互聯網協會發布上半年互聯網產業核心數據

　　新浪科技訊7月9日上午消息，中國互聯網協會DCCI互聯網數據中心發布2007上半年中國互聯網市場數據，數據顯示2007年半年中國互聯網個人用戶互聯網消費總額達1618.11億元人民幣，預計下半年該數字將達到2023.03億元。

　　此外，互聯網協會發布了包括廣告、視頻、搜索等領域的核心數據。7月9日，互聯網協會還正式宣布，2007中國互聯網大會將於9月24日至9月26日舉行。

　　1、互聯網市場供需兩旺，個人用戶互聯網消費總額有望兩年翻一番。

　　2007年上半年中國互聯網人均月互聯網消費額達186元人民幣，2007全年中國互聯網用戶人均月互聯網消費額將達到195.76元人民幣，預計比2006年增長15.4%。預計2007年中國互聯網用戶互聯網消費總額將達3641.14億元人民幣，比2006年增長32%。由於用戶數量始終以每年2000萬左右的速度夠增長，與2005年相比個人用戶的互聯網消費總額幾乎能夠實現兩年翻一番。2007年上半年中國互聯網個人用戶互聯網消費總額達1618.11億元人民幣。預計2007年下半年該數字將達到2023.03億元，超過2005年全年互聯網消費規模。

　　2、上半年增長超過預期，2007中國網絡廣告市場整體規模將達76.23億元。

　　2007上半年中國網絡廣告市場營收規模(不含搜索引擎在內)達32.7億元人民幣，相當於2005年全年中國網絡廣告市場的水平，後者當年營收規模為33億元人民幣，二者相差僅2%。預計2007年全年中國網絡廣告市場整體規模(不包含搜索引擎)達76.23億，較2006年增長53.07%。2007年1月，曾經由中國互聯網協會、DCCI互聯網數據中心聯合發布的數據顯示，2006年網絡廣告市場營收規模達到49.8億元人民幣(不包含搜索引擎廣告)。當時，DCCI預計網絡廣告市場在未來幾年內會有一個非常可觀的增長，年增長率連續三年達到50%以上完全能夠實現。DCCI預計2007、2008年底網絡廣告市場營收規模將分別達到75.8億元人民幣和117.83億元人民幣(均不包含搜索引擎廣告)。而從2007年度的最新研究、統計來看，增長勢頭良好，2007年全年的增長率預計將超過原來的預期。

　　3、搜索引擎市場勢頭強勁潛力依然巨大，營收1-6月同比增長高達72.63%

　　2007上半年中國搜索引擎整體市場規模達11.5億元人民幣，該比例是2005全年中國搜索引擎市場規模的1.1倍。預計2007年下半年中國搜索引擎市場規模較上半年增長35.6%。預計2007年全年搜索引擎市場規模將達到27.12億元人民幣，較2006年同比增長72.63%。而2007下半年搜索引擎聯盟廣告預計增長率達45.8%，顯著高於關鍵字廣告增長率。視頻廣告、精確匹配廣告、深度定向營銷服務、頁面匹配廣告等服務形式的創新，也將為搜索引擎提供強勁的增長潛力。

　　4、網絡視頻超越家庭電視17個百分點，成互聯網用戶主要視頻來源.。

　　DCCI互聯網數據中心發布的最新發布的數據表明，在中國互聯網受眾的視頻來源中，77.95%的互聯網受眾通常主要通過電腦訪問網站獲取視頻，該比例顯著超過通常主要通過普通家庭電視獲取觀看視頻的比例(60.59%)，數據說明：網絡視頻超越家庭電視，成為互聯網用戶最大的視頻來源。但是該數據僅僅表明使用頻次、使用習慣方面發生的變化，在具體使用時長方面的此消彼長、孰強孰弱還有待繼續研究。

　　5、網絡視頻服務市場格局瞬息萬變，競爭激烈，塵埃遠未落定

　　2007年上半年的中國互聯網調查，重點對網絡廣告、網絡視頻進行了調查、研究、分析。統計表明，視頻服務市場相對於去年，市場高度分散的狀況略有改變。

　　DCCI互聯網數據中心在調查中特別調研了視頻內容、廣告的用戶體驗和行為。調研發現，5成互聯網受眾支持視頻播放前播放廣告，4成支持視頻播放結束後播放；6成用戶能夠容忍的視頻播放前緩衝時長為10秒以內；7成受眾能夠接受的視頻緩衝片-篇前廣告時長為10秒以內，10秒以內為最佳廣告時長；70.13%的互聯網受眾認為，如果不影響我觀看視頻，網絡視頻可以有廣告。用戶選擇視頻網站最在意視頻傳輸速度和畫面質量，新聞內容不是網絡視頻最受歡迎內容，電影、娛樂、科技和體育名列前茅，學習成為互聯網受眾觀看視頻第二目的，網絡視頻不容忽視教育需求。

　　6、比增長更具挑戰性的是變化，網絡廣告市場業態正在發生深刻轉變

　　DCCI互聯網數據中心對市場的動態監測表明，由於百度、隨視、點視、好耶、MSN中國、全眾、新浪、搜狐等集體發力，紛紛有大的實戰運營動作，視頻廣告2007年已經正式跑步出發。網絡視頻廣告增長顯著加速，下半年增長速度將達90.5%。網絡視頻視聽習慣，能夠更好的吸引用戶注意力，達到較好的廣告傳播效果，更多的廣告主將試水網絡視頻廣告。

　　此外，由於技術手段高度創新、精准營銷日益成為市場主流聲音，網絡廣告市場的業態正在進一步發生特別深刻的轉變，『集中采購、分布投放、效果集合』的渠道演化趨勢非常明顯。

　　由於網絡廣告業態正在發生的重大變化，網站聯盟/廣告聯盟成為網絡廣告市場的最大變數。網絡聯盟、廣告聯盟的運營者，有可能成為最大的資源合縱連橫者、最大的互聯網公司。目前投身其間者甚多，相關合作、投資、並購非常活躍，不少相關企業陡然昇值。由於網站聯盟具有極高的媒體擴展性和媒體類型的選擇性，網站聯盟將對單一類網站形成極大的挑戰。但是，網站聯盟/廣告聯盟需要提高流量的針對性，提昇為主動式網站聯盟，纔能成為網絡廣告市場的佼佼者。

　　2007年以來，精准營銷成為市場主流呼聲，精准營銷手段多樣化，行為需求和內容匹配發展趨勢進一步被代理、媒介、廣告主等主要市場主體高度強化。

　　008北京奧運會具有受眾的廣泛性和極高的事件受眾聚焦力，隨著奧運會的臨近，其已經成為網絡廣告市場發展的催化劑，但是同時也將成為市場競爭的膠著點。

　　對於不同的競爭對手而言，奧運之戰既是合作權之戰，也是視頻、視頻廣告之戰。2007年互聯網市場發展、規范的很多主線，最後幾乎都匯聚在了網絡視頻這一點上。

　　從用戶樣本量、企業參與度角度而言，中國互聯網調查是中國國內迄今為止規模最大的用戶、產業市場年度調查。過去以來已經連續舉行了三年。從2007年開始，中國互聯網調查改為持續、動態調查，形成對市場和受眾的月度、季度、半年度、年度動態系統測量。

　　據悉，現場發布的數據通過DCCI互聯網數據中心兩大研究體系Netmonitor市場測量和Netmeasure受眾測量獲取。DCCI互聯網數據中心本次數據發布，將有助於業界從產業市場角度，客觀、深度把握市場發展情況、競爭格局以及發展趨勢；從媒介角度測量受眾基本特征、網上行為、消費行為、消費傾向等。這將為投資融資、為廣告投放、為企業市場推廣計劃的制定等提供客觀的第三方決策支持。DCCI互聯網數據中心(DATA CENTER OF THE CHINA INTERNET，簡稱DCCI)，是中國互聯網獨立的第三方市場監測、受眾測量平臺，以及專業的數據采集與研究平臺。通過線下、線上等不同渠道，采用專業研究人員與技術相結合的手段，面向產業市場、用戶受眾兩個方向，進行動態、精確的監測、測量、統計、分析、研究、預測。其中：

　　Netmeasure受眾測量：DCCI定期發布Netmeasure中國互聯網受眾測量數據、報告， Netmeasure首次在中國范圍內提出中國互聯網作為媒介的測評指標體系，幫助廣告主客觀評價網絡媒體；為有關各方提供及時有效的互聯網各種媒介的評價指標受眾調查數據。

　　Netmonitor市場測量：DCCI之Netmonitor定期發布中國網絡廣告市場等50個領域的季度、年度市場數據。中國互聯網發展領域長期以來缺乏相對准確、全面、系統的市場數據。尤其是各個細分領域，數據質量往往層次不齊，統計方法、研究框架千差萬別。DCCI聯合各方專家、聯合各個機構，及時為有關各方提供統一方法、統一樣本、准確有效的產業市場數據、分析和預測。

　　此次DCCI在中國互聯網協會指導下發布的數據，包括中國互聯網總體市場部分數據與發展特征、中國網絡廣告市場關鍵數據與發展趨勢、中國搜索引擎市場部分數據與市場分析、中國網絡視頻受眾測量部分數據與發展走向、中國互聯網綜合門戶受眾測量部分數據與競爭狀況。中國互聯網協會領導為發布會特別致辭，12家媒體對發布會進行了現場直播，30多家媒體出席並進行了密集的報道。

　　據悉，DCCI互聯網數據中心在此次摘要發布之後，隨後還將系統發布2007年上半年互聯網市場數據。2007年9月24日至9月26日，作為技術協辦單位在為期三天中國互聯網大會上系統發布中國互聯網2007年50個細分領域市場及受眾測量關鍵數據。

　　由信息產業部等多個國家部委任指導單位、中國互聯網協會主辦的2007中國互聯網大會，將呈現出創新『1+1』的新穎格局。這兩個創新單元分別是面向綜合細分互聯網的i-world和面向網絡廣告互動營銷Adworld，而i-world、Adworld各個主要會議區間當中，總計包含28個場次的高度細分、特色鮮明的主題論壇。i-world2007包括：全體大會、國際互聯網峰會、中國互聯網高層年會、電信發展高峰論壇、中國互聯網大會展覽會、2007互聯網技術服務展覽會暨供應商合作洽談會。Adworld2007包括為期兩天的中國網絡廣告與互動營銷年會、網絡廣告饕餮之夜暨中國網絡廣告10年大典、2007中國互動營銷節暨中國網絡廣告10年展。