美國報業探討：與Google雅虎的合作關系

　　導語：據《福布斯》雜志報道，在本周三舉行的美國新聞協會半年媒體回顧會議上，多名高管就報紙行業面臨的發行量和廣告營收持續下滑的困境進行了討論。下面是McClatchy董事會主席、總裁兼CEO加裡·普魯特(Gary Pruitt)、Freedom Communications總裁兼CEO斯科特·弗蘭德斯(Scott Flanders)講話的主要內容。

　　廣告增長的重要動力

　　弗蘭德斯：視頻廣告是最令我激動的領域。這一模式的用戶友好度還不高，同報紙廣告相比過於分散。但是，未來將出現更多視頻托管網站，包含很多用戶生成內容，同時我們的記者也將上傳更多自己拍攝的視頻，他們未來都將成為視頻記者。

　　報紙應如何定位出版物和互聯網資產

　　普魯特：我們應當讓廣告客戶了解我們的受眾范圍，而不僅僅是發行量。對於我們來說，發行量仍然非常重要，因為客戶在出版物上投放廣告前需要了解准確的發行量數字。但是，我們需要從受眾范圍的角度來考慮問題，大多數廣告客戶也需要了解這一數據。畢竟，他們購買廣播或電視廣告時都需要類似的數據，這些廣告模式之間具有可比性。

　　報紙行業應如何應對分類廣告營收不斷下滑的局面

　　弗蘭德斯：報紙行業有必要密切關注免費分類廣告模式，因為我認為我們正處於臨界狀態。隨著出版物分類廣告的頁面越來越小，廣告的相關度也大幅度下滑，讀者是否會瀏覽這些頁面更加難以確定。因此，我們應當換一個角度考慮問題，爭取拓展出新的思路。或許，我們應當改變傳統的營收模式。

　　報紙行業與谷歌、雅虎之間的合作伙伴關系

　　普魯特：一方面，我們永遠不會成為谷歌或雅虎那樣的科技公司；另一方面，谷歌和雅虎也無法成為我們這樣的本地新聞和內容公司，它們已經認識到了這一點。它們不會招聘數百人在本地銷售，或者完全覆蓋本地市場。我們擁有最大的編輯部，最大的銷售團隊，以及領先的本地網站。因此，谷歌和雅虎要進入本地市場，最佳的方式就是同報紙合作。它們將成為我們的朋友，但也會同我們的網站競爭。

　　報紙行業需要接受低利潤率

　　弗蘭德斯：在短期之內，我們不得不接受低利潤率。但即便如此，當我看到報紙行業在內容和受眾聚合方面的投資過少時，仍然感到很不安。十年之前，亞馬遜的利潤率也很低，但該公司現在已經獲得了大量的市場份額，擁有的強大的品牌和用戶忠誠度。在本地社區，我們同亞馬遜一樣有名。我們應當把握住現在的機會，加大投資。

　　為什麼報紙行業擁有光明的未來

　　普魯特：同存在競爭關系的媒體相比，日報的用戶群體更加集中，因為競爭媒體都面臨著日趨激烈的內部競爭。例如，電視頻道越來越多，電臺和網站也越來越多，而每個本地市場通常都只有一份日報。因此，我們可以更好地保留受眾。盡管出版物受眾的數量出現下滑，但在整體受眾份額方面，我們的領先優勢進一步擴大。如果把網站考慮在內，我們的受眾數量實際上呈增長趨勢。雖然廣告營收是我們業績的一個風向標，但我認為受眾更能表征我們的未來。從這一指標來看，報紙顯然不是一個正走向衰亡的行業。

　　【責任編輯朱青】