平板電視的藍海：行業應用市場

　　賽迪顧問消費電子產業研究中心諮詢師田曉娜

　　隨著價格的降低，平板電視在行業應用市場也取得了快速增長，根據賽迪顧問對平板電視行業應用市場的調查，預計2003-2007年中國平板電視行業應用市場年復合增長率將達到55.3%。

　　賽迪顧問根據平板電視行業應用的特點，把行業市場劃分為政府部門、會展業(包括展覽館、博物館和科技館等)、餐飲娛樂業(包括餐館、KTV、洗浴中心、酒店等)、金融業(包括銀行、證券、保險等)、教育業、交通(包括公交、地鐵、鐵路、民航等)、衛生、零售(超市、百貨等)、能源(電力、石油、煤炭)、傳媒(商務樓宇、廣播電視等)和其它行業(主要包括物流、電信、郵政、體育場館和建築業等)。

　　與平板電視零售市場競爭白熱化、行業利潤趨微相比，行業應用市場的競爭相對比較溫和，行業用戶購買數量比較大，利潤率也相對較高。

　　一、中國平板電視行業應用市場快速發展

　　賽迪顧問統計顯示2006年中國平板電視行業應用市場銷量達到29.25萬臺，同比增長了42.5%，銷售額同比增長了14.3%，達到26.82億元。隨著平板電視價格的進一步走低和中國商業的持續發展，以及2008年奧運體育賽事的刺激，2007年中國行業應用市場規模將持續快速增長，賽迪顧問預計2007年中國平板電視行業應用市場銷售量將達到43.93萬臺，銷售額將達到39.63億元。

圖1 2003-2007年中國平板電視行業應用市場規模變化

數據來源：賽迪顧問 2007，09

　　二、中國平板電視行業應用市場結構

　　1、產品結構

　　1.1產品的技術類型：

　　在行業應用市場中，液晶電視的應用范圍要超過等離子電視，2007上半年液晶電視的比例超過了70%。這主要來自於液晶整體市場的高速增長以及液晶電視價格相對較低，性價比高。

　　1.2產品的尺寸結構

　　目前在行業應用市場中，液晶電視的尺寸集中在22—27寸和32—40寸，這兩個尺寸段佔有比例超過64%，主要用於交通、商業廣告以及賓館等行業。等離子電視主要集中40-46寸，佔有比例超過80%,隨著等離子價格的降低，賽迪顧問預計50寸等離子在行業應用市場的比例有所上昇。

圖2 2007年上半年中國平板電視行業應用市場產品結構

數據來源：賽迪顧問 2007，09

　　2、價格結構

　　由於價格下降，4000-8000元成為液晶電視在行業應用市場的主流價格，對於等離子電視，由於受到液晶電視降價的壓迫，15000元價格段以下的產品成為絕對主流。隨著競爭的加劇，行業應用市場的平板電視的價格還會繼續走低。

　　3、區域結構

　　2007上半年中國平板電視行業應用市場銷量最好的一個區域是華北區域，華東區域表現也十分突出，逐漸縮小了與華北區域的銷售差距。2007上半年華東、華北兩個地區的銷售量均達到了5萬臺以上。與去年同期相比，2007上半年華北、華東、華南三個區域的銷售量比重略有下降，其他四個區域的銷售量比重均有小幅上昇。華北華東地區銷量大與這兩地的經濟水平和商業發展程度高有很大關系，其中華北區域北京、天津貢獻最大。華東地區上海和江浙的拉動作用明顯。

圖3 2007年上半年中國平板電視行業應用市場區域結構

數據來源：賽迪顧問 2007，09

　　4、行業用途結構

　　在行業分布上，餐飲娛樂業銷量最多，走在所有行業的前面，佔據了2007上半年平板電視行業應用市場25%以上的份額。零售業和傳媒業也有較廣泛的應用。其他行業的應用所佔比率較低。

　　液晶電視以其較好的性價比在行業應用市場上主要還是以中小尺寸為主，應用於餐飲、賓館、教育、交通、等行業，等離子電視的主要應用是對對比度要求較高的KTV娛樂場所和要求動態清晰度的體育場館等行業。不同的行業用戶對平板電視的關注因素不同，決定了選擇不同類型和價位的平板電視。

圖4 2007年上半年平板電視行業應用市場行業用途結構

數據來源：賽迪顧問 2007，09

　　5、品牌結構

　　目前在平板電視行業應用市場上，中小尺寸領域國產品牌佔優勢，而在大屏幕平板電視領域，外資品牌則佔有絕對優勢地位，大屏幕等離子電視方面松下、LG、三星是銷量三強， LG和三星進入商用市場較早，而且銷售力度較大，價格也很有競爭力，在商用市場的成績遠超過其零售市場。大屏幕液晶電視方面飛利浦進入商用市場較早，其在酒店行業的優勢使其穩居銷量首位，其次是三星、海信和海爾。整體市場來看，松下、LG、海爾在2007年上半年佔據了銷售量的前三位的位置，銷售量佔有率分別為10.5%，10.1%和9.7%。

　　6、渠道結構

　　平板電視的行業銷售渠道與零售市場銷售渠道有所不同，行業銷售渠道主要有自有系統銷售公司、代理商和電視賣場三種。2007年上半年，通過自有系統銷售、代理商這兩種渠道銷售的平板電視分別佔據了4成多，而只有20%左右是通過電視賣場售出的。

圖5 2007年上半年中國平板電視市行業應用渠道結構

數據來源：賽迪顧問 2007，09

　　三、平板電視行業應用市場潛力巨大

　　行業的快速發展推動平板的應用加速。2007年，平板電視行業應用的重點行業均有不錯的發展，第三產業消費增長迅速，餐飲娛樂服務業表現搶眼；金融行業穩定發展，股市氣勢如虹，券商收入頗豐；教育行業平穩發展；公共交通繼續保持增長，地面數字傳輸標准出臺；能源行業增長迅猛；郵政改革已經大刀闊斧的展開；體育賽事不斷促使體育場館配套設施日益完善等，整個商業形勢一片興旺，以上種種有利因素直接推動了平板電視在行業應用中的規模增長。

　　另外，賽迪顧問首發的《中國平板電視行業用戶B2B滿意度調查》藍皮書中指出，2008年奧運會在北京舉辦，這是商業發展的一次難得的機遇，由於消費者對體育賽事的關注，平板電視以其優越的技術性能成為了賓館/酒店、娛樂場所、交通等行業用戶購買電視的首選，平板電視行業應用市場借助奧運機遇將會取得了更大的發展。

　　賽迪顧問認為，對平板電視生產廠商來說，相對於競爭激烈、利潤稀薄的零售市場，行業應用市場是平板電視的一片『藍海』。