惠普進軍手機市場 前景難料？

　　近日消息稱，中國惠普已獲手機牌照，即將發布多款智能手機。此前由於手機牌照的問題，惠普一直未能在中國手機市場良好運作，曾推出面向中國市場的首款手機產品iPAQ hw6515，市場反應平平。

　　而這次在中國手機市場呈現強者愈強，弱者越弱的馬太效應，市場份額加速向少數巨頭集中的大形勢，惠普在中國手機市場恐難有作為！

　　對於惠普來說，智能手機市場可能還是一個相對陌生的市場，不過為了自身發展，惠普必須進軍該市場。

　　隨著全球PC市場增速的放緩，以及競爭對手戴爾，宏基以及聯想在不斷提高效率，市場競爭日趨殘酷，同時由於PDA市場的逐步萎縮，惠普迫切需要選擇一個新的業務來填補逐步下降的收入，以及實現其所追求的4-6%的年度銷售增長目標，而其最終選擇了推出智能手機市場進軍手機市場。

　　而目前智能手機市場是手機市場的藍海，2006年全球智能手機出貨量達到8050萬臺，比2005年增長42%，2007的預期增長也比較理想，Frost & Sullivan的研究報告就指出，手機產業獲得收益增長的一個途徑就是向現有用戶推出更新更昂貴的技術。智能手機就是一例，它綜合了手機、PDA和筆記本計算機的功能於一身，這種便於攜帶的設備對新老用戶都具有吸引力。中國智能手機市場的前景尤其喜人。

　　但是惠普在中國手機市場面臨著一些難以逾越的困難。

　　首先，如惠普在中國手機市場上仍然是個新手，經驗仍然很欠缺，在中國智能手機市場上集中了諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信以及國產品牌多普達等諸多強勢競爭對手，其紛紛推出高端智能手機新品來滿足市場的需要，憑借其品牌和技術優勢其都擁有自己的明確的忠實細分用戶群，這些忠實用戶並不會輕易改變品牌偏好。缺乏技術及渠道經驗的惠普要想在智能手機市場與這些強勢競爭對手一較高下，前景並不樂觀，有預測稱，在新一輪的『智能化』中，硬件霸主摩托羅拉和諾基亞，以及軟件四強——Symbian、Palm Source、Linux和Windows Mobile四大手機操作系統的交鋒將直接決定市場的成長速度影響市場的格局；

　　其次，而且智能手機市場也不同與惠普所在的PC和打印機市場，與設計制造一款PC和打印機產品相比，智能手機市場的設計與制造難度都要遠遠強於PC和打印機產品，智能手機對時尚設計，軟件穩定性，操作界面的友好性與互動性等要求頗高，這也是決定一款智能手機成敗的關鍵因素，同時智能手機的產品周期比PC和打印機都要短，手機渠道運作也大大不同於IT渠道的運作，其對產品更新速度等要求更高，傳統IT巨頭惠普能否完成這個轉變，很難預料。此前惠普在PC及打印機以外的業務方面都表現不甚理想。

　　另外全球手機市場的馬太效應逐步加強，強者愈強，手機市場份額加速向諾基亞，摩托羅拉等少數廠商集中，這些巨頭憑借規模經濟效應以及品牌效應不斷增加市場份額，一些中小型的廠商的生存空間被嚴重削弱，作為新進入者的惠普恐怕也難有所作為！