討伐網絡『標題黨』誰是誰非

http://www.enorth.com.cn　 2007-09-04 16:29

　　《苦命的妹子啊，七個義薄雲天的哥哥為你橕起小小的一片天》，若在網頁上看到這樣的標題，一定會勾起相當一部分網友的獵奇心理，點擊一下看看究竟。但這個標題只是童話《白雪公主》的『知音體』惡搞。在眾多『XX體』泛濫的時候，一個正喧囂於網絡的族群——— 標題黨，也漸漸浮出水面……

　　近日，網上流行起一種『知音體標題』，大量童話、故事、經典著作名稱都被惡搞成帶有《知音》雜志風格特點的標題，雖然這種改標題的游戲僅供網友茶餘飯後消遣，並無實際意義，但在人們拿標題打趣的時候，折射出一種風行網絡嘩眾取寵的心態。

　　『標題黨』肆虐網民討伐

　　什麼是『標題黨』？讀者可能尚不熟悉，但若說起泛濫於網絡的各種嘩眾取寵的標題，一定能激起大家厭惡而又無奈的情緒。人們將在網絡上利用各種形式標題吸引眼球、對標題進行『煽情加工』以達到增加點擊率的人稱為『標題黨』。其主要行為即發帖子或博客時標題嚴重誇張，消息內容通常與標題完全無關或聯系不大，制作標題的人只為賺取點擊率無限放大事實。

　　有人稱網絡帶來了『讀題時代』，足見標題在網絡傳播中的重要作用，網絡傳播的迅猛發展，讓網絡標題有了大展拳腳的機會，一個具有創意的標題甚至能讓一則普通的消息『化腐朽為神奇』，帶來居高不下的點擊率。但隨之而來的是，標題黨的風潮愈演愈烈，甚至一些大的門戶網站上也有『標題黨』的痕跡，用極盡誇張的字眼吸引點擊率，『美女』、『激情』、『暴力』、『凶殺』等具有暗示性、刺激性的『敏感』詞匯頻頻被采用於網絡標題中，更有甚者，很多帖子、新聞的內容和標題基本無關。

　　新聞標題制作的基本規則是新聞事實的價值，而『標題黨』卻反其意而行之。比如，反映女大學生床鋪整潔的一張圖片，在『標題黨』的手下，竟成了《女大學生的床上功夫》；《唐伯虎點秋香》的典故則被惡搞為《我那愛人打工妹喲，博士後為你隱姓埋名化身農民工》。

　　有人這樣形容標題黨：他們的理念是『題不驚人死不休』，手段是『煽情煽情再煽情』；他們的旗幟上寫著『眼球就是一切，點擊就是生命』；他們的免責聲明是『願者上鉤，責任自負』。在標題黨肆無忌憚橫行網絡時，引起了眾多網民不滿，網上出現了討伐標題黨的運動，一些網站還專門組織了聲勢浩大的討伐專題。

　　網友將標題黨的罪行歸結為以下八條：虛張聲勢、題文不符；標題曖昧、誤導受眾；渲染煽情、庸俗下作；添油加醋、肆意惡搞；聳人聽聞、胡亂聯系；願打願挨、不負責任；流毒網絡、妨害傳播；污染環境、害人害己。

　　正反方激辯各執一詞

　　對於標題黨的討伐，網絡上分為意見不同的兩派，以網絡編輯為首的正方認為，標題黨能存在，說明有市場；而以廣大網民為首的討伐派則呼吁『肅清標題黨』，認為標題黨浪費了網友的時間，欺騙了網友的感情。

　　正方：網絡編輯

　　觀點：存在是因為有市場，淡出需要網民素質提高

　　解決辦法：網民素質提高＋網站自律

　　昨日，記者采訪了優酷網的內容主編朱向陽，他認為標題黨起初的用意不是要欺騙網友，只是想在現在激烈的信息競爭下讓信息有更廣的傳播。對原本枯燥的標題潤色、包裝，發展到脫離本來面目、嘩眾取寵，甚至弄虛作假的地步不是標題黨的初衷。例如『美女』這個詞本來只是個中性詞，帶有少量性標志，但不是色情的標志，在標題裡，有一定的暗示性，標題黨所做的便是充分發揮這些詞語的暗示性，以吸引眼球，但從法律意義上講，這不違法。

　　他介紹，雖然現在相關法律法規還沒有具體規定什麼樣的標題違規，況且法律的制訂總是在新事物出現之後。但做網站的人心中都有自己的一杆秤，即網絡傳播的職業道德，有自己的社會責任，標題應該體現的是作者的創造力、對於語言的應用，應該言簡意賅，准確、有靈性、高度概括、巧妙地體現作者的看法和判斷。所以，隨著網絡傳播的規范，嘩眾取寵的低俗標題會慢慢淡出。『對標題黨，不在於討伐，所有東西能存在是因為有市場，前幾年這些標題能帶來顯著的效益，但現在隨著網友素質的提高，大家已經在很大程度清醒認識到問題的存在，開始厭惡和反對。這說明，標題黨只是階段性的東西，而徹底肅清，則要依靠網友自己素質提高，有一個過程，不能一蹴而就。』朱向陽說：『網絡應該有自我反省和認識的能力。』

　　反方：廣大網友

　　觀點：堅決打壓，歸還清澈網絡環境

　　解決辦法：網站自律＋拒絕點擊

　　很多網友將標題黨稱為『一個必須堅決割除的毒瘤』，其危害性是浪費了網友的時間，欺騙了網友的感情；標題黨的行為會使網友因為受過欺騙，而錯過真正有價值的信息，造成『狼來了』的悲劇；嚴重污染版面。『先誘導你展開美好的聯想或者幻想，然後再用無情的現實將其撲滅，必須堅決清除掉。』網友的聲音較為一致——堅決打壓標題黨，各個網站應該采取有力的措施，嚴格控制，而網友們也要聯合起來拒絕點擊低俗、嘩眾取寵的標題，讓它們徹底從網絡上消失。本報記者狄蕊紅

　　學者觀點

　　解決根本是網民素質提高

　　對於標題黨的討伐，西北大學新聞傳播學院研究傳播學的講師張曉認為，嚴格來講,標題黨的標題除了吸引眼球的追求和功能之外，不具備任何新聞的價值。但點擊率這個淺薄的東西，卻是導引市場收益的指揮棒，在眼球吸引點擊提高、而不去管是否真的對信息的接受的媒介商業環境裡，標題黨就能創造無與倫比的商業價值。但這樣的商業價值給網絡信息傳播帶來的除了陷阱還是陷阱，嚴重地傷害了網絡傳播的自由性，必然會引發網絡傳播的規范化問題。

　　那麼，解決標題黨帶來的網絡污染，是如朱向陽所言等待網民素質的提高和網站自律來讓標題黨『自行滅亡』，還是如網友所言的拒絕點擊等途徑來打壓標題黨呢？

　　張曉說，對於網絡傳播的標題黨現象，除了在網絡上加強網絡信息的過濾之外，還應通過建立和健全必須對濫用網絡傳播的人給予實際的有效的法律量刑和制裁。當然，解決這種異化現象的根本之道不是管制，而是用發展的視角來看待問題，並采取發展的手段來淘汰這樣低劣的行為。

　　他認為，一些劣質的標題能夠吸引受眾，就是利用了受眾素質低下的弱點，素質低下有兩個方面：一是受眾辨別力低，這靠普及新聞教育來實現，幫助他們分清優劣。二是受眾審美檔次低，喜歡刺激低俗的東西，這靠素質教育來提高大眾的審美情趣，改善大眾文化的檔次。進一步推進市場經濟的健康發展，建立和健全與市場經濟一致的法律體系。本報記者狄蕊紅

　　背景資料

　　網絡上的『知音體標題』

　　童話篇

　　《小紅帽》——— 聰慧兒童嚴守家門，凶殘犯人偽裝其母聲欲進屋慘被識破

　　《海的女兒》——— 癡心的少女，你甘為泡沫為何番

　　《豌豆公主》——— 花季少女體無完膚傷痕累累，誰纔是傷害她的真正凶手

　　《灰姑娘》——— 惡毒後母狠心虐待難擋，癡情王子橕起一片情天

　　《賣火柴的小女孩》——— 狠心母親虐待火柴幻想癥少女，祖母不忍勾其魂入天國

　　《漁夫和金魚》——— 貪心太太一夜之間從暴富到赤貧，黑心婦人豪門夢斷

　　文學篇

　　《西游記》——— 浪子回頭，善良的師父指引我重返西天求學之路

　　《紅樓夢》——— 包辦婚姻，一場家破人亡的人間慘劇

　　《三國演義》——— 從貧賤到自強，三兄弟的曠世畸戀

　　《簡愛》——— 貧寒女教師真情感天動地，用雙手為情哥哥橕出一片天

　　《呼嘯山莊》——— 生生世世的糾纏愛戀，我和我表兄那不得不說的故事

　　《官場現形記》——— 宦海沈浮，利欲熏心，黑鏡頭中的當代貪官回憶錄

　　傳說篇

　　《嫦娥奔月》——— 鑄成大錯的逃亡愛妻啊，射擊冠軍的丈夫等你悔悟歸來

　　《唐伯虎點秋香》——— 我那愛人打工妹喲，博士後為你隱姓埋名化身農民工

　　《花木蘭》——— 震撼天地，孝順女為父從軍甘當魔鬼女大兵

　　《白蛇傳》——— 妙齡美婦泣血控訴：大師，奪我丈夫，你情何以堪

　　《孟姜女哭長城》——— 貧賤女怒斥攀比蓋樓風，為農民工丈夫討回尊嚴

　　動畫篇

　　《舒克與貝塔》——— 過街老鼠發奮做飛行員和坦克手，低賤角色奏出生命最強音

　　《葫蘆娃》——— 六哥哥力挽狂瀾拯救誤入歧途小弟，惡毒的夫婦你們終將得到報應

　　《小蝌蚪找媽媽》——— 無聲的呼喚啊，千裡尋母之路血淚斑斑

　　《美女與野獸》——— 愛慕虛榮的悔恨，心上人娶了我妹妹

　　《鐵臂阿童木》——— 身殘志堅，靠植入鋼板的手臂飛出一片天　

編輯：趙國棟

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