英超網絡收費轉播 天盛模式成敗難料

　　新賽季的英超聯賽已經開戰三輪，隨著本賽季天盛傳媒(簡稱天盛)斥巨資購得英超轉播權，收看英超轉播進入收費時代。據不完全統計，天盛現有用戶數已突破10萬，旗下的歐洲足球頻道在全國50多個城市落地。但巨額的投資帶來的盈利壓力巨大，按照天盛現有的用戶數來算，能在多長時間內收回成本是天盛要面對的問題。為了更好地推廣英超收費轉播模式，天盛與新浪、騰訊以及易訊合作，將收費英超轉播搬上互聯網。從目前情況看，雖然英超網絡收費轉播吸引了不少人的眼球，但要真正得到廣大球迷的接受還需時日。

　　作為球迷，如果不能親臨賽場，收看電視轉播無疑是最好的選擇。但是天盛旗下的歐洲足球頻道落地困難和相對較高的收費影響了英超的電視轉播。

　　目前，天盛歐洲足球頻道已經在國內50多個城市落地，但是天盛在全國各地落地的過程並不順利。因為買斷了英超在中國內地獨家轉播權的天盛，不會采用類似ESPN那樣的分銷模式把轉播權分銷給各個電視臺，球迷如想觀看賽事轉播，只能付費。天盛在英超轉播上的模式，面臨傳統廣電運營商的阻力。廣電總局規定，付費電視不能插播廣告，那麼，天盛與有線電視運營商、電信運營商、網絡平臺以及無線互聯網的合作都基於分成模式，這無疑會影響到廣電運營商的利益。上海文廣旗下的五星體育頻道在與天盛的談判中，擔心付費英超轉播會分流其廣告客戶就提出，從天盛手中拿到兩場免費轉播權的前提下讓天盛落地。這樣提議遭到了天盛的拒絕，『我們不可能答應，如果答應這個要求，那就意味著天盛的模式徹底失敗。』天盛高層這樣表示。

　　相對較高的費用也是制約天盛推廣英超轉播的因素。在賽事轉播收費方面，天盛在維持原有的每月收費188元的價格不變的情況下，推出了半年價388元和全年價588元兩種價格，以全年價來計算，一個月不到50元。但自從上世紀80年代末國內開始出現歐洲高水平足球聯賽轉播以來，絕大多數球迷已經習慣了免費看球，要讓廣大球迷認同付費看球還需要時間。

　　為了更好地推廣英超轉播，天盛與新浪、騰訊以及易訊旗下網站500wan達成協議，將英超轉播搬到了互聯網上。

　　與觀看電視轉播相比，在網絡上觀看英超有著獨特的優勢。首先是價格，觀看英超網絡轉播的價格要大大低於觀看付費電視的價格。網絡轉播包月38元、單場3.8元的價格已經能讓很大一部分球迷接受。另外，球迷通過網絡觀看英超轉播的選擇性更大。球迷可以根據自己的喜好，選擇自己喜歡的英超場次進行點播，這也讓那些不願意一次性交納一大筆錢來觀看英超的球迷有了更多的選擇。

　　然而，世界上沒有十全十美的事情，球迷要想在網上輕松看英超也有很多限制。首先是網速的問題。在網絡上看轉播比賽，網速是關鍵，如果網速不暢，你所看到的英超比賽可能變成『延播』，畫面甚至會『卡殼』。其次是電腦使用中的技術問題。要想通過網絡看英超，你的電腦首先需要較高的配置，而且對播放器、瀏覽器等也有一定要求，對於一般人來說還需要學習一定的電腦知識。

　　英超轉播搬到網絡上後，如何應對網絡盜播的威脅成了擺在天盛面前的難題。在中國內地，只有新浪、騰訊以及易訊旗下網站500wan取得了合法的英超網絡轉播權。但在新賽季英超首輪比賽時，網上就出現了很多能夠免費看英超轉播的盜播網站。與電視相比，這些盜播網站提供的畫面雖然不夠清晰，但畫質還是可以讓人接受的，甚至不比收費的轉播英超的網站差，因此很受球迷的歡迎。

　　這些網絡盜播行為嚴重損害了那些已經取得英超網絡轉播權的網站和天盛的利益，但是現在看來似乎還沒有什麼特別有效的應對辦法。