獨家：陳永正空降NBA揭密 公關能力受賞識

　　對於NBA而言，中國市場蘊藏著巨大的商機。到目前為止，中國已經成為NBA在美國之外的最大市場；NBA.com網站近三分之一的流量來自於中文網站；NBA品牌商品進入了中國5萬多家商店。為了在潛力巨大的中國市場推廣NBA和籃球運動，NBA計劃成立一家中國子公司。但同微軟一樣，NBA發現進軍中國市場並不容易。

　　微軟在中國的最主要任務是游說中國政府加大打擊盜版軟件、尊重知識產權的力度。與之相比，NBA在中國面臨的最大挑戰是在體育場館建設方面獲得中國政府批准，以及游說各級地方政府所有的電視臺加入轉播NBA比賽的行列。NBA主席斯特恩表示，基於上述挑戰，陳永正是擔任NBA中國CEO的最佳人選。他說：『我們考慮的並不是知識產權保護，而是他在處理復雜的政府和企業問題方面的豐富經驗。』

　　NBA將擁有中國子公司90%的股份，5%股份將出售給一家美國媒體公司，另外5%則提供給中國投資者。斯特恩表示，他將於今年10月中旬訪問上海期間披露另一家投資者的名稱。除此之外，他並未公布更多信息。目前，NBA已經確定了參與合作的美國公司，但與潛在中國投資者之間的談判仍在進行之中。消息人士今年6月透露，這家美國媒體公司是擁有ESPN和ABC的迪斯尼。NBA希望盡可能快地成立中國子公司，以趕在2008年北京奧運會之前投入運營。

　　對於微軟來說，陳永正的離職可能會帶來一些麻煩。在他之前，微軟中國曾經走馬燈似地更換了多位領導者，但一直未能成功地推動中國政府機構采用正版微軟軟件。陳永正上任之後，放棄了以訴訟和批評為主的戰略，轉而與中國政府密切合作，並投資中國軟件行業。這一戰略最終收到了成效，中國政府成為了微軟客戶，並加大了對盜版軟件的打擊力度。

　　陳永正在中國臺灣長大，四年前就任微軟中國CEO。在此之前，他曾經擔任摩托羅拉中國公司董事會主席兼總裁，還曾在一家香港互聯網公司擔任CEO。NBA主管全球營銷合作伙伴和國際業務的總裁辛迪·維布羅斯(Heidi Ueberroth)表示：『毫無疑問，陳永正的技術背景非常適合我們的新媒體和數字時代。』NBA中國目前只有80名員工，但未來將繼續擴張。

　　斯特恩表示，早在芝加哥大學攻讀MBA學位期間，陳永正就對籃球非常感興趣，是芝加哥公牛隊的鐵杆球迷。NBA預計，中國共有3億人打籃球，幾乎相當於美國人口總和。這一預期也許過高，但籃球的確吸引了數億中國人的高度關注。拉斯維加斯Sands公司計劃下月在中國舉辦兩場有NBA球隊參加的表演賽，以慶祝其在澳門開設一家新室內體育場。這兩場比賽將在克利夫蘭騎士隊和奧蘭多魔術隊之間舉行，在10小時之內，比賽球票全部售罄。

　　休斯敦火箭隊中鋒姚明『橫空出世』，對於在中國普及NBA起到了巨大的推動作用。廣告代理商JWT的中國業務主管湯姆·道格特洛夫(Tom Doctoroff)表示，籃球運動充分展示了敏捷、技巧和個性，特別適合中國青少年的口味。他說：『在中國，那些最敏捷、最聰明的男孩子往往能贏得女性的青睞。』(孟凡)

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