史玉柱雷軍變身網游BOSS 犧牲形象被玩家PK

　　在游戲大佬史玉柱表示以自己的形象入主網絡游戲《巨人》之後，昨日，金山CEO雷軍也把自身的形象植入其剛剛推出的網絡游戲《春秋Q傳》。一時之間，游戲公司老板把自己的形象植入游戲儼然已經形成一股風潮。究竟是『以身親民』，還是非常態的營銷手段引發業界爭論。

　　根據金山負責游戲的內部人士透露，在最新的網絡游戲《春秋Q傳》中，金山總裁雷軍和向來低調的金山董事長求伯軍都參與其中，以真名實姓充當該游戲的終極BOSS，供玩家PK。

　　實際上，這種把真實人物植入游戲並非競爭激烈的中國游戲界首創。1992年，傳奇游戲制作人理查德·加利奧特就已經在網絡游戲鼻祖《創世紀Online》中把自己的形象植入游戲。不過加利奧特隱匿真名，以『不列顛王』的名義參與其中。此後游戲制作人以自己的形象植入網絡游戲成為一種慣例。但是和加利奧特不同，無論是史玉柱還是雷軍的身份都非游戲制作人，而是游戲公司的老板。

　　互聯網分析師秦川認為：『游戲制作人進入游戲主要是為了聽取玩家對於游戲內容的意見，而游戲公司老板形象植入游戲更多的是創造一些賣點。從本質上講這是一種網絡植入式廣告營銷模式的變體。』

　　網絡游戲從業人員王洋則對記者表示：『這種老總犧牲形象被玩家PK的方式，可有效發泄游戲玩家對於游戲本身的情緒。這和之前在現實社會中流行的『發泄吧』的作用類似。』根據統計，玩家對於網絡游戲的投訴和意見並非集中於對游戲內容的設計，而是對於游戲的客服等服務項目。『因此游戲公司老總形象植入游戲被玩家PK，可以從某種意義上減緩對於網絡游戲客戶服務的壓力。』

　　記者詢問了一些玩家所得到的反饋信息顯示，玩家對於游戲公司老總形象植入游戲表示出一種寬容的心態。

　　秦川強調：『這種新現象在網絡游戲營銷方面的作用還有待檢驗。金山和征途公司此種做法目前還能獲得眼球效應，讓玩家獲得全新的體驗。但是後續網游公司跟風的話則對營銷的幫助相對有限。』