Shine銷量破百萬大關 再現巧克力神話

　　今年以來，LG面向全球市場發布了新一代Black Label高端系移動電話產品——Shine,在國內外市場上引起了強烈的關注。這樣一款從外觀設計到功能設置都非常優秀的手機，在目前白熱化的競爭環境中，能否取得市場的認可呢？LG用實際銷售數字有力的回答了這一疑問：截至日前，Shine在短短幾個月間，全球累計銷量已經突破一百五十萬部。

　　盡管市場上已經有很多款手機累計超越了百萬部甚至是數千萬部，但象Shine這樣一款上市僅僅數月就達到如此成績的高端手機並不多。也許與第一代Black Label高端系產品“巧克力”手機已達千萬部的銷量相比，Shine目前的銷售數字還不算什麼，但Shine的銷售時間畢竟比巧克力手機短的多，我們有理由樂觀地預測，Shine今後在整個市場周期中的銷售表現能夠盡情閃耀，超越上一代Black Label系列產品，再次創造高端手機千萬部的銷售神話。同時，業界在贊嘆LG移動電話取得巨大成功的時候，也開始探尋LG取得成功的背後原因。

　　其實，LG之取得如此閃耀的銷售成績的原因也很簡單，其一在於巧克力和Shine產品本身的優秀，巧克力手機憑借標新立異的“一觸即紅”讓大家眼前為之一亮；而Shine更是將閃耀外觀與卓越性能完美地融合在了一起，並延續了LG移動電話精品高端系的印象，受到追捧和熱賣自是理所當然。

　　第二個原因則要深挖到LG電話的整體戰略。移動時代，手機廠商的競爭日趨激烈，如何在殘酷的紅海競爭中脫穎而出，就成了每個廠商不得不思考的生存話題，營銷的最佳競爭策略就是沒有競爭，通過差別定位找尋到別人沒有進入的領域，那將是一片藍海天堂。LG不按常理出牌，力圖讓“每款產品都找到新的藍海”。這種藍海戰略不僅體現在產品的設計和技術上，對用戶定位和營銷方式同樣遵循著“不打貼身肉搏戰”的原則。

　　可以說，從巧克力到shine閃耀登場，市場的卓越表現就是LG移動電話收獲的累累碩果。有關調查顯示，LG公司在手機業務上獲得了良好的業績，2007年第1季度手機的銷售額及營業利潤分別打破了23538億韓元和1102億韓元的紀錄。憑借優秀的產品設計和差異化的競爭優勢，我們有理由期待shine即將創造的下一個銷售神話。