劉翔為聯想二級代言 姚明成下個簽約猜想

　　聯想鋒行電腦最新暑促宣傳廣告『首現』劉翔

　　新浪科技訊7月4日消息，聯想今日上午正式宣布和中國田徑協會在北京簽署合作協議。聯想成為中國田徑隊戰略合作伙伴，中國田徑隊領軍人物劉翔同時成為聯想簽約運動員。

　　新浪科技從聯想方面獲悉，劉翔目前五個一級代言名額已滿，聯想為劉翔二級代言。而在劉翔之後，此前外界風傳的姚明也成為聯想下一個簽約的猜想目標。

　　早在今年4月中旬，聯想內部就有消息稱將簽約劉翔為形象代言人。作為聯想奧運營銷計劃的重要組成部分，劉翔將主要代言lenovo品牌。

　　不過公開資料顯示，劉翔一級代言(即『企業形象代言人』)最多不能超過5家，而起步費用也高達人民幣千萬元。目前劉翔一級代言名額已滿，分別是Visa、可口可樂、耐克、紐崔萊與伊利。

　　自並購IBM PC業務並啟動全球化戰略以來，體育營銷一直是聯想重要的品推手段。去年世界杯期間，聯想曾高價簽約足球名將小羅。此後，聯想又相繼宣布成為NBA賽事頂級贊助商與F1威廉姆斯車隊頂級贊助商。

　　知情人士認為，簽約劉翔是聯想2008年北京奧運營銷戰略的關鍵一招。實際上，在傳聞出現之後，聯想內部曾出現過簽約劉翔『遇挫』的消息，主要因費用問題。不過也有聯想人士告訴新浪科技，簽約劉翔對聯想體育營銷戰略非常重要，聯想不會輕易放棄。

　　『聯想如果簽約劉翔，肯定會是一級代言，應該有辦法解決名額問題。』今年4月份，曾有聯想相關人士這樣告訴新浪科技。不過今日據聯想方面確認，聯想是劉翔的二級代言。

　　盡管聯想未能解決劉翔的一級代言『滿員』問題，但顯然聯想也未錯過借劉翔名氣提昇體育營銷戰略的目的。一位聯想人士對此表示，這種『曲線簽約』的做法，顯然是聯想多方努力的結果。

　　『這次簽約劉翔，不叫代言人。』今日上午，聯想集團一位宣傳與推廣負責人告訴新浪科技，此次簽約劉翔的公開說法是『簽約運動員』。對方還透露，劉翔簽的是二級代言，不過聯想不會對外強調這一概念。

　　上述負責人表示，聯想這次主要是與中國田徑隊簽約為戰略合作伙伴，針對的是整個田徑隊，沒有純明星的個人宣傳策略。在簽約之後，聯想獲得了田徑隊的集體肖像使用權。由於劉翔比較受大家關注，對劉翔肖像的使用會多一些。

　　據介紹，劉翔的形象與簽名將主要出現在『聯想奧運千縣行』這類公益活動，以及部分產品廣告中，但不會在企業形象的宣傳方面出現劉翔。截稿前，部分聯想店面中已陸續出現帶有劉翔形象的最新廣告。

　　『不會像可口可樂之前搞的那麼大，也不會專為劉翔拍一些電視廣告。』上述負責人向新浪科技暗示，此次簽約劉翔不能與上次簽約小羅相提並論。

　　2004年雅典奧運奪冠後，劉翔在國內知名度與關注度迅速飆昇。根據『福布斯名人榜』，2006年劉翔的各項收入為人民幣5800萬元。

　　此前也有國內媒體報道稱，田協相關負責人曾透露劉翔的一級代言費用早已超過1000萬元，二級代言費用也遠高於350萬元。

　　聯想方面沒有透露此次簽約劉翔的代言費用，但按上述信息推測，簽得劉翔二級代言的聯想至少要掏350萬元。當然，上述數字尚未包括聯想簽約中國田徑隊的整體費用。

　　據上述聯想負責人表示，盡管外界對相關費用很好奇，但透露具體數字並沒有意義，聯想此次簽約田徑隊是『人文奧運戰略』下面『全球冠軍計劃』的一部分。聯想無意比拼贊助數字，更希望能切實從科技產品和資金支持等方面，助力中國田徑隊備戰北京奧運。

　　據該聯想負責人透露，此次簽約田徑隊將有一系列動作，劉翔只是其中一位簽約運動員，後續將陸續有其他的運動員簽約。

　　在簽約劉翔消息正式確認之前，在NBA賽場取得成功的姚明也是聯想熱門簽約『侯選人』之一。在此前簽約劉翔遇挫時，曾有聯想高管對外表示，『不是劉翔就是姚明』。聯想是NBA賽事頂級贊助商，簽約姚明也合情合理。

　　上述聯想負責人對此笑道：『是否簽約姚明，大家先猜。』不過她也補充指出，聯想其實不會只專注於明星效果。(馬全智)