支平衡。鄢禮華說，移動電視媒體的被認可的速度也超過預期，有投行在與其接觸希望將該公司盤子做得更大。

　　鄢禮華說，世通華納的定位是成為公交、地鐵，長途汽車，火車等公共交通工具的『途中媒體』，變成城市的血液。他說，目前主營業務仍是公交電視的世通華納，在把該業務當成一個真正的媒體在運作。

　　鄢禮華認為，一個城市有70%的市民都是采用公共交通，因此這塊將會得到政府越來越多的支持，隨著公交條件的改善，公交電視的傳播效果也會越來越好。

　　雖然都是利用的無聊時間，但是鄢禮華認為世通華納的模式要比分眾傳媒更好。他說，如果沒有內容，客戶對這種廣告形態會反感。『為了滿足公交乘客所需要的知識性和娛樂性的節目，世通華納每年投入3000萬元的成本制作節目。』

　　為了不讓乘客反感，世通華納將有效節目與廣告的時間比例定在80：20。鄢禮華說，移動電視在封閉的空間中強制無選擇的特性，決定了其廣告的到達率接近92%，為此世通華納還提出了『全效傳播』概念。

　　鄢禮華介紹，除經營自有的簽約公交線路廣告之外，世通華納還移動電視廣告聯播網——賣動傳媒，現在已經它覆蓋了全國33個中心城市，擁有5萬輛公交車、8萬臺電視收視終端，對城市人群的覆蓋達到兩億人次。

　　及時的內容制作，是世通華納的重要優勢之一。據悉，2005年6月，世通華納便取得『廣播電視節目制作許可證』，具備完整的內容制作權。鄢禮華說，節目播出是與各地廣電系統合作進行節目播出，『我們的節目制作後全部要接受廣電檢查後，纔可以進行播出』，因此，不存在牌照的問題。

　　世通華納的融資速度在行業中最快的，在2006年短短的一年間，鄢禮華就獲得了兩輪共計4500萬美元的融資。與江南春不同的是，鄢禮華並沒有任何廣告業的背景，而他和江南春卻都是希望把老百姓無聊的時間，變成廣告主的黃金的時間。

　　鄢禮華很喜歡曾經風靡一時的閩南歌『愛拼纔會贏』。他還非常喜歡『亮劍』中的李雲龍，他說已經把這部連續劇看了很多遍，並把這其中強調的『執行力』，用到了公司的日常管理中。(劉陽)

　　【責任編輯朱青】