默多克：渠道再加內容 緊握傳媒資本話語權

　　雄心勃勃的傳媒大亨默多克再次向全世界展示了他整合傳媒資源的野心。自5月1日新聞集團宣布欲以50億美元天價收購美國著名財經傳媒企業道瓊斯集團以來，默多克與班克羅夫特家族的拉鋸戰不斷昇級，一度成為引發雙方股價上下波動的最大題材……

　　本報記者姚音

　　默多克緊握資本話語權

　　循著事件發展的軌跡，收購雙方的博弈焦點從表面上看，始終圍繞著掌握了道瓊斯52%投票權的班克羅夫特家族對收購後默多克乾預『內容公正性』的擔懮。

　　然而家族式的傳媒傳統最終還是在龐大的資本誘惑下被迫讓步———從強烈反對被收購，到班氏家族成員態度松動、並與默多克進行圓桌會議，以及有最新消息稱，道瓊斯集團董事會以『拖沓』為由將班氏拋在一邊，直接掌控談判主動權。

　　而自收購大幕揭開的那一天起，以不變應萬變，引各利益方入局則不斷增加著默多克最終談判的砝碼，這其中包括了先後前來競購的諸多傳媒企業，諸如比爾克勒、蒂爾尼、通用電氣、培生集團等。分析人士認為，不排除班克羅夫特家族借競購之名行抬價之實的可能性，畢竟在上述企業中，能與新聞集團競價者還廖廖無幾。

　　作為傳媒大亨，默多克領導的新聞集團擁有報紙、衛星電視、網絡、電影公司及出版業等各類傳媒渠道資源，是一家全球性媒體集團。但歸納來看，無論從《紐約郵報》還是福克斯新聞頻道，到目前為止，默多克涉足的多是娛樂、體育以及中低端媒體業務。從這一角度看，默多克希望通過開拓新的視野以保持新聞集團的活力。由此也就有了其在2005年動用5.8億美元收購美國著名交友網站MySpace.com的舉動。此外，此次巨額收購道瓊斯集團以及年內即將開播的福克斯電視臺商業頻道，也表明默多克正迅速將自己的傳媒帝國版圖擴張到財經領域。

　　面對默氏『傳媒帝國』越伸越長的渠道之手，作為世界著名的財經媒體，創立於1882年的道瓊斯公司及旗下的《華爾街日報》報系，以及提供實時財經報道和市場評論的道瓊斯通訊社，最富吸引力的賣點則是其不可多得的權威內容資源。對此，連英國《經濟學家》也指出，默多克選在這個時間提出收購道瓊斯，是為年內開播的福克斯電視臺商業頻道增加信息來源，以挑戰美國國家廣播公司的CNBC財經頻道。巧的是，根據道瓊斯早前與CNBC簽署的一份協議，道瓊斯公司將向CNBC財經頻道提供節目內容直到2012年為止。

　　中等傳媒企業以攻為守

　　新聞集團一擲千金的高調收購舉動，也給各大傳媒企業帶來了行業異動的些許信號。而與此相對應，湯姆遜集團在5月以170億美元成功收購了英國路透集團，更增加全球傳媒業對即將上演新一輪媒體重組大戰的預期。

　　針對傳媒業再度整合的趨勢，新聞集團總裁彼得·徹寧最近表示：『我相信，時代華納、維亞康姆和科姆卡斯特這樣的大型傳媒集團都會變得越來越龐大。正如10年前很多網絡品牌已從人們眼前消失，剩下的是雅虎、eBay和亞馬遜這樣的網絡巨頭。這就是傳媒業的趨勢，大魚吃小魚，我相信並購風潮將會持續，大公司也會變得更為龐大。』

　　然而在本輪與新聞集團競購道瓊斯的對手當中，通用電氣與培生集團欲與班克羅夫特家族共建合資公司，方案之一就是讓通用電氣旗下的CNBC電視頻道、培生集團下屬的《金融時報》和道瓊斯合並成一家由私人控股的合資公司。通過由通用電氣和培生集團持有同等股份，留出少數股權由班氏家族持有，從而以『綜合』實力對抗新聞集團，並維持各自在原有領域的內容話語權。

　　分析人士認為，盡管通用電氣與培生的商談還處於初級階段而且有可能以失敗告終，但是商談本身無疑讓道瓊斯的面前展現出了除50億美元被新聞集團收購以外的另一條道路。同時，也為今後面臨被收購命運的中小型傳媒企業出現了新的選擇機會。從這層意義上說，傳媒業的競合局面仍有可能得以維持，中型傳媒企業被收購的命運並非不能避免。

　　新聞集團2007財年第三季度財報數據

　　固定運營收入3月31日前3個月3月31日前9個月

　　2007 2006 2007 2006

　　單位：百萬美元

　　電影娛樂410 225 1119 892

　　電視273 286 577 629

　　有線網絡節目282 211 806 670

　　衛星廣播電視91 69 66 (45)

　　雜志刊物102 90 254 242

　　報紙156 153 450 347

　　圖書出版29 26 138 173

　　其他(104) (49) (176) (68)

　　總計1239 1011 3234 2840

　　【責任編輯戴娜】