外企促使國內家電賣場加快『專業化』腳步

　　『由於宏觀經濟的發展、房地產市場的開發以及電器更新換代的需要，中國的家電市場具有非常大的潛力，但是目前仍然處於市場初級階段，人們更多地關注賣場的數量、銷售量而不是單店價值和給消費者帶來的價值。而未來，家電消費群體會更加細分，更加關注於個性化的滿足。』五星電器總裁汪建國在百思買五星合作周年慶上發表了上述感慨。

　　事實上，百思買進入中國以來，已經促使國內家電賣場加快了向『專業化』前進的腳步。

　　開業半年百思買銷售超預期

　　作為北美最大的消費電子產品零售商，百思買進入中國已有半年的時間。在一片『叫好不叫座』的輿論聲中，百思買中國首店一年來事實上取得了超出預期的銷售業績。百思買銷售統計表明，超過62%的消費者為再次或多次購買者，預計中國首家門店有望在年內位列全球門店營業額的50強。

　　記者在百思買門店了解到，與半年前新店開張時清一色的進口品牌不同，現在在百思買的店裡，傳統黑電白電產品，包括康佳、海爾、TCL等國內主要品牌悉數進入，主要小家電品牌也都赫然在目，家電品牌已經十分齊全。

　　此外，還有很多進口的品牌，如日本的象印、虎牌的小家電以及土耳其等地的家電產品等等。在國內家電賣場不容易看到的各種類型的咖啡機、造型獨特新穎的電飯煲、垃圾處理器……產品布局能夠更加滿足消費者的個性化時尚化需求。

　　此外，記者還了解到，百思買將在明年6月至年底期間在中國增開3至7家百思買自有品牌門店。

　　國美永樂上演『蝶變』好戲

　　雖然國內家電賣場不公開承認百思買來到中國給家電賣場帶來的影響，但國內家電賣場的改變的確顯著地發生著，從各方面致力於門店的專業化。據統計，目前在全國范圍內，國美電器已擁有近900家門店，其強大的規模優勢和盈利能力為進一步走向專業提供了基礎和保障。在廣州，合並後的國美和永樂就迅速上演『蝶變』好戲。

　　此外，記者了解到，永樂『蝶變』後新增的第一家店將於7月7日在東圃開業，以全新的面貌與消費者見面。廣州永樂高層表示，新的店面將全面實行永樂高檔時尚不高價的市場定位，從門店布局到產品供應到一系列的促銷都將圍繞蝶變為中心，打造高檔時尚的家電賣場。

　　蘇寧在賣場裡宣傳家電知識

　　6月14日，蘇寧電器在南京宣布，將聯合中國電子商會聯合中國電子技術標准化研究所，在自己主要的門店為廣大消費者免費發放《數字高清平板電視知識宣傳手冊》，手冊中對數字高清基本知識、我國數字高清的發展狀況、真正通過了國家高清認證的品牌、產品及高清電視節目等做了詳細的介紹，給消費者選擇高清平板電視更詳細的指導和參考。

　　據了解，賣場裡為消費者發放家電知識宣傳手冊，這還是第一次，而這也無疑是賣場走向專業化的生動寫照。不過，在內有國美永樂圍追堵截，外有百思買穩步前進的態勢下，對於蘇寧和大中來說，合並是走向進一步專業化的合理選擇。近日，蘇寧總裁孫為民表示，蘇寧與大中雙方老總就『合並』之事面談過，雙方公司正在互相了解、互相信任的過程之中。

　　【責任編輯丁宏波】