平板電視行業刮新風 高清動態最閃亮

　　平板電視市場的各種利益博弈從未停止過，2007年，隨著平板電視市場越來越成熟與透明，這場博弈也將愈加激烈和精彩。歷經半年時間，中國平板電視行業圍繞著奧運商機、標准博弈和產品創新等事件演繹著一場場熱點爭奪戰。

　　賽迪顧問經過歷時半年的行業及用戶調研，就中國平板電視B2B、B2C滿意度進行了專門的市場研究，通過消費者的最新需求取向，我們發現了4點價值信息。

　　2007年1月1日起，數字電視開始實施與其相關的25項電子行業標准，囊括倍受關注的液晶、等離子、液晶背投、液晶前投、背投陰極射線管和陰極射線管等六項數字電視顯示器類高清標准，這些『標准』的出現，可以及早的規范高清數字電視市場的混亂。此外，一些國產平板電視巨頭們也著重熱炒平板電視安裝售後服務標准，這些標准的出臺，對整個行業大有好處，從而形成一個處處有法可依、行行有章可循的行業局面。

　　各項標准的出臺，將使得不符合國家標准的產品被淘汰，不能達到國家標准生產的企業被清理出局，消費者買到劣質產品的幾率將大大減少。此外，行業標准出臺，使得靠低質低價爭奪市場的策略將無生存空間，必將促進業內企業加大產品技術研發力度，提高產品品質，這對於促進整個行業的進步，提昇消費者生活品質有十分重要的意義。

　　從長遠的角度來講，最大的受益者還是消費者。

　　2008年奧運會在中國舉辦，對中國人來說是一次難得的盛事，各廠家都想抓住這次商機打一場漂亮的奧運戰。由於消費者對體育賽事的關注，一方面政府要求各行業用戶盡量配備高清平板電視，另一方面，觀賞高水平體育賽事對電視機高清晰度、色彩度和響應速度的要求，造就了用戶對平板電視高清以及其他功能的需求。

　　隨著奧運的臨近，『買平板看奧運』不僅成了平板廠家宣傳的核心內容，而且也成為廣大消費者的願望。通過對本次調查樣本分析，在有購買平板電視傾向的受訪者中，有53.3%的消費者是『為了收看2008年奧運會節目而購買平板電視』，這足以表明，『奧運』激發了消費者對於平板電視的購買熱情，奧運會將帶動新一波平板電視購買熱潮。

圖1 平板電視消費者購買傾向分析

數據來源：賽迪顧問 2007/09

　　此外，2008北京奧運會確定采用高清轉播，『高清』、『動態』順理成章成為平板電視最大賣點。

　　本次調查結果還顯示，『圖像音質』成為消費者選購平板電視時最為關注的因素，關注率達79.7%，這說明消費者對於平板電視優先追求的是視覺享受，這成為平板電視需求增長的內在推動力。其次是『售後服務』(佔43.3%)，反映出售後服務正在成為消費者廣泛關注的問題，像CRT電視一樣，制訂統一、規范的售後服務勢在必行。『品牌』為第三關注因素，反映出消費者並不盲目認同大品牌的知名度，而是要對多種因素進行綜合權衡後再做出選擇，從側面也反映出消費者的穩重和謹慎。

圖2 平板電視消費者購買產品因素關注度研究

數據來源：賽迪顧問 2007/09

　　調查結果還顯示，盡管賣場銷售人員在大力宣傳，但消費者對功能豐富和節能缺乏了解和興趣，這種狀況說明消費者最想要的不是繁多功能的概念炒作，最在意的也不是LCD、PDP各自是否節能，而最關心的仍然是圖像音質、售後、品牌及價格等一些基本方面。

　　隨著平板電視市場發展壯大，各大彩電廠商為了爭奪市場也加大了降價促銷力度。與傳統的CRT彩電相比，平板電視降價幅度更大，近期已經發生了多次降價行為。眾多外資品牌也紛紛做出降價調整。

　　從賽迪顧問公布的消費者調查結果來看，雖然消費者對價格高度敏感，但大多數對其高價位有心理准備，5001-8000元價格區間的需求最高，達40.1%，其次是為8001-12000元價格區間，距離市場實際價格的差距不是很大，這說明在經歷了數次價格戰之後，平板電視價格逐步接近消費者的心理價位。

圖3 用戶購買平板電視價格分析

數據來源：賽迪顧問 2007/09