07年空調市場白皮書發布 19品牌被淘汰

　　新浪科技訊2007年9月5日下午，《2007年度國內重點城市空調零售市場白皮書》(以下簡稱『白皮書』)在北京召開的『中國家用空調行業峰會』上發布。《白皮書》顯示，19個空調品牌的銷售量由於佔有率低於0.01%，已被市場淘汰。

　　根據國家信息中心監測數據分析，2007冷凍年度空調品牌集中度進一步提高，有能力參與市場競爭的空調品牌與2006年相比由52個減少到33個，19個品牌的銷售量佔有率低於0.01%，實際上已經被淘汰。而與2006冷凍年度相比，排行前25位品牌集中度則提高了0.06個百分點，排行前20位品牌提高1.30個百分點，排行前10位品牌提高5.76個百分點，排行前五的品牌提高5.29個百分點，呈現明顯的高位集中態勢。

　　對於一些品牌的淘汰，行業專家認為，隨著市場的相關法規、標准的完善，監管措施日趨規范、嚴格，消費者對空調產品質量、安裝、售後服務水平要求的不斷提高，低價策略有效空間進一步縮小，市場環境對不具整體實力和差異化優勢的企業來講愈發嚴峻，生存空間不斷受到擠壓，導致一些品牌最終出局，這種市場淘汰賽仍將延續。

　　另外值得注意的是，2007年能夠具有一定競爭能力的33個品牌中，排行25位以外的8個品牌銷售量佔有率之和低於0.3%,隨著品牌集中度的進一步提高和受市場領先品牌的逐步擠壓，2008冷凍年度這些品牌的命運也將很難預料。

　　此外，在2007年度國內空調零售市場品牌競爭最具有標志性的變化就是外資品牌整體市場佔有率的全面萎縮和國產品牌市場佔有率的迅速提昇。在整體市場范圍，外資品牌銷售量佔有率低於15%，銷售額佔有率低於19%。盡管2007年度個別日系品牌在局部零售市場表現良好，品牌本身同比銷售有所上昇，但個別品牌和局部市場難以改變整體外資品牌萎縮的市場格局。