中國移動發布『心機』新標識 四大當紅明星代言

　　7月5日14:35，中國移動在北京發布其定制手機『心機』的新標識，並正式推出黃曉明、蘇有朋、李冰冰、林心如四影視明星成為心機的形象代言。

　　三年前，中國移動第一批心機在全國上市。與普通手機不同的是，心機是終端廠商根據中國移動提出的外觀、開關機界面、專用鍵、菜單呈現及通用要求等五方面的定制標准。心機有一鍵上網專用鍵，並且內制了個性化服務和夢網業務菜單。此次中國移動對心機有全新詮釋：即『動心、開心、省心、放心』。

　　日本最大的移動運營商DoCoMo之所以在2G時代能夠領跑日本電信界，主要就是因為其I-Mode成功整合了內容供應商和手機終端廠商的資源。日本主流的手機廠商的多數手機產品都是根據DoCoMo的要求來定制生產，和弦鈴聲、內置攝像頭等目前流行的時尚功能都是在定制生產的模式下應運而生的。

　　根據花旗集團香港分部的報告，中國已有的兩大移動通信運營商都正在加大集采力度。手機定制的類型已經從初級的品牌形象定制模式逐步轉移到了中級的業務應用定制模式。

　　據悉，2005年中國運營商定制手機的總量約1070萬部(其中中國移動定制機型的銷量在700萬部左右，中國聯通370萬部左右)，按2005年國內手機銷售量8600萬部計算，2005年定制手機比例超過12.4%(2004年定制手機所佔比例為5.8%)。2005年兩大運營商采購各種定制手機的經費總共超過了100億元，定制手機中有40%-50%是低端手機。2006年，運營商手機定制比例進一步提高。

　　另據業內人士透露，中國網通和中國電信也都在研究未來的定制手機策略，目前，這兩大運營商已經大量推出PHS/GSM雙模制式的手機，以便於小靈通繼續鞏固陣地；同時，基於即將拿到的3G牌照，中國網通正在秘密研發WIFI/GSM制式的手機。

　　業內人士認為，國內運營商3G時代大舉出擊定制手機最根本的將是解決3G終端匱乏問題。