《平板電視白皮書》：奧運催熟大平板市場

　　賽諾日前發布《奧運中國與平板電視白皮書》，動態畫面清晰度好等成關鍵需求

　　距離北京奧運會的開幕只有十個月的時間了，奧運的臨近在相關產業裡正在引發越來越大的影響。賽諾市場研究公司日前發布了《奧運中國與平板電視白皮書》，預測在2008年奧運會開幕前，中國平板電視市場。奧運將為中國平板市場提供20%的額外需求增幅。動態畫面清晰度好、大屏幕、高清晰、全接口、可錄制成為受訪者關注的重點。

　　賽諾公司聯合搜狐網站所做的網絡消費者調研顯示，『動態』和『健康』已經成為消費者為奧運選購平板電視過程中的兩大關鍵詞。在『影響奧運比賽觀看效果的關鍵因素』的問題上，『動態清晰度高，拖尾輕』成為比例最高的選項，得到64%消費者的認同。

　　值得注意的是，由於收視習慣的改變，消費者對於平板電視健康因素的理解已經日趨深入。僅以『觀看亮度』這一項指標為例，超過三分之二的消費者選擇了『較柔和畫面』，只有不到三分之一的消費者喜好『較亮畫面』，說明平板電視亮度過高有損視力健康的觀點已經深入人心。

　　根據賽諾公司的統計，目前國內平板電視規格尺寸市場上出現了明顯的『雙峰格局』， 40英寸以上產品與32英寸產品總共已經佔據了平板市場總份額的七成以上。

　　賽諾公司高級市場分析師盛哲指出，32英寸平板產品的份額迅速提高，明顯受到了32英寸等離子電視大量投產的拉動。自今年7月起，LG、長虹等國內外廠商相繼推出32英寸等離子產品，打破了此前等離子尺寸規格的『下限』，受到市場熱捧。32英寸等離子在上市一個月之內的出貨量已經突破5000臺。

　　《奧運中國與平板電視白皮書》認為，奧運臨近將加快平板市場向大屏幕領域遷移的腳步。在最近的一次奧運平板電視尺寸規格需求調研中，40~42英寸以上的大屏幕平板電視佔據了38%的份額，而隨著奧運的不斷臨近，這一比例料將持續上漲。

　　長期以來，平板市場習慣於以42英寸作為大屏幕與中小屏幕的分水嶺，盛哲認為這一指標的參考價值正在逐步消失。『未來六到八個月的時間裡，消費者和廠商將會習慣以50英寸乃至更高的規格作為衡量大屏幕平板電視的依據。』

　　此外，用高清(WXGA)電視看奧運的期待，也在參與調研的消費者中佔有很高的比例。

　　調查顯示，奧運期間，受訪者對電視USB、HDMI等擴展接口以及可錄功能的期待也有所增加。

　　液晶與等離子兩大陣營的斗法一向是平板市場的最大看點。今年年初以來，液晶陣營在42英寸以上市場發起了強勁攻勢，意圖挑戰等離子在這一領域的傳統優勢地位，但隨著奧運熱潮的來襲，兩大陣營的未來走勢橫生變數。

　　普通消費者對於動態清晰度技術指標的熱捧，對於液晶陣營而言卻成為一大挑戰。受制於『圖像拖尾』這一痼疾，運動賽事等動態畫面一直是液晶電視的一大『苦手』。同時，在垂直方向上的可視角度和垂直動態清晰度兩項指標上，液晶也明顯落後於主要競爭對手等離子，這些狀況在奧運來臨前還難以得到顯著改善。這使得等離子在奧運平板市場的競爭中佔得先手。

　　大屏幕市場的快速成熟是抑制液晶攻勢的另一因素。一方面，液晶電視在中小屏幕市場積聚的人氣受到主流尺寸迅速上攻的顯著影響；另一方面，在50英寸乃至更高的尺寸規格領域裡，相對於等離子50英寸以上產品已超過總銷量五分之一的現狀，液晶陣營還將面臨產品力不足的困境。

　　面對奧運，等離子陣營也在調整自己的市場舉措。利用等離子電視亮度柔和的固有優勢，多家等離子廠商日前已經在終端聯手發起『等離子自發光，有益眼健康』的推廣活動，預示著等離子陣營將借力奧運發起新的市場反擊。

　　根據白皮書中披露的消費者調研數據，超過四成的受訪者將『為了更好地收看奧運節目』列為新購平板電視的首要動機。奧運收視需求的劇增可能顛覆中國平板市場的季節性規律。按照往年的傳統，第四季度是平板電視銷售的高峰期，2005年和2006年第四季度的銷量均佔到當年度的40%以上。但賽諾公司預測2008年平板市場的旺銷季節將提前到第三季度，預計該季度的平板電視銷量將佔全年的三分之一以上。