玄機科技造國產動漫的『樣板工程』

　　【eNet硅谷動力消息】當《一休》、《花仙子》、《鐵臂阿童木》等一批海外動漫產品在20世紀80年代打開中國動漫市場之後，接下來十餘年時間裡，中國動漫市場一直被『洋動漫』牢牢把控。從《藍精靈》到《米老鼠和唐老鴨》，從《機器貓》到《蠟筆小新》……國產動漫的缺位，讓中國動漫市場完全成為『洋動漫』的秀場。

　　為了改變這一局面，最近幾年，國家從政策與資金層面加大了對國產動漫的扶持力度。2000年6月，國家廣電總局要求熒屏上播出的國產動畫片必須佔60%以上。2006年4月，國務院轉發財政部等十部委《關於推動我國動漫產業發展的若乾意見》，提出力爭5到10年使我國動漫產業的創作開發和生產能力躋身世界動漫大國和強國行列。一系列政策出臺之後，各地動漫產業基地也如雨後春筍相繼成立，大批資金也不斷湧入動漫產業。但是，國產動漫並未如預期般『破局』，中國動漫市場仍舊是『洋動漫』的天下。

　　6月28日，以『鼓勵原創，發展產業，為弘揚中國動漫游戲文化搭建國際化專業平臺』為主題的第三屆中國國際動漫游戲博覽會於上海展覽中心開幕。在這個吸引了中國、日本、韓國、美國、法國等12個國家和地區的近200家企業參展的動漫屆盛會中，記者發現，以日韓為代表的『洋動漫』仍舊是動漫迷們追隨的主角。

　　面對如此的尷尬境況，越來越多的業者開始思索國產動漫的生存之道。沈樂平，國內第一部三維武俠動畫片《秦時明月》的導演、編劇，現任玄機科技總經理。跟許多動漫產業者的從業者一樣，自1996年參與中美合作實時三維格斗游戲《Sento》項目以來，沈樂平常常在思考，中國動漫產業的差距究竟何在？中國的動漫企業如何纔能走出困局？

　　三大軟肋亟待突破

　　『國產動漫與「洋動漫」的差距，我認為可以用三點來概況：資金匱乏；人纔資源短缺；忽視產業鏈。』日前，在接受記者采訪時沈樂平分析道。

　　在他看來，『人纔問題纔是制約中國動漫產業的發展最大瓶頸。』，『人纔問題可以說是所有問題的根本。盡管目前各大高校都紛紛開設了動漫專業，但是真正成熟的動漫人纔卻是鳳毛麟角』。『一方面，中國動漫缺乏大量的前期規劃和創作人纔；另一方面，動漫業還缺乏產業運作的市場高手。而正因為人纔的短缺，導致整個國產動漫產品整體質量趕不上『洋動漫』，整體質量不高的國產動漫又缺乏有效市場策略，使本來亮點不多的國產動漫更難以獲得觀眾的認可。』

　　有調查數據顯示，在我國青少年喜愛的動漫作品中，日本佔60%，歐美佔29%，國產原創動漫(包括港臺地區)比例只有11%。

　　而資金的匱乏一直也是困擾國產動漫發展的一大軟肋。『國產動漫面臨是被「洋動漫」夾攻的市場環境，外國動漫形象和風格已經改變了國人的審美習慣，而國產動漫要想脫穎而出，必須要花大力氣打造精品，但是精品打造需要大量資金作為後盾。可是國產動漫由於產業鏈條單一，對於投資者而言，收回投資渠道也十分有限，因此，國產動漫在制作費用是遠遠不能與海外大的制作公司相比的，其投入受到的很大限制』。

　　沈樂平告訴記者，『動漫看起來很熱，但像玄機科技一樣真正的把錢用在做動漫的公司並不像人們想象的那麼多！』

　　另外，沈樂平還強調，與成熟的海外動漫企業相比，國產動漫企業在整個產業鏈環節的打造上是遠遠落後的。他認為，從電影電視作品，音像制品到各種卡通形象產品等周邊系列產品開發銷售，甚至到主題公園，『洋動漫』產品滲透的廣度與深度都是國產動漫所望塵莫及的。

　　造國產動漫的『樣板工程』

　　正是因為看到國產動漫與『洋動漫』的差距所在，沈樂平和他帶領玄機科技一直尋找一條能夠帶領國產動漫走出困局的突破之路，去為國產動漫贏得尊嚴。事實上，今年年初，玄機科技推出的投資過千萬的中國第一部大型3D動畫劇《秦時明月之百步飛劍》已經引起了業界的不小轟動，該劇創造了制作歷時最久、耗資投入最多、制作最精良、場面最宏大、技術最先進等數個第一。

　　沈樂平說，造精品動漫是玄機科技打造《秦時明月之百步飛劍》最簡單的定位,這也是玄機科技一直以來所追求的根本。

　　據他介紹，玄機科技的又一部動畫劇《快樂星貓》也將於近日登陸國內銀屏。作為玄機科技旗下的又一力作，《快樂星貓》系列片投資近億元人民幣。而為了創作該劇，玄機科技將國內動漫加工制作的頂尖人纔集於旗下，包括：劇本、設計、後期、音樂等制作服務團隊，整體規模超過千人。

　　在產業鏈層面，玄機科技此番計劃打造國產動漫的『樣板工程』。據悉，玄機科技提出以『12個12』——即：12部《快樂星貓》系列動漫、以圖書、音像、文具、服飾、玩具、網游為代表的12項代表性主力商品系列、12家實體商品渠道發行商等以及以12個不同主題在12個城市展開的地面推廣活動等營銷計劃全方位整合動漫產業鏈，創造《快樂星貓》的生態系統。

　　有關專家指出，國內動畫制作企業的資金規劃分配比例看，絕大部分的資金使用量放在前期和中期，後期資金特別是在產品開發、品牌授權等環節中投入微薄，甚至有些公司幾乎沒有規劃和安排後期所需要的市場運作資金，結果往往不得不依賴單一渠道與產品，產品影響力十分有限。而玄機科技從一開始就著眼於產業鏈的打造，從衍生產品、發行渠道到市場推廣都有細致的規劃。這種全方位整合營銷的發展方向將把國產動漫產業化進程提昇到一個新的高度。

　　【責任編輯毛井井】