Facebook憑贊助費年入9000萬美元

　　新浪科技訊北京時間7月31日消息，據國外媒體報道，雖然Facebook董事會一直不肯透露公司的具體年收入，但業內人士已經通過其廣告價目表推算出Facebook一年的主要收入。9000萬美元，這僅僅是一年中Facebook向贊助商收取的費用。

　　Facebook否認存在所謂的廣告價目表，但已有知情人士泄露出一份，日期為今年二月。雖然價目表只是一種銷售意向，實際數字要由雙方討價還價決定。但其內容基本與業內人士掌握的信息一致。價目表一經確定，贊助者就獲得了走進Facebook的通行證。

　　起初，Facebook發言人布蘭迪·巴克爾(Brandee Barker)否認廣告價目表的存在，當被問及一份題為『Rate Card / Snapshot of Integrated Opportunities』(價目表/綜合商機一覽)的文檔時，這位發言人辯解道，『我不認為這是傳統意義上的廣告價目表。』但無論如何，羅列的廣告費率足以說明一切。

　　Facebook承認網站橫幅廣告並不奏效。據悉，其『首頁新聞贊助廣告』的點擊率比橫幅廣告高10到20倍。這意味著廣告命中率在千分之四到千分之八。

　　發布『首頁新聞贊助廣告』的千人費用(CPM)為10美元，最低收費為5萬美元。定向CPM的費用還要高出2到5美元。

　　不少機構將廣告費投向了『Facebook贊助商社團』 。其數目約為150個，其中一些社團吸引了數十萬Facebook用戶成為會員。

　　Facebook廣告價目表規定贊助商社團每三個月繳費15萬美元。按年計算，Facebook收取的贊助費即達到9000萬美元。當然，優惠或捆綁交易沒有計入其中。

　　在二月份的價目表中，Victoria's Secret和Dave Matthews Band都作為贊助商社團名列其中，而且目前依然在舉行活動。這表示以上二者均向Facebook連續付費至少五個月。苹果、eBay、MTV、紅牛等也都是Facebook的贊助商。

　　這些足以說明，橫幅廣告已不再受Facebook重視；這一點Facebook也已多次向廣告商明確指出，並因此將橫幅廣告業務轉包給微軟。(微軟像一個剛入行的新人一樣接受了這宗交易，而Facebook那些經驗老道的營銷人員則名利雙收。)

　　真正的收入來自贊助費。硅谷人士早已深知這一點，但他們以前不清楚具體價格。現在我們可以根據Facebook二月份的贊助費率推算，如果最低收費為15萬美元，贊助費的年收入將達到9000萬美元。

　　關鍵問題是，這一贊助業務能在不令用戶厭煩的前提下走多遠。用戶的首頁一次只能顯示一條贊助商提供的新聞，這無疑會限制收入來源。而且，在Facebook應用程序競相爭奪用戶目光的情況下，贊助商社團能快速在用戶間傳播嗎？

　　人們對新事物的好奇，恐怕是贊助商插播廣告贏得較高點擊率的主要原因。橫幅廣告於上世紀90年代中期剛出現時，也有很高的點擊率。但網民很快就心生厭倦。誰能保證Facebook新聞中的廣告不會遭遇相同的命運呢？

　　那些對Facebook廣告業務過於樂觀的人，不妨將以上分析作為一種警示。長期依靠用戶獲得收益無疑是Facebook的明智選擇。但期望一直擁有較高的點擊率恐怕有些不切實際。對這種贊助方式如果推動過頭，也許只會讓點擊率快速下滑。