家電銷售淡旺季特征已不明顯

　　和往年春節後洗衣機市場進入淡季不同，今年上半年洗衣機市場一反常態，提前進入銷售旺季。記者日前從國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組獲悉，今年1月至4月洗衣機的產量為1016.87萬臺，較去年同期相比增長2.4%左右；截至五一黃金周，國內洗衣機銷量已經突破了650萬臺，較去年同期增長約5%。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陸刃波對記者表示，洗衣機市場季節性消費開始淡化。過去由於春夏的衣物單薄手洗即可，因此在春夏季節選擇購買洗衣機的消費者較少。但隨著現代生活節奏的加快以及生活理念的變化，手洗的時代已經基本結束，洗衣機的更新需求不再具有明顯的季節性，因此拉動了今年上半年洗衣機銷量的一路攀昇。

　　淡季不淡，成為了近年來家電銷售的一個新現象。以往電視機的銷售，在春節期間是一個高峰。但是今年，平板電視持續旺銷。某家電賣場的銷售人員說：『現在幾乎沒有淡旺季之分。也就是周末銷量會比平時多些。這也很正常。至於像以前那種春節一天賣出幾十臺電視，而平時，即便是五一、十一一天也就賣幾臺電視的情況已經一去不復返了。』

　　據蘇寧、國美等家電銷售企業相關負責人介紹，以往夏天是冰箱、空調的銷售旺季，但是現在這一趨勢也變得不十分明顯。專家分析認為，形成現在淡季不淡的主要原因有兩個，一方面，現在產品的功能越來越豐富，功效也日漸提高。比如空調不再僅僅能制冷，制熱效果也越來越好，因此消費者就不會集中在夏季購買；另一方面，隨著生活水平的提高使得出於更新換代及添置第二臺產品的目的購買家電的消費者比例大幅提昇，從而使得市場的淡旺季特征趨淡。比如彩電，有不少消費者是為家庭添置第二臺甚至是第三臺產品而購買，或是由於搬入新居、裝修等原因購買。因此季節影響購買的因素所佔比重就極小了。

　　專家提醒企業，針對這一特點，企業應備好充足的貨源以滿足消費的需求。

　　【責任編輯丁宏波】