國產手機謹防陷入『概念炒作』誤區

　　近日恆基偉業推出光能手機『昶』，其翻蓋外表全部被太陽能電池覆蓋，可隨時為手機鋰電池充電。由於該光能手機采用的單晶硅對光線靈敏度較高，因此只要光線照射，太陽能電池即可實現自動充電。

　　易觀國際認為，此次恆基偉業推出的光能手機在改變傳統手機依賴固定電源充電的局限性的同時，也有效避免了由手機電池而帶來的環境污染，從而促使國內手機行業向綠色、環保的方向昇級。

　　從目前國內手機市場可以看出，當國外廠商憑借強勢的品牌效應成為市場主導時，國內手機廠商試圖以差異化優勢實現突圍的趨勢已逐漸明朗。易觀國際認為，國內手機廠商在力求將科技與時尚品味相結合的同時，應謹防陷入『概念炒作』的誤區。

　　由於一些電視直銷廣告中的虛假宣傳已在很多消費者心目中留下陰影，因此，對於以電視直銷為主要銷售渠道的恆基偉業而言，在光能手機的市場推廣中做到產品性能與宣傳口徑相一致尤為重要。目前日益豐富的手機多媒體業務已迫使用戶對待機時間提出了較高需求，廠商如果一味地以光能環保的概念營銷吸引用戶而在待機時間上遜色與傳統手機，用戶將很難認同。此外，隨著光能手機市場影響力的逐步加強，良莠不齊的終端廠商將湧入其中。當劣質光能手機產品流入市場後，必然大大損害光能手機產業的健康發展。屆時，名不副實的概念炒作也將成為光能手機的代名詞。

　　易觀建議：

　　對於恆基偉業：

　　1.恆基偉業應快速建立統一的光能手機行業標准並聯手具備實力的國內手機廠商建立產業聯盟。

　　2.恆基偉業應通過提高廠商進入光能手機市場的門檻，為光能手機的技術、資金和品牌效應作積累，有效避免因某些廠商實力不濟而導致的產品質量和市場拓展能力的下降，從而影響整個市場。

　　3.恆基偉業應在不斷完善光能手機技術的同時，力求通過差異化的渠道優勢帶動光能手機產業鏈的健康持續發展，而不應僅僅依賴電視直銷。

　　【責任編輯戴娜】