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三星很強大 我們有機會贏


http://www.enorth.com.cn  2007-08-16 21:32

冠捷科技集團副總裁兼歐洲區亞洲區總經理段振華
  主持人:您可不可以說一下AOC目前和中國市場第一的三星的區別?優劣分別體現在哪些方面?   段振華:三星是我們很尊敬的對手,尤其是三星的品牌形象和三星的品牌,都是我們應該學習的。我們唯一好的就是,我們願意去學習,而且我們可以向我們的競爭對手學習。我相信三星在中國這十年的領軍地位是很難撼動它的。不過因為三星很強大,我常說我們找一個強大的對手來挑戰,即使輸了我們都很高興,何況我們還有機會贏。我想三星在這方面確實不只是中國甚至是全球都是相當相當厲害。

  AOC將來能夠憑借著,我認為第一個是敏感,我們對市場的敏感讓我們有洞悉力跟速度。我們將來在洞悉力跟速度上面,我們希望能夠再加強。

  第二,成本控制。冠捷集團很大的優點,就是在成本控制上面發揮得相當好,尤其是上下游垂直整合。所以,成本控制還有品質好,我相信是冠捷的一貫優點,我們會繼續地發揮。

  第三,歸屬感。我們跟我們的上游冠捷集團,甚至是我們自己的銷售公司,甚至是我們的渠道伙伴,我們都希望有歸屬感。歸屬感其實我的定義就是我們要把凝聚力、向心力發揮到最好,把上下游的團隊這個工作做好實處。所以,我們對渠道一些做法、一些銷售的模式,其實是跟別的品牌的做法是不一樣的,而且我們也希望走自己的道路,往自己設定的模式去前進。

  各位可以看到DELL以前直銷的時候蠻震撼業界的,可是在去年跟今年,它被HP超過了。所以,沒有一個模式是天下最好的,後面一定有很多創新的模式。所以,我們希望在創新的模式上將來可以更上一層樓。

  主持人:現在AOC在中國市場上品牌是第二,我們和第三現在拉開了多大的距離?競爭對手的一些策略,對AOC有一些什麼樣的影響?   段振華:我們對第三名的差距,目前至少有1.5倍以上。其實我的看法,這是一個是有又要競爭又要合作的環境,明年華人顯示器就有可能取代三星,也就是韓國的顯示器。整個我認為一個是市場需要競爭,另外是市場會需要合作,我們會朝著又競爭又合作的模式來思考我們未來應該走的路。   主持人:提到品牌,我們知道要塑造一個品牌需要很長的路要走,AOC在品牌的推廣上邊,您是如何規劃冠捷這個品牌的推進進程呢?   段振華:AOC品牌,我接的時候跟董事會報告,做品牌像種樹一樣要有耐心。所以,我們會用寬容的心來耕耘AOC品牌。AOC品牌我們所定的策略,2005年開始就分了十年,前五年我們是用打天下的思維做我們的戰略。後五年我們會用治天下做品牌的高度跟品牌的建設來耕耘我們後五年。所以,我們整個策略就是分兩個階段,前五年是打天下,後五年是治天下的策略來做。   主持人:構建品牌最重要的元素在哪裡?   段振華:其實構建品牌最重要的就是誠信、承諾,你要創新,然後擴張。其實我們一直是依據這四個元素在耕耘。   主持人:做冠捷的品牌最大的挑戰在哪兒?   段振華:挑戰無所不在。也有人說PC行業已經不能做了,說這個話的人越多越好,因為大家都不做了,我們就好做了。我認為所有的東西,不是最好的時候你來做,而是在最不好的時候你來做,大家都不好做的時候其實你做纔有機會。   主持人:冠捷想做一個華人顯示帝國。剛纔你提到了以後華人的顯示器要慢慢超越三星,超越韓國的品牌。目前我們在中國市場已經是第二,那麼AOC在全球市場的狀況是怎麼樣的?   段振華:我們目前在全球市場,包括在亞太跟歐洲還不是很理想,我們在美洲跟中國都蠻不錯的。所以,我們物色了卓先生負責亞太區AOC品牌的銷售。歐洲我上個月剛去過,正在做調整,我相信AOC品牌在全球現在的位置還不是很好,只是在中國跟中南美還不錯。我們希望用中國的經驗甚至中南美的經驗,來耕耘亞洲和歐洲。我跟卓先生說,我希望亞太區能夠像鄭和下西洋快樂地出航,然後來征服亞洲。歐洲我們會學成吉思汗,把AOC最好的組織跟規劃放進歐洲。所以,歐洲一些人事的調整已經從7月開始在進行了。我個人認為,我們要挑戰的目標是在2010年,我們希望全球AOC品牌能夠做到2000萬臺,2020年能夠做到3000萬臺。這個目標或許跟我們當初接AOC品牌的時候說出來大家覺得挺可笑,94年我跟媒體,甚至跟我的團隊說,我們要做到中國第一的時候,大家都認為段總是不是大外行,不懂這個行業,說你是不是神經病,腦筋有問題,還妄想做第一。可是做到今天,我相信我的團隊跟這些領導都已經看出來,我們有機會,而且機會是我們自己創造出來的。我們希望2000萬臺在2010年能夠達到。我們有這麼大的挑戰和困難,希望將來看的時候,這只是一座小山丘,並不是一座高山。我相信2010年我們可以很輕松地越過。

本文導航:
·冠捷副總裁段振華:創品牌造華人顯示器帝國

  ·先打天下再治天下耕耘AOC全球品牌·三星很強大我們有機會贏

·要找對的人做對的事情

  ·生意法則唯有誠信二字

編輯:趙海濤 新浪科技
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