32英寸或成等離子陣營轉機 高清性能遭質疑

　　5月15日LG宣布8月正式將32英寸等離子電視推向市場，其引起的震動餘波未了，兩家國內彩電企業海信和長虹，在6月就迫不及待地進行了新一輪的市場造勢：6月12日，海信高調宣布其全球首臺32英寸等離子電視批量下線，6月26日，長虹也將正式發布其32英寸等離子電視。據透露，另外兩家國內彩電企業也有望於8月前後將32英寸等離子電視產品正式推向市場。

　　對此專家認為，等離子電視產業的重要轉機即將到來，如果32英寸等離子電視取得市場成功，那麼等離子和液晶都做到了在各個尺寸段的布局，在未來的平板市場，等離子和液晶將會平分秋色。

　　打破平板固有思維

　　『32英寸等離子電視上市最大意義在於打破了平板業界的固有思維：40英寸以下是液晶天下，40英寸以上是等離子強勢范圍。』LG電子南京等離子有限公司副總經理金范珍在接受《中國電子報》記者采訪時表示。

　　近兩年來，液晶電視在布局上率先打破成本高昂局限，相繼推出40英寸、42英寸及46英寸、47英寸型號。等離子產業在被動情況下，推出32英寸等離子電視，意在改寫等離子電視沒有小尺寸的產品線布局。

　　據了解，LG為中國七八家彩電企業提供了樣機，海信、長虹已確定推出了自有品牌的32英寸等離子電視，8月份應該還有兩家國內彩電企業將推出32英寸的等離子電視。

　　32英寸等離子電視閃亮登場，業內最關注的是其市場定位是什麼？海信和LG相關負責人給記者不同的答案。

　　海信相關負責人告訴《中國電子報》記者，其32英寸等離子定價在32英寸高端CRT電視與32英寸液晶電視之間的價格段，主要搶佔同尺寸高端CRT電視的市場空間。而LG金范珍則表示，其32英寸等離子電視要搶佔同尺寸液晶電視的市場空間。

　　其實，產品定價直接體現了市場定位。記者在采訪時也了解到，國內外廠商很有可能在對32英寸等離子電視的定價上存在差距。

　　海信相關負責人告訴《中國電子報》記者，32英寸等離子電視的價格全國各地區存在差異，但價格大致在5000元左右。

　　長虹電器營銷公司市場總監楊長安則表示，長虹32英寸等離子電視具體信息將於本月26日新聞發布會上公布，現在不方便透露。

　　LG金范珍則表示，其產品還未上市，現在不方便給出明確具體的價格數字。

　　上海松下等離子顯示器有限公司副總經理田孝齊和日立數字映像(中國)有限公司營業本部副本部長衛旭東在接受《中國電子報》記者采訪時卻表示短期不會跟進32英寸等離子電視，主要是價格難以把控。

　　但中國電子視像行業協會等離子專業委員會成員陽昔楊近日給《中國電子報》提供的文字材料則顯示：32英寸等離子電視的材料成本在200美元左右，目前LG給國內廠商報價也是這個價格，但廠家還需要加上一塊濾光鏡，要增加35美元-40美元的成本，這樣合計整機生產成本在240美元-250美元。相對同規格液晶來看，等離子在面板以外的部件成本佔總成本的比例，要比液晶高，所以預計LG的市場零售價格在5500元左右，國內企業的32英寸價格可能會在5000元左右。

　　據賽諾為《中國電子報》提供的中國市場2007年5月彩電產品平均價格數據顯示：32英寸寬屏高端CRT電視為3700元；34英寸(非寬屏)CRT電視比32英寸的平均價格低，為3200元；32英寸高清液晶電視的平均價格是5700元，其中國內品牌的平均價格是5140元，國外品牌的平均價格是6600元。

　　由以上數據不難看出，32英寸等離子電視搶佔的市場空間可分為兩塊：一是搶佔32英寸液晶電視的市場空間；二是搶佔32英寸高端CRT電視市場。

　　賽諾市場研究公司AV事業部研究總監盛哲認為，32英寸等離子近期目標應該是搶佔32英寸液晶電視市場，而遠期目標則是降低身價搶佔CRT電視的市場空間。

　　三大關鍵因素影響市場

　　那麼在今年內，32英寸等離子電視對32英寸高端CRT電視或者32英寸液晶電視造成多大的衝擊力呢？

　　作為新生事物，32英寸等離子的市場衝擊力受三重關鍵因素影響：一是市場價格，二是廠商的策略，三是市場供求量和接受度。

　　盛哲認為，剛剛上市的32英寸等離子電視定價在5000元左右是很合理的市場價位。隨著產能的擴大，價格有望進一步走低。而對於近期目標——搶佔32英寸液晶電視的市場空間，今年由於32英寸液晶面板漲價，年內這一尺寸的液晶電視不會狂降，降幅將不超過10%，使其處於比較有利的價格地位。

　　而在廠商策略方面，目前32英寸等離子電視對於市場的意義還僅限於試水，下一步廠商的熱情度還有待時間給答案。

　　其實從32英寸等離子屏產量看，今年不會對液晶電視或CRT電視造成大的衝擊。

　　『之前有媒體報道LG生產32英寸等離子屏年產量達到500萬片是不准確的，現在還處於小批量生產階段，到今年9月底、10月初，32英寸等離子屏月產能可達5萬片，而這5萬片中，有一部分要供向海外市場。』LG電子南京等離子有限公司副總經理金范珍告訴《中國電子報》記者。

　　中國電子視像行業協會等離子專業委員會提供給《中國電子報》的資料顯示，預計國內企業每家面板進貨量在5000片-8000片。

　　盛哲認為，今年32英寸等離子電視可以做到幾萬臺的規模就非常不錯了，32英寸等離子電視要對32英寸液晶電視造成非常大的衝擊，至少在要2008年以後。對於廠商而言，做32英寸等離子有兩大好處：一是在平板電視微利的情況下，作為新產品，能提供相對較高的利潤空間；二是廠商的產品線更為豐富，為市場多提供了一個產品選擇。

　　非高清或遭市場質疑

　　對於人們關心的新生事物，業界向來存在質疑，記者在采訪中了解到，對於32英寸等離子電視的質疑聲音，主要集中地體現在其分辨力以下兩個方面：

　　一是32英寸等離子是標清分辨力，而非高清分辨力，這一點難以與幾乎都是高清分辨力的液晶電視較量。目前32英寸的液晶電視分辨率均為1366×768以上，都滿足高清電視標准，而32英寸等離子屏分辨力為852×480，只滿足標清要求。

　　幾位見過32英寸等離子樣機的專家都告訴記者，其畫質非常好，因為尺寸不大，雖然為標清，但與高清電視相比，清晰度並沒有明顯感覺差。而且，32英寸等離子也會有一定的商用市場拓展。在商用市場，標清分辨力更不會成為市場問題，等離子在商用市場一直有固定的渠道和不錯的市場表現。

　　二是現在國外品牌的集體降價和國美蘇寧的強勢，使國內品牌液晶電視的生存面臨很大的壓力，有部分國內彩電企業正在重新考慮是否布局等離子產品。而這些企業最大的擔心就是上游供應不能保障，同時也怕在價格上吃虧，所以目前比較謹慎。對於包括LG在內的等離子屏供應商而言，目前要打消國內彩電企業的這一顧慮，共同攜手把等離子產業共同做大。

　　其實，來自產業界的任何市場策略都是機遇與挑戰並存，32英寸等離子電視的問世亦是如此，無論結果如何，都是一種積極改變低迷現狀的努力，這一點值得肯定。

　　【責任編輯戴娜】