IDC: 後塞梅爾時代的雅虎能趕上Google嗎?

　　雅虎於6月18日宣布，其首席執行官特裡?塞梅爾(Terry Semel)將離職，該職位將由其聯合創始人楊致遠接任，塞梅爾將繼續留在雅虎，擔任公司非執行董事會主席。

　　塞梅爾近來一直運氣欠佳，2005年Google收入超過雅虎，並開始和雅虎逐步拉開距離，為此業界對於雅虎前景和管理層的質疑越來越多。塞梅爾面對視頻廣告等新趨勢帶來的機會一直猶豫不決，當Google發現YouTube可能成為在線廣告的新平臺而大膽將其收購時，塞梅爾仍然謹慎的表示在線視頻廣告仍然處於『早期階段』。股東們非常不滿的另外一個原因是對於塞梅爾和其業績嚴重不符的高薪，2006年大約是1.07億美元左右。在上周的公司年會上，雅虎股東層向公司董事會發出了清晰信號：超過30%的股東投票反對董事提名，股東的投票最終加速了董事會更換CEO的決策。

　　現在，雅虎新的CEO應該怎麼做？IDC認為，首要的任務是促進收入的快速增長，Google的增長率在過去的兩年已經超過了雅虎的兩倍，並且這種狀況短期內不會改變，在無法解決現在面臨的一些問題之前，雅虎很難再打一個翻身仗。視頻廣告是雅虎能夠改變盈利現狀的一個重要業務，IDC預測，富媒體廣告在整體網絡廣告的市場份額中將從2006年的7%增長到2011年的21%，這個增長迅速的細分市場給許多企業提供了機會，包括通過收購YouTube進入這個熱門領域的Google。雖然Google還沒有在這個市場中淘到金子，但毫無疑問這是一個潛在的金礦，雅虎可以大膽的聚焦在視頻廣告市場中。為了吸引願意購買視頻廣告的廣告主，雅虎應該提供能夠到達大量互聯網用戶的豐富的廣告選擇，所有這些都是建立在傳統媒體的優質內容之上，如果雅虎願意提供一個有效的廣告收入分成模式，NBC、新聞集團、維亞康姆和迪斯尼將會很樂意和雅虎合作，另外，付費內容也能給雅虎帶來額外的豐厚收入。

　　手機廣告也是雅虎可以重點關注的一個領域，盡管目前該市場的規模仍然很小，2006年產生了大約2千萬美元的廣告收入，然而潛力巨大，IDC預測2011年手機廣告收入將超過10億美元，成為下一個重要的數字營銷市場。現在雅虎需要改進現有的產品和服務，與電信運營商一起合作，利用手機屏幕拓寬雅虎現有的廣告傳播渠道。

　　當然，雅虎也不能忽略搜索引擎廣告，盡管這個領域的很多事實已經難以改變：Google已經建立了鞏固的領導者地位，雅虎無法提供超越Google AdWords和AdSense的服務，同時雅虎也無法改變Google在廣告主心目中的地位。雅虎現在需要做的是，持續改進『巴拿馬』搜索廣告平臺，針對Google現有的廣告客戶和廣告網絡伙伴開展有效的營銷推廣活動，如果能把這些客戶和合作伙伴拉過來，不僅能提昇雅虎的競爭能力，還能有效的打擊一下Google。

　　楊致遠能夠把雅虎帶出困局嗎？目前來看，楊致遠確實是最佳人選(也許能恢復一些很酷的雅虎傳統)，他是一個偉大的夢想家和傳教士，一直不遺餘力的致力於把互聯網推向全世界，最重要的是他理解新興的互聯網經濟充滿變數，破壞性的技術隨時會給整個產業帶來轉折和變革。

　　雖然雅虎沒有宣布這是一個過渡性的安排，但楊致遠並不可能永遠擔任雅虎的CEO，楊致遠在雅虎發展的早期很明智的認識到，創業型企業可能會因為發展過於迅速而超過創業者的管理能力，所以需要找一位善於管理快速增長期的大公司的管理者來領導雅虎，因此這一次他也會有可能安排一位繼任者。蘇珊?德克爾(Susan Decker)，原執行副總裁兼廣告客戶和發行商部門主管，是原來大家普遍認為的塞梅爾的繼任者，在這次重組中被任命為公司總裁，也許她會被留在董事會中。

　　雅虎未來的動向非常值得關注，但是股東和業界不應該再期待奇跡，按照最樂觀的估計，即使楊致遠能夠完美的領導雅虎扭轉乾坤，雅虎仍然需要至少4到5年纔能趕上Google。

　　【責任編輯胡瀅】