惠而浦：中國市場未來100年都很重要

　　惠而浦中國區總裁李彥認為，惠而浦在中國目前僅僅處於起步階段

　　時報記者劉莉

　　『進入中國13年了，現在還在交學費』，惠而浦中國區總裁李彥表示，之所以造成這種局面，主要原因是因為當初嚴重低估了中國市場的發展潛力。他說，經過市場調研發現，中國消費者的需求在全球市場是最高的。因此，惠而浦在中國推出的高端產品都是與全球同步的，有的甚至是領先發布。

　　『到明年年底，惠而浦在中國會有一個比較大的舉措，主要變化將體現在產品線上的煥然一新上，屆時，會有超過80%以上的惠而浦產品得到更新』，他說。

　　據了解，惠而浦作為全球最大的專業白色家電制造商，在美國市場，每10臺使用中的洗衣機就有7臺是由惠而浦生產的，而每10臺冰箱中就有4.5臺是惠而浦品牌的。但惠而浦在中國的市場表現卻與其在全球家電領導品牌的形象嚴重不符。

　　對此，李彥表示，惠而浦早已意識到這個問題，並全面展開了基礎建設工作，比如在產品研發、公司管理以及對中國消費市場需求的研究等方面，惠而浦做了大量的工作。

　　李彥坦陳，印度是目前惠而浦在亞洲最大的市場，惠而浦冰箱在當地的市場佔有率已達到27%，『但我們仍然決定把亞洲區的總部設在中國』。據他介紹，惠而浦在中國設有洗衣機、微波爐等廚電產品、冰箱壓縮機等三大生產基地。另外，還有兩家大型的研發中心，而惠而浦全球的采購中心也設在中國上海。

　　據了解，惠而浦1994年正式進入中國，13年來對中國市場的累計收入是7億人民幣，而惠而浦去年全球一年的營業額收入是180億美金(折合人民幣1400多億元)。

　　對此，李彥表示，現在只是一個新階段的開始，未來惠而浦將加大對中國市場的投入，『資金投入不是問題，主要是要看規劃和有沒有好的項目』。

　　『有人可能會認為惠而浦進入中國都10多年了，為什麼不著急，其實是因為我們為「急進」付出過代價』，他說，當初剛進來的時候，買了一大堆工廠，但事實證明，沒有對中國消費市場的了解，沒有品牌、產品對市場的一點點滲透，是行不通的。

　　『所以如果對我們的產品競爭力沒有95%以上的把握，我們是不會把它們投向市場的』，李彥表示。