海爾推出Casarte卡薩帝高端子品牌

　　新浪科技訊9月20日下午，海爾在北京召開了以『現在，進入未來——Casarte生活品鑒會』為主題的新品牌、新產品上市發布會，全球同步推出Casarte這一開啟未來家電生活新體驗的高端子品牌。業內專家指出，Casarte不僅有助於海爾佔領世界家電的制高點，同時也有效拉動中國家電在世界高端市場的影響力。

　　據了解，Casarte所倡導的是一種面向未來的、革命性的生活方式，通過預約定制、整套家電設計、一對一『終生家電顧問』等突破性服務模式，使家電生活成為更純粹的享受，彰顯尊貴品味。另外，Casarte產品通過應用尖端網絡技術，實現了遠程無線操作，消費者可以隨時隨地控制家中的電器，徹底從家電中解放出來，盡情享受家電所帶來的便捷和樂趣，這樣的生活無疑更具魅力。

　　你未來的家電生活是什麼樣子呢？在本次品鑒會上，海爾精心營造出未來家居環境，在一種高尚生活的氛圍中，真實演繹了未來家電生活的全新生活方式，Casarte產品以其時尚超前的外觀和凝聚全球頂級設計精華的專業品質，贏得與會者的一致贊譽。

　　據介紹，Casarte由國際著名工程設計大師聯袂打造，匯聚了海爾集團全球最頂尖的技術研發人員，從未來網絡化家居生活出發，目標直指全球時尚消費人群。Casarte首批上市的產品包括冰箱、冰吧、洗衣機、空調、平板電視、電熱水器、油煙機、燃氣灶、消毒櫃等9大類別，品類豐富。

　　在推出Casarte品牌之前，海爾集團歷時5年，走訪了全球包括紐約、巴黎、米蘭、東京、北京、上海等15個城市的上萬名高端用戶，調查結果顯示，高端消費者的生活價值正在發生著深刻變革，目前家電業傳統的服務模式已經無法滿足這部分用戶的需求。正是在此次調研的基礎上，Casarte具有革命性的『三大服務模式』橫空出世。

　　首先，Casarte在行業內首先引入『預約定制』概念，根據客戶的預約訂單進行生產，並由Casarte全球頂級設計師精心鍛造；其次，Casarte推出『整套設計』方案，即根據消費者對於未來生活的需求和實際家居環境，由海爾家電設計師進行整套家電的量身設計，精細到每一處細節；另外就是一對一『終生家電顧問』尊享式服務，一朝擁有Casarte，您就將終身享受到海爾私人家電工程師所提供的VIP貼身服務。

　　海爾集團副總裁周雲傑表示：『Casarte意味著專業的品質與頂級服務模式的完美結合，Casarte提供的不僅是一整套產品，而是一種新的生活體驗。』雖然在本次品鑒會上，Casarte的具體定價並未明確公布，但從現場推出的產品的檔次來看，其價格將會超過包括西門子在內的所有國際、國內品牌。

　　據了解，Casarte的研發團隊由來自德國、美國、韓國、日本等12個國家的300多位世界頂尖工業設計師組成，該團隊的核心組合更是堪稱豪華：首席設計官徐俊豪(韓國)，屢次斬獲素有『工業設計奧斯卡』之稱的德國IF獎；首席技術官馬克(德國)，先後獲得Materialica Design Award和德國聯邦設計銀獎，並兩獲IF獎；首席質保官艾德(美國)，是一個擁有數十年全球家電技術質量和流程控制經驗的專家級人物。

　　歷經5載春秋磨礪，凝聚了300多位頂級設計師智慧與靈感結晶的Casarte終於以鳳凰涅盤似的的卓絕風采，閃耀於全球家電舞臺。在研發人員的眼裡，Casarte不再是冰冷的家電，而是一件能夠體現高端人士品味和生活態度的藝術品，在研發過程中，他們也始終遵循這個標准，精雕細琢，絕不放過一點瑕疵。

　　據Casarte首席技術官馬克介紹，去年參加一個名流酒會，有位金融家聽說他的職業之後，半開玩笑的說，家裡的傭人不小心把醋灑在冰箱裡，冰箱的內壁因此產生起泡、脫落現象，有沒有一款冰箱能夠避免這類問題呢？馬克立即想到即將推出的Casarte冰箱，於是他在酒會結束後徑直回到公司，申請延遲Casarte的推出時間。經過反復實驗證明，Casarte以全球領先的專業品質，絕對能夠避免類似的問題，但推出時間也因此晚了整整一年。

　　此外，憑借完美的設計和洋溢著藝術靈感的細節，Casarte雙波輪洗衣機前不久喜獲2007年德國紅點獎設計大獎，作為全球規模最大、最尊貴的設計獎項，紅點獎代表了業界最高設計水平，這也是中國家電品牌第一次摘得此獎。它不僅標志著海爾的創新研發實力已處於國際領先水平，更是對Casarte的充分肯定。

　　目前，海爾已經啟動『全球化品牌戰略』，又稱為『走上去』戰略，欲全面樹立海爾家電的高端品牌形象。正是在此背景下，海爾高調推出Casarte高端子品牌，以面向未來、超前的設計和服務，直指國際高端家電市場。

　　與此同時，海爾在全球建立10個創牌中心和18個研發中心的戰略目標也正在有條不紊的進行之中。美國作為海爾集團最大的海外市場，僅空調一個產品就已經佔美國當地市場18%以上的份額，從最初的差異化縫隙產品，到今天進入主流渠道的主流產品，海爾在國際市場已經確立了高端的形象。

　　業內專家指出，海爾的主流高端產品在一定程度上已經改變了『中國制造』在國際市場低端、低價的形象，隨著Casarte的推出，海爾將塑造一個全新的高端形象。

　　從一開始的引進、模仿，到今天的國際化自主研發、全面進入全球化品牌戰略階段，海爾從『中國制造』向『中國創造』的轉變無疑是成功的，從這個角度看，卡薩帝承載地不僅僅是海爾的希望，更是中國人的夢想。