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從本月開始,蘇州明基生產工廠正式啟用新的『Qisda』(佳世達)商標,與之相距不到10分鍾車程的明基電通營銷總部則被命名為新明基電通,並繼續延用『BenQ』商標。至此,明基品牌和代工業務的分拆宣告結束。
手機巨虧加速分拆
收購西門子手機業務的失敗,為明基帶來了巨大虧損,這使得明基堅定了拆分自我品牌和代工業務的決心。早在去年8月,明基就在集團內部宣布了品牌代工獨立計劃。明基內部人士曾透露,公司早已嘗試運營兩家虛擬公司,而公司的營銷和制造一直就處於分開狀態。
在今年6月的股東大會上,分割品牌業務的提案獲得通過,明基當即開始展開相關事宜,並於9月1日完成程序,正式分拆為新明基和佳世達科技兩家公司。9月3日,新明基宣布正式運營。記者獲悉,早在今年8月底,明基蘇州生產工廠就迫不及待地換上了『佳世達』的新商標,而明基代工工廠曾一度被命名為佳達電通。
據介紹,新明基總部設於中國臺灣內湖科技園區,注冊資本為1.09億美元。和之前公布的消息相同,李焜耀、王文璨分別出任新明基董事長和副董事長,李文德擔任總經理兼執行長。在新明基的核心經營團隊中,還包括了技術產品中心總經理陳其宏、明基亞太業務區總經理張安佐以及明基中國業務區總經理曾文祺等。
擴展歐洲市場
從股權結構來看,新明基仍為代工公司佳世達科技百分之百持股的子公司,但今後將邀請國內外策略伙伴及投資者加入。目前,新明基在全球范圍內擁有約2100名員工,是原明基員工總數的約10%。此外,新明基在全球28個國家設有運營點,產品覆蓋100個國家。
在出任新明基總經理兼執行長後,李文德公開表示,獨立後的新明基將以客戶及市場為導向,主要研發資源將著重於技術管理以及前瞻性科技產品的開發,並將廣泛吸納集團內部與外部的產業資源。
分析人士指出,拆分可以使明基集中更多的注意力和資源在品牌和營銷上,代工方面則擁有制造和供應鏈優勢,而且不存在與其他手機廠商的品牌衝突。從全球市場來看,明基有40%的銷售收入來自歐洲,25%來自中國和其他亞太地區,因此明基將繼續擴展歐洲市場,同時還會開拓相對薄弱的北美市場。另據透露,新明基高層已經為公司制定了2009年營收超過30億美元的目標。
推進本土化戰略
在分拆品牌和代工業務的同時,明基也在逐步推進『以內地為母體』的本土化戰略。此前,明基剛剛將家用投影機生產線轉移到蘇州工廠,其商用投影機生產線更是在幾年前就已『遷』至內地。
早在今年年初,明基曾公布其全球業務已經重組為數字媒體事業群、整合制造服務事業群和移動通訊事業群三大板塊,而以液晶和數碼產品為主的數字媒體業務已經取代手機,成為了明基最核心的業務。值得注意的是,雖然離『BenQ-Siemense』的使用期限還有幾年的時間,但明基手機逐步淡出雙品牌已是不爭的事實。
『今年上半年明基已經佔據了國內家用投影機市場約10.5%的份額,僅低於東芝。』明基投影機事業部相關負責人告訴記者,公司本土家用投影機年產量將有望突破20萬臺,預計明年將拿下國內家用投影機市場份額的20%。商報記者毛濤濤/文