網上旅行風生水起 旅游新媒體加速市場細分

　　不久前，中國最大的旅游搜索引擎『去哪兒』(Qunar.com)主辦的首屆中國旅游搜索引擎頒獎典禮落下帷幕。航空公司、酒店、訂房訂票網站、旅行社網站等七大類型的行業領先者，包括國航、春秋航空、英國航空、泰國航空、如家、錦江之星、遨游網、快樂E行、攜程旅行網等國內外著名旅游供應商捧譽而歸。

　　作為一個旅游新媒體舉辦的首屆中國旅游搜索引擎頒獎典禮耐人尋味，作為各自行業代表者的Qunar與攜程等在頒獎典禮上的握手，已經透露出中國旅游業界的微妙變化。

　　資料顯示，2007年初，艾瑞市場諮詢發布的《2006年中國網上旅行預訂研究報告》已經對新的趨勢進行了預測：在現有的市場格局下，近一兩年網上旅行預訂行業產生的新模式新平臺開始引起關注。這些網站以顯著不同於傳統模式的經營思路運營，在與傳統旅行預訂網站共同做大網上旅行預訂市場的同時也與其展開差異化的競爭。艾瑞所提到的新模式就是旅游搜索引擎。易觀國際更明確指出，作為旅游新媒體將縮短旅游企業間的競爭差距。旅游搜索引擎作為單獨的業態存在，已經引起整個在線旅游行業的悄然變化。

　　專家表示，傳統的旅游服務和出行服務已經逐步向電子化、智能化、網絡化等方向發展，而在線旅游業也在這種高科技的助力下不斷更新換代。根據艾瑞最新調查報告的結果，在線旅游搜索引擎已經成為繼在線旅游服務商、傳統旅游服務商線上分支、在線旅店預訂服務商、傳統航空公司自營之後的第五大在線旅游服務形式。旅游搜索引擎在中國的出現，特別是Qunar等旅游搜索引擎的出現，很大程度上改變了甚至調整了在線旅游業的業界組織形式，從而使得『旅游搜索行業』在整合了各方優勢資源以後形成合力，成為一個新鮮的行業，並引起公眾的關注和逐步認同。而Qunar與攜程的握手，無疑是對旅游搜索行業的肯定、促進以及認可。

　　根據PhoCusWright公司2006年11月的統計，美國在線預訂佔旅游總預訂量的比例2006年達到47%，預計2007年將達到53%；而中國國家旅游局公布的統計數據顯示，2005年整個中國旅游市場規模為7700億元，國內網上旅游交易額為40億—50億元人民幣，僅佔整個旅游市場的1%。以上數據，一方面說明了中國的在線旅游業還有很大的市場空間有待拓展；另一方面也預示著2007年中國的在線旅游市場競爭將更為激烈。同時還意味著：旅游搜索引擎在中國的出現，對中國的旅游業起到了不可估量的促進作用。

　　作為一種新興的在線旅游分銷模式，其主要功能就是在網絡平臺上提供機票、酒店預訂等旅游產品的比較搜索。正如報道中所說：以Qunar旅游搜索引擎為例，其成立於2005年，經過2年的發展，Qunar已成為目前國內最大的旅游搜索引擎。『旅游搜索引擎』必定為旅游者和外出的人們帶來不同以往的旅游消費形式，高效、便捷、自由的選擇、聰明的比較，都是消費者所樂於接受的特點，這是除核心技術之外的核心競爭力。

　　【責任編輯戴娜】