揭秘AppleTV內幕 誰是PC市場最後贏家

　　史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)想把苹果iTunes的特權，即從家庭、辦公室PC推廣到客廳TV，這能走多遠？

　　根據iSuppli公司拆解分析服對其產品的拆解，迄今為止Steve Jobs對苹果TV沒有實施其慣常的硬件高利潤策略，是為了提昇其銷量。

　　Apple TV標價299美元，但這樣的價格不是以盈利為目的。與系列之前成員的40%到50%的毛利率相比，苹果iPod系列的這個新成員僅有20.7%的價毛利。 iSuppli對Apple TV的原料清單(BOM)的估算還沒有包括諸如電纜、包裝以及市場營銷等其它成本，所以對苹果公司而言，所以苹果TV的實際利潤可能更低。

　　“這說明苹果公司正在對苹果TV實行市場滲透策略，而並非以往慣有的單位利潤策略。”iSuppli公司拆解分析服務經理兼高級分析師Andrew Rassweiler指出，“苹果TV設計成本很低，主要是因為它采用的是落後工藝的微處理器。由於價位在299美元，一些人將苹果TV稱作‘最便宜的Mac。’但是，基於微處理器的最低性能及該產品的昇級需要，可能稱Apple TV為‘(遲鈍)LobotoMac’更加合適。”

　　由於不期望苹果TV產生較大的利潤，很明顯該公司的真正目的是將非常成功的iTunes業務移植到從與消費者家庭辦公室PC到客廳TV計劃中。不過，盡管苹果公司可能是該領域最有可能獲得成功的公司，但iSuppli分析師仍相信，這是把互聯網內容搬到電視上這一征程的開始，其它許多廠商過去在這方面都以失敗而告終。