Nielsen庾良建:3大網站聯盟將覆蓋90%中國網民

　　圖為Nielsen/ Netratings大中華區董事總經理庾良建致辭。

　　各位嘉賓下午好，站在臺上心情難以平靜。2000年我當初有一個夢想：2008年回到北京，到中國監測中國的網絡奧運會。回國六年時間一晃就過去了，今天看了看距離奧運會還有385天，所期盼的已經開始了，本來定了這個題目沒想到陳總還那麼嚴格，我不知道我這個措詞是否嚴謹，不管怎麼樣今天我想說全方位、全天候、全程地投入，中國網絡媒體將助力北京奧運。

　　不光廣告主還是媒體，對於中國高速成長的網絡媒體到底有多大的影響持懷疑態度，我們抱著懷疑的態度來看一看這三家聯盟到底有多大的影響力。如果根據我們對三大媒體的監測，這其中並不包括郵箱和游戲和即時通訊，只包括媒體部分，他們單周用戶數已經達到1億700萬人，這是非常非常巨大的數字，並且根據我們當年監測悉尼奧運會和雅典奧運會的經驗，這個比例在北京奧運會期間還有高速的增長，再加上中國網民年增長，我們預測的是在2008年奧運會的十幾天裡，中國三大網站的聯盟能夠達到90%以上覆蓋率。

　　另外我在這裡補充一點，在雅典奧運會的時候我們當時監測過新浪、QQ這些網站海外流量都是成百萬。當這三大網絡媒體組成一個整體聯盟的時候，通過我們抽樣調查會發現，這個網絡媒體實現了對整個社會各個受眾群體的覆蓋，對傳統媒體較難覆蓋的受眾在覆蓋上體現了絕對的優勢，包括高教育、年輕人、高收入、高職位的這些人。

　　因為在座今天有許多來自Nielsen/NetRatings朋友他們對發布會非常非常支持，他們所關心到底現在網絡媒體針對傳統媒體在影響力上有什麼樣的優勢，我們跑了一下三家網站的數據，我們發現這三家網站覆蓋一億多網民他們花在網絡媒體上的時間已經佔到整體媒體消費的51%，已經超過電視媒體和平面媒體的總額。也就是說在奧運期間，不管奧運會比賽期間還是平時，針對這一類的優勢群體你只使用電視和平面媒體的話很難達到原有的廣告效應。

　　再來看看這三大媒體，在整個地域性上的覆蓋，在前面排在第一位是廣東這一個大省，後面都是江蘇，浙江，以至於到後面的青海和西藏，你發現三大媒體聯合的覆蓋可以達到一千多萬，一直到西藏這樣的小省都能達到將近百萬人。

　　這個圖我百用不厭，就是把2004年雅典奧運會電視收視率北京五套體育，和互聯網體育頻道和新聞頻道流量做對比，你發現每天早上雅典，因為它是中國的下午和晚上具有賽事，下午大家放學和下班的時候第一個高峰，大家回到家裡看電視的時候你發現互聯網形成新的高峰，我們電視和互聯網的分析發現，他們看完賽事之後到上面發表評論，發表議論互動。

　　這在雅典奧運會已經印證。我想值得一提的是，其實在北京奧運和雅典奧運在時段上給予互聯網媒體提供難得的機會，雅典奧運會從中國下午四點開始，到隔天凌晨三四點鍾，這是中國休息和睡眠的時候。這樣情況下中國互聯網達到一定的高峰，我們看到北京報道時段，北京實際上從早上九點到晚上十點，休賽時間正好是夜裡，這是我們通過我們自己數學模型預估出來，北京白天的互聯網流量比雅典提高相當大一塊。大家會問這種情況怎麼出現，從早上九點到下午五點在工作單位你看不了電視，個別單位有一些重要賽事組織大家看，大部分時間許多受眾了解奧運互聯網在家庭以外，在八小時之內了解最優的媒體，跟雅典不一樣，所以給重戰不是重復雅典，而是壓過雅典。

　　現在針對剛纔三位老總握手也好，還是簽字也好，我要帶著有色的眼睛看這個門戶的聯盟，剛開始回到中國互聯網，新媒體首先走入是競爭合作，只有競爭合作纔能使在媒體顯現出優勢。他們為什麼走在一起實現競合，在他們傳統概念裡面大家競爭是很大的，經過第三方你會發現，網易的首頁和新浪的首頁他們重復用戶數只有16%，而網易和QQ只有10%，而QQ和新浪只有不到10%，同樣我們把體育頻道進行重合度分析的話，你發現他三個之間重合度7到9之間，廣告主可以跨媒體投放。這裡面我們對三門戶網站頻道和服務進行分析，我們拿網易作為主要的內容，其實跟網易首頁重合度最高，非首頁是QQ的娛樂，排到以下纔重合10.4，QQ和新浪重合你發現同樣的現象，所說明的情況跟前面一樣，你們的內容有極其好的互補性。

　　我們在廣告操作中一個很實的例子來說，如果一個體育品牌想投上海的體育網，如果這三家聯合投放的話，你會發現如果只投其中單個網站和他們的總和實際上只重復不到三萬人，不管說從內容上服務體育網民，還是未來廣告主投放上都是非常非常好的互補。

　　最後一個我一直想刪掉，新浪朋友也說，今天媒體朋友也說不要放那麼專業的圖，但是這個我們工作人員花很長時間，這個橫坐標實際上新浪，網易，QQ不同的頻道，藍色是弱項，紅色是強項，三大門戶聯合起來沒有任何縱向橫軸裡面不能覆蓋到，他們聯合他們可以覆蓋到全面的人。我不希望把大家忽悠起來的熱情給數字擴大，我想做一個很快的結尾，奧運精神更快，更高，更強，我也沒讓陳總審審稿，我想發揮網絡媒體的優勢，全方位的，全天候，全情投入為北京奧運會助興，最後希望三大網站聯合為奧運會開一個好頭，我們中國人為北京奧運，特別是我們網絡人為北京爭氣。