康佳發布白電業務戰略 劍指行業第一陣營

　　中國家電業巨頭康佳日前正式發布白電戰略，全面進軍白電產業。8月4日，坐落於安徽滁州的康佳白電工業園一期冰箱生產線落成慶典上，康佳集團副總裁何建軍宣布，未來幾年，康佳將在白電行業集中發力，預計到2009年底，康佳白電將建成年產能280萬臺的冰箱、洗衣機基地，並由此躋身於國內白電一線生產廠商陣營。

　　彩電和手機是康佳集團多年來的主業，1998年康佳涉足白電生產領域，但在2007年以前，白電業務一直沒有成為康佳的戰略重點，產品線則主要以中小型冰箱為主，目標市場集中在三、四級市場。但近年來康佳逐漸提昇了白電業務的地位，產銷量已經連續幾年保持著50%以上的增長率，這進一步增強了康佳做大白電業務的信心。

　　康佳集團副總裁何建軍在描述康佳白電未來兩年的發展藍圖時指出：2008年，除目前建成的一條冰箱生產線外，康佳還將在安徽滁州白電工業園二期中再建一條年產能30萬臺的自動洗衣機生產線，並計劃在兩年內再新建或收購年產40萬臺冰箱和30萬臺自動洗衣機生產線各一條。到2009年，康佳白電將達到冰箱生產線4條、全自動洗衣機生產線2條的生產規模，屆時，康佳白電的年產能將達到280萬臺，從而步入國內白電行業第一軍團行列。同時，康佳還通過提高大城市市場渠道覆蓋、提高高端產品比重、針對品牌定位進行配套昇級等措施，逐步實現向高端市場的戰略轉型。

　　康佳多媒體營銷事業部白電業務部總經理呂劍表示，隨著產品結構的昇級和市場需求的增長，國內冰箱行業正迎來了新一輪的成長期，以換代、新技術需求為成長動力的一、二級市場、以新購、鄉鎮需求為增長動力的三、四級市場和以差異化需求為增長動力的細分市場，共同組成了支橕康佳冰箱未來發展的三駕馬車。而隨著白電戰略的提速，白電已成為康佳集團繼彩電和手機之後的第三大主營業務。

　　在產能擴充的同時，康佳還加大了對中高檔市場的拓展力度，發布會現場，康佳推出了07年夏季的主打產品——『節能鮮冠』。據呂劍介紹，今年起，康佳在鞏固傳統暢銷機型的基礎上，重點加大了多開門冰箱等中高檔機型的研發力度。在緊跟冰箱市場節能、保鮮技術的基礎上，康佳推出了『節能鮮冠』等系列冰箱新品。與此同時在三開門、雙開門等高端冰箱產品線上康佳也動作頻頻，如最新推出的0℃絢影三門冰箱，就以韓國風味的三門外觀、優雅花紋點綴的炫彩瑰麗屏、超大LCD屏顯等獨特的設計，受到了注重生活質量的高端消費人群的喜愛。

　　另據了解，隨著康佳國際化進程的加快，康佳白電在國內市場實現跨越式發展的同時，也將海外市場列入目標范圍之內。預計未來2年，康佳冰洗產品在中東、南亞、非洲等市場上都將實現成倍增長。