中國計算機報：LCD選購 品牌成首選

　　選購LCD時，價格、品牌、特色等諸多因素在消費者心中孰輕孰重？

　　顯示器行業已經發生了翻天覆地的變化——LCD(液晶顯示器)正以驚人之勢全面佔領顯示器市場，CRT顯示器則逐漸退出歷史舞臺。各大廠商紛紛攜其液晶產品嚴陣以待，品牌多了，消費者選擇的餘地也大了。那麼，消費者購買LCD的主要用途是什麼？鍾愛何種尺寸規格？價格、品牌、特色等諸多因素在其選購時又孰輕孰重？

　　調查顯示，購買LCD用於辦公的消費者佔了很大的比重(74%)，用於普通家用的只佔到17%。不過，這裡所說的辦公用途實際上也是和家用娛樂『混』在一起的。

　　『現代人家裡沒有電腦是很難想象的。現在工作和娛樂的界限越來越模糊，把工作帶回家做而不願意在公司裡加班的人越來越多，我就是娛樂和工作兼顧。』歐洲1860技術有限公司經理陸宏勇說。

　　某雜志美術編輯李威也告訴記者：『我主要是用來辦公。因為美化雜志版面需要色彩還原，用LCD顯示出的色彩同印刷出來的色彩能夠保證較小的差別，這對我的工作幫助很大。當然，辦公之餘用LCD玩游戲、看電影的效果也較CRT顯示器好很多。』

　　打開有關銷售顯示器的網站，看到的幾乎全是LCD產品，這也反映了市場對LCD的旺盛需求。調查也發現，願意選擇購買普屏LCD的人佔到57%，願意選擇購買寬屏LCD的人佔到37%，而有購買CRT顯示器意向的消費者僅佔6%。

　　『這主要得益於顯示器廠商長期以來對廣大消費者的不懈灌輸——LCD可以防輻射，保護眼睛、減少視覺疲勞等——這種功能上的宣傳點已經深入人心。』顯示器渠道銷售商——上海贊藍計算機有限公司的銷售主管應先生說。

　　另外，從專業角度看，因為LCD不存在聚焦的問題，所以畫面的清晰度比較高，色彩較銳利，也符合一般消費者對顯示器的要求。

　　而目前市場上LCD的規格從15英寸到30英寸不等，消費者最鍾愛哪種規格呢？調查顯示，前兩年17英寸風行，現在19英寸是主流。應先生告訴記者：『現在19英寸LCD的出貨量佔我們總出貨量近80%，其中普通屏LCD和寬屏LCD幾乎各佔一半。』

　　『19英寸LCD之所以能夠得到消費者的喜愛，主要是因為價格降下來了。現在19英寸LCD的主流價格在1400~1600元之間，只相當於前些年15英寸或17英寸的價格，近乎於「平價」，是一般消費者能夠普遍接受的價格，所以賣得最好。』AOC(冠捷)銷售經理俞志勇說。

　　以往，由於消費者對價格的敏感而導致15英寸或17英寸LCD成為市場主流。而在此次影響購買因素的調查中，品牌卻佔到被調查者總數的47%，超過價格(20%)成為影響消費者選購LCD的關鍵。這主要是因為目前LCD市場競爭激烈，尺寸規格和質地類似的產品之間的價格差異不大，消費者沒必要過多地從價格角度考慮，從而使品牌成為影響其選購的最關鍵因素。

　　事實上，市面上的LCD產品也分A級品B級品，選購時還要考慮屏幕壞點、信號反應時間、可視角度、對比度、亮度等等參數，所有這些對專業人士來說也得大費周折。對普通消費者來說，知名度高的品牌就是行業內的『領軍人物』，在產品開發、產品品質、售後服務上均會有良好的保障。

　　廣東某企業職員吳佩珊就憑借品牌的知名度而選購了三星的LCD。『在技術方面我是門外漢，所以在購買LCD時主要就選行業的領先品牌。』吳佩珊說，『雖然有些品牌低廉的價格確實讓人心動，但最後還是選擇了售後服務與技術支持都很好的三星LCD。』

　　有業內人士指出，目前LCD中小品牌的產品在服務和品質上與知名品牌的差距是非常明顯的。比如三星、LG、飛利浦等國際廠商均在產業上游，在液晶面板的開發、生產上投資巨大。而且，這些國際知名廠商均於多年前就在國內設立了生產基地，其產品供應全球。相比之下，中小品牌廠商在關鍵部件采購上相對處於劣勢，一方面不太可能大批量采購，另一方面也較難拿到LCD關鍵部件的一級品。所以，其產品在市場上以低價出現，主要也是以犧牲性能為代價的。調查也顯示，三星、飛利浦、LG、優派、AOC等『名牌』LCD成為消費者的首選。

　　此外，由於LCD購買需求的不同，影響消費者關注的因素也多樣。企業用戶在看重投入成本低的同時，還看重使用過程中能否降低能耗、配件是否容易找到以便於維修等。而一些獨特的LCD賣點也會吸引眾多的消費者，如LG的高對比度、鋼琴漆的外觀等特點就較受消費者歡迎。

　　而談到今年五一後，由於上游液晶面板價格的上漲而帶來的LCD漲價風潮，對消費者的購買影響時，有多位顯示器銷售渠道商表示受漲價影響，近期LCD出貨量普遍下降了30%左右。但俞志勇認為此番漲價不會對LCD市場造成大的影響。『主要是因為我們廠家會把這種成本上漲因素首先在工廠內部消化掉，在LCD的出廠價上盡量少漲價。另外，在遵循全年廣告和推廣預算的基礎上，我們也會加強對渠道商的助銷，以及通過互聯網等手段進行新一輪的消費者引導，這樣面板漲價帶來的影響將進一步降低。』俞志勇表示。