中國網游不再做打工仔 多元化經營成普遍趨勢

　　商報記者杜秀平實習記者王春浩/文王曉瑩/圖

　　長期以來，中國網游運營商一直扮演著為外國游戲開發商『打工』的角色。近十年，國內游戲運營商共代理了數百款外國游戲在中國的運營。在代理國外游戲的過程中，國內游戲運營商常常會受制於人，一旦所代理的游戲不能得到玩家的認可，往往會賠得血本無歸。同時，國內游戲運營商也很難通過隨時修改游戲內容以適應市場的變化。不過近年來，隨著中國原創動漫的發展，國內運營商所代理的國外游戲正在日漸減少。

　　對許多國內網游運營商來說，代理的外國游戲雖異常火爆，但實際上，游戲運營商所能獲得的效益卻並沒有外表看起來那樣光鮮奪目。像九城代理的《魔獸世界》盡管玩家眾多，但由於要支付高額的代理費用和利潤分成，九城實際上獲得的利潤不足全部利潤的一半。有關數據顯示，從2001年開始，韓國網絡游戲開發商通過版權費、利益分成費，每年要從中國市場拿走3個億。因此，告別給外國游戲生產商的『打工』模式，開發自己的原創作品已勢在必行。

　　經過了幾年的發展，國內網游行業已經逐漸告別之前的代理模式，更多自主研發的游戲公司正在快速崛起。200款。其中，國產網絡游戲的比例達到54.5%，已奪回了游戲市場的半壁江山。在數量上，國產網游正在逐漸走向規模化。業內分析人士認為，《征途》同時在線人數突破60萬，這表明國產游戲的品質已經得到了進一步的提昇，民族原創產品佔據主流市場的格局已在形成。目前，中國自主研發游戲已經佔據64.8%的市場份額，2006年國內網游團隊自主研發游戲218款。金山、網易這些憑借自主研發獲得主動權的公司正在快速發展。以金山為例，已經有《劍俠情緣》和《封神榜》兩個系列的多款游戲已在運營或正准備推出。而三國工作室的《鐵血三國志》和西山居的《劍俠情緣3》更是立志要把網游帶入『大片時代』。完美時空憑《武林外傳》等產品的成功，更是順利完成在納斯達克上市，為以後的發展積累了雄厚的資本。

　　我國國產網絡游戲研發中心主要集中在北京和上海，分別佔國產網絡游戲總數的39.6%和21.7%。二線網絡游戲研發城市主要在福州、深圳、成都、廈門、杭州和廣州。在以上城市中，游戲內容產業已經成為非常重要的一部分，但在流行的網絡游戲中，二線城市出品的網絡游戲數目非常之少，真正要創造出品牌網絡游戲，還需要一定的時間。業內人士認為，站在行業頂端的本土網游企業有望短期內實現『超韓趕美』，從而影響到世界網游格局。

　　『與網游發展早期普遍存在的同質化競爭不同，經過2004年的網絡游戲重新洗牌後，現在大型網游公司都在某一領域擁有核心實力，各大網游公司在發展中呈現出分化的趨勢。騰訊、九城、征途、網易、久游、完美時空、盛大7家網游公司憑借各自不同的優勢和特點，佔據了國內網游的大部分市場。』千橡互動游戲事業部經理智慧這樣評價當前國內網游形勢。

　　據悉，騰訊憑借其強大的用戶優勢和快速的研發能力佔據小型休閑游戲的絕對市場，勢頭迅速蓋過了老牌的聯眾和邊鋒，2007年3月，騰訊的游戲同時在線人數已經超過了300萬。九城自從代理了韓國網游《奇跡》和暴雪的《魔獸世界》後，又迅速代理了多款大型精品網游。這些網游奠定了九城在大型3D網游的領先地位。史玉柱的《征途》自2005年投入運營以來，持續傳出突破新的在線人數。並在今年5月對外宣布，同時在線人數超過了100萬，成為世界上第三款同時在線過百萬的網絡游戲。網易產品線中《大話西游2》與《夢幻西游》兩款西游背景的網游，同樣是中國網絡游戲市場的常青樹。其中，《夢幻西游》的同時在線人數也屢創新高，於2007年3月達到了150萬人同時在線，成為世界上同時在線人數最多的網游之一。久游公司初期曾代理大型網絡游戲，但並不成功。直到最近兩年代理的幾款大型音樂類休閑游戲，如《勁樂團》、《勁舞團》，終於讓久游有了翻盤的機會，同時奠定了久游的成功。完美時空則讓我國在3D網游領域大大縮小了與世界先進水平的距離。其產品《完美世界》已成為國內研發的、在線人數最多的大型3D網絡游戲。完美時空的幾款3D網游，已經成為國產精品3D網游的一面旗幟。盛大則是目前國內網游產品最全、游戲運營經驗最為豐富的公司。旗下既有用戶廣泛的自主研發產品，如：傳奇系列；同時，也有眾多優秀的代理產品，如《霸王》、《龍與地下城》。既有大型網游，也有《泡泡堂》、《邊鋒》、《浩方平臺》這樣的休閑游戲和對戰平臺。在國內游戲市場中，盛大已處於領先地位，同時也在積極擴展海外市場。

　　業內分析家預計，未來幾年內，網游行業將會進行重組，會出現數個真正有實力可以和美韓日爭鋒的網游巨頭。從玩家的角度說，也會從單純追求某款游戲轉到追求游戲運營商或追求出品廠商的品牌時期。許多游戲廠商也正是認識到這一點，開始有選擇地拓展自己特長之外的領域。比如，有的游戲廠商涉足到電視游戲或者游戲衍生品的開發，有的則研發出多個系列的游戲來加強自身的競爭力。實際上，在網游領域，只有擁有足夠豐富的產品構架和采取多元化的經營，纔能在這個獨特的市場上站穩腳跟並求得發展。

　　目前，國內的網游企業在各自的領域取得成功的同時，都在積極擴展業務，尋求新的盈利點：

　　騰訊公司已進軍大型網絡游戲。如，大型角色扮演游戲《QQ幻想》、《華夏》。九城則積極開發休閑類游戲。如，自主研發的《快樂西游》。征途正在拓展3D游戲市場。網易也同時進軍3D游戲，旗下產品《大唐豪俠》、《天下貳》已經進入測試。久游則開展自主研發，《超級舞者》、《超級樂者》、《瘋狂?車》等游戲均是其自主研發的成果。網游霸主盛大則全力進軍休閑游戲，積極代理乒乓游戲、賽跑游戲等奧運概念游戲。完美世界把全力進軍海外市場作為下一步的發展目標。

　　對此現象，智慧表示：『目前，國內的幾大網絡運營商，經過多年的技術創新、儲備，已經積累了豐富的自主研發、代理運營的實踐經驗，對市場和用戶都有了深入的了解和把握，具備了多元化發展所需的平臺規劃和執行力。各大游戲運營商旗下游戲的多元化定位，可以使得自身的產品布局最大化地覆蓋玩家的各種偏好，而非僅僅是數量上的繁多。在提高企業的抵御風險能力的同時，還能加強企業的品牌效應。多元化經營的模式已經成為未來網絡游戲生產商長遠發展的普遍趨勢。』