今夏『冰箱價格戰』提前打響

　　隨著天氣的逐漸昇溫，冰箱也進入了今年的銷售旺季。記者獲悉，今年恰逢西門子160周年和國美電器20周年，雙方近日聯手舉行慶典，以降價大舉發力冰箱市場，而其他冰箱品牌也迅速集體跟進讓利促銷，今季冰箱的價格戰提前打響了。

　　西門子冰箱首次大幅降價

　　據了解，此次西門子參與降價的冰箱多達8款，降幅也在5%?8%之間，這是西門子三年來第一次大規模降價。此次西門子的降價行動涉及8款型號產品，幾乎都是西門子目前的主銷機型，大約佔了西門子銷量的一半。原價為1990元的KG18V20、原價2190元的KG19V20、原價2490元的KK20V20等7款機械控制冰箱都全線直降200元左右，而一款銀色寬門的KK20V75型LED數碼單顯冰箱也從3190元直降到3000元以下。

　　西門子家電中國區銷售總經理吳建科告訴記者，西門子此次降價主要集中在中低端品牌，高端品牌則采取技術更新、功能昇級等方式讓利消費者。在高端領域，西門子日前推出『西門子零度冰箱不滿意即退貨活動』，即在6月15日到7月30日期間，在國美永樂各門店購買西門子零度冰箱，可簽訂產品保鮮效果測試協議，消費者如果對產品的保鮮效果不滿意，100天內可以無條件退貨。

　　國美集團副總裁牟貴先對記者透露，西門子在中國市場一直是走高端路線，隨著原材料價格上漲和新技術的使用，西門子價格一直呈上漲趨勢。即便是重大活動降價，也只是小額的降價，並且只是幾款，鮮有這麼大規模的降價，所以這次全國范圍內的降價極大地刺激了市場消費，近兩周西門子冰箱的銷售額在國美系統內提昇了35%。據西門子家電中國區銷售總經理吳建科介紹，西門子冰箱銷售額在近兩周內增長了20%，相比去年同期增長了40%。從銷售實際情況來看，3500元~5000元檔位的冰箱成為銷售市場的主流，佔據了西門子整體銷售的35%。而以零度保鮮冰箱為首的高端型號銷售份額也增加至30%。

　　國美冰箱節最高降幅30%

　　西門子冰箱的熱銷刺激了冰箱市場的各路供應商，據牟貴先透露，在和西門子展開聯合讓利後，海爾、美的、三星、LG、伊萊克斯、美菱等國內外品牌紛紛跟進，與國美簽訂了相關促銷協議，不同程度地對西門子的降價攻勢進行跟進，本周，冰箱價格戰將在國美上演。

　　據了解，為滿足市場夏季對冰箱的需求，經與多家供應商洽談，『國美冰箱節』近日在全國啟動。本次冰箱節活動形式豐富，包括瘋狂夜市、價格折扣、單品買贈、會員活動、團購優惠以及以舊換新等活動，多種形式滿足消費者選擇，最大限度地讓利於消費者，本次冰箱節期間，包含樣機優惠等形式在內，優惠幅度最高可達到30%。

　　國美取消部分品牌入場費

　　『我們此次降價，並不是打價格戰來擠壓其他品牌，也不是為了促銷，其實現在是冰箱旺季，我們的產品供不應求。我們此次降價，主要是因為國美今年1月和我們簽訂了「零進場費」協議，使我們生產成本降低，所以本著最大限度讓利消費者的宗旨，我們對部分中低端產品進行降價。』吳建科說。

　　據了解，2007年以來，國美和海爾、西門子、飛利浦和索尼等知名品牌簽訂了新型合作協議，取消了這些廠家的入場費。業內人士分析認為，這是冰箱得以在旺季降價的重要原因，也勢必將帶動旺季的整體銷售。

　　【責任編輯丁宏波】