點睛網頁嵌入式廣告大熱 流量直逼百度

　　【eNet硅谷動力消息】Google以Google Adwords，造就了搜索神話，作為中國Google的百度，亦步亦趨，也於2005年榮登納市。搜索引擎關鍵詞競價排名廣告之所以會火爆，根本原因在於其是按點擊效果付費，能夠增強廣告主市場投入與推廣的信心，然而隨著近年來各類欺詐性點擊以及搜索引擎之間因相互惡性競爭而演化出的無效點擊和惡意的冒名頂替已經嚴重危及了搜索引擎的公正性，也危及了廣告主的投放信心，為此Google曾一次性賠償廣告主9000萬美元，而百度也被廣告主接連訴訟。

　　正因為如此，一直以來，業界對於革新搜索引擎關鍵詞競價排名廣告弊端的探索從未間斷。而如今，出現了一種名叫點睛(clickeye)的網絡廣告新模式，它是一種網頁嵌入式廣告，當讀者瀏覽網頁，將鼠標移到特定關鍵字時，屏幕上就會出現文字、圖片、flash、視頻等懸浮廣告。用戶可以選擇閱讀廣告內容，也可以點擊該廣告進入包含廣告內容的鏈接網站。

　　與搜索廣告不同，點睛網頁嵌入式廣告通過與QQ、163、TOM、中華網等國內核心門戶以及垂直門戶的合作，站在門戶的肩膀上組建了超級利益共享媒體聯盟，雖然是無形的，但是吸聚的眼球與流量卻是驚人的。統計顯示，目前點睛的日均PV達到2億，直逼百度3億日網頁搜索量。

　　同時，點睛廣告的體驗度也高於搜索引擎廣告，『與Google Adwords、百度競價排名等按點擊付費的產品不同，點睛廣告不需要專門在網頁中開闢一個方塊來發布廣告，廣告本身即是正文的一部分，並且是文章的關鍵詞或者重點詞。』龍拓互動CEO蘇義對記者說。

　　除此之外，網頁嵌入式廣告表現形式也多種多樣，既包括文字推廣鏈接，也包含圖片、flash、視頻等品牌富媒體廣告形式,相比搜索引擎單一的文字或網頁周邊的圖片廣告形式,使得品牌廣告的表現力和記憶度有了大幅提昇。此外，廣告本身也不佔用網站既有資源，不影響網民瀏覽速度，合作媒體也不需對廣告投放及招商有任何成本投入。

　　據悉，目前點睛廣告已經成為眾多傳統品牌廣告廠商網絡推廣的新渠道，咳咳、DHL、寶馬、雅士利、海航、當當、淘寶、Alibaba等眾多公司已經借助點睛平臺成功開展投放和宣傳。有消息顯示,，Google、百度已經有所察覺，正欲涉足文內廣告市場，以彌補自身傳統搜索引擎廣告的不足，看來一場基於網頁正文內容的嵌入式廣告大戰隨時可能一觸即發。

　　【責任編輯戴娜】