搜狐公司副總裁陳陸明演講(圖)

　　會上，搜狐公司副總裁兼奧運事業部總經理陳陸明先生做了精彩演講。

　　陳陸明：各位聽眾朋友們大家辛苦了，在這個比較悶熱的下午又是快到了中秋，我相信大家都有一點點辛苦。我今天演講的題目是搜狐奧運為領先，我的演講的題目都比較直截了當，我下面的三個部分也是非常的直截了當，第一個部分是搜狐是直接的資源，第二個是搜狐的領先的報道計劃，第三個就是通過我們的資源和我們的計劃我們向各位匯報一下為什麼我們搜狐奧運的媒體價值。

　　有關這一個PPT我是每一次都講，我覺得可能還是每一次有新的聽眾，我還是會講一搜狐整個我們認為奧運這個項目上我們認為我們有自己的歷史使命，在座的很多人覺得我們不就是一個商業機構嗎，不就是贊助了奧運嗎，但是如果我們回想起來一個商業機構，一個互聯網企業贊助奧運真的是歷史上第一次。到目前為止我認為我們是前無古人，就目前我們看來，我也可以比較大的把握說我認為後來的我覺得可能要到20年以後，因為在接下來的幾屆奧運會裡面，我認為再回到互聯網像中國這樣的互聯網特別發達，作為一個媒體價值特別發達的國家的可能性不大，所以說今後會更多的變化程度一個技術上的可能性比較大，所以做一個互聯網內容服務的贊助商我認為在接下來五屆，除非在五屆以後，五屆就是要20年了，再輪回到中國的話，我覺得有可能。

　　搜狐我們認為作為一個互聯網企業我們充分認識到我們自己有自己的歷史使命，我們在這個項目裡面提出了一個比較高的我們現在很多做企業的人都叫使命，我們認為我們要為全球的互聯網用戶提供權威、快速、准確、海量、深入、生動、暢通和負責任的。我們認為在中國奧運和互聯網比在國外，比在很多很多國家所承擔的責任要大很多，而且我覺得我們的競爭也大很多，所以負責任是成為我們中國的一個主要的目標。

　　下面我花一點時間講一下搜狐奧運的一、二、三。第一個就是我們有一個身份，搜狐是百年奧運歷史上第一家互聯網內容服務贊助商。第二個是兩個標志我們能使用，我們擁有兩個標志在互聯網上有排他性的。第三個是三方的授權，北京奧組委、中國奧委會的標志，第三個就是說我們跟國家體育總局下面的合作，這就是我們搜狐的一、二、三。

　　下面我花一點時間講一下我們有得天獨厚的資源優勢，奧運作為一個贊助商一般的權益我就不跟大家再充分了，搜狐作為一個官方網站的承建者，互聯網在中國又是一個主要的媒體，我們第一個擁有很多的權益和方便，我們有很多可以進入采訪區域的證件還有進入官方網站的信息系統，還有對於中國的讀者來說可以系列的有規模的采訪奧運冠軍以及做一些市場營銷的權利，這是我們第一部分擁有了國家的資源。

　　第二個搜狐我們得到了中國奧委會的授權，我們是中國體育領域裡面跟中國體育代表的唯一的發布平臺，包括代表團和全部的運動隊還有知名明星的網站的博客。

　　第三部分就是我們搜狐成為奧運會贊助商以後，我們認為明年的奧運會有很多的資源領域，會有潛在的隱性市場的機會，我們跟北京市的兩個部委，第一個和北京市宣傳部合作，我們成立了北京新聞中心的網站，這個是明年報道奧運的所有一萬多名非注冊地址的大家庭，就是說這個新聞中心會為一萬多個沒有拿到正式證件的人提供上網、工作、交通和采訪的便利，這個網站是我們搜狐做的。

　　我們還跟北京市政府信息辦下面建設北京城市門戶網站，這個是北京.CN這是一個全方位的反映北京吃住行的一個網站，大家知道明年的奧運能夠真正買票或者是到北京來能夠住進去特約的旅店和賓館的機會比較少，絕大部分的觀眾可能他要來北京感受一下氣氛，他會自己找旅店住，他要關心北京的吃住行，這也是我們搜狐公司在做的。

　　第三個部分我們跟奧組委的自願者部和北京團市委合作奧運志願者的官方網站，從報名到活動的注冊和開展，這些資源都是在做隱性市場營銷的比較高的機會，這些也是到了我們搜狐的旗下。搜狐在互聯網領域裡成了獨家的贊助商以後，我們跟央視國際和新華社都達成了合作，我們跟電視、平面、電臺幾個領域裡面的奧運的報道聯盟。我們可能在公司戰略的方面跟其他的好多類型的企業不太一樣，類似的企業覺得覆蓋1.6億網民就足夠了，我們認為除了覆蓋1.6億的網民，我們更想好我們的資源優勢擴大到13億人，全社會的受眾。

　　搜狐作為一個互聯網內容的贊助商，我們還是唯一擁有很多奧運特殊接待權益的媒體，這是剛纔我們提到在整個贊助商的領域我們有門票優先采購等，這些都是非贊助商，非合作伙伴不可以擁有的。今天我想借這個機會跟大家匯報一下，我們搜狐擁有了那麼多的資源，我們接下來以什麼樣的方式和規劃來報道奧運呢，我們整體從人員上講我們現在前一段時間的主要工作是做奧運期間的報道規劃，規劃細到我703人，每一個崗位，每一天要進什麼區域，這個區域擁有什麼類型我們都全部做好了，大家在座的做媒體的都知道，在奧運期間幾乎所有跟奧運有一點點相關的賽事就不用說了，還有很多文化和其他的一些民間的交流活動都需要持證。所以說在奧運來說你沒有證件，可能你報道奧運根本談都他不上，這是最基本的條件。

　　當然有一些媒體說我只要去買票看報道就可以了，這樣的媒體把自己工作的定位略微低了一點。我們從證件的一些布局，我們人員的布局，我們的空間上整個指揮中心和搜狐的網絡大廈我們會全方位的覆蓋奧運的主新聞中心，奧運的技術運行中心叫TOC還有奧運大廈就是到時候的整個奧運期間的官方網站在奧運大廈裡面，還有我們自己的編輯部，我們還覆蓋奧運村和各個比賽場館，所有這一切都是一個奧運贊助商或者是官方網站承建的，纔有可能全方位的覆蓋整個奧運的全領域的報道，因為其他的媒體拿到的要進入的證件只有一個兩個，只有我們纔有可能全方位的覆蓋，系統的報道。

　　在座的很多做媒體的人知道，現在大家多在做計劃，都在做所謂的奧運的報道，很多人也談，奧運的報道就是體育的報道，搜狐經過我們管理層以及很多專業的方面的討論，我們認為明年的奧運除了競技奧運之外，這是一個主要的部分，但是其他的部分也是非常非常重要的，這就是我們提出來的整個的搜狐奧運的門戶，這裡面集中的有幾塊包括什麼呢，包括競技奧運很重要，還包括科技、文化，包括財經以及包括整個全社會的一個環境，整個改革開放30年來奧運作為一個對外交流的窗口，我們希望呈現給全社會甚至說全世界。

　　我們在空間和渠道上包括幾塊，第一個是奧運的頻道，還有反映整個全社會的科技、人文和文化方面。第二個渠道就是奧運官網，這一塊是我們作為奧運的贊助商和官方網站的承建者，這是為奧林匹克的大嘉賓反映奧運核心的部分。第三個我們還有一個反映中國體育代表團和中國運動員成績的一個平臺叫華奧星空這個平臺。第四個是傳統的體育頻道也是在奧運期間會作為一個信息發布的平臺。第五個是我們搜狐叫體育視頻頻道，這個是反映視頻方面的。就是說我們把整個內容是一個全方位的，我們的渠道跟讀者溝通的渠道有五個主要的平臺，我們力求全方位的反映在所有的從1.6億的網民甚至說變成其他的一些媒體的讀者，這些內容都會通過我們的奧運報道的聯盟會傳遞給其他的媒體的形勢。

　　我接下來講一下我們整個的奧運報道規劃，我們認為奧運只有16天，或者說連開幕式17天，但是我覺得更多的反映奧運和整個全社會變化的更多的是現在300多天的時間，我們把整個奧運分解成一個一些主要的結點，我再往前數就是說我們當時倒計時一周年的時候我們整個奧運的報道專題是一個主要的結點，接下來明年的火炬傳遞是一個很重要的報道內容，還有一些中國體育代表團的成立以及我們中國體育代表團的備戰，這是我們最關心的部分。所以我們會從賽前延伸到中國備戰、奧運籌備和奧運活動為主線，這是我們一個整體的規劃。

　　我下面花一點時間把一個主要的部分我們跟大家匯報一下，禮拜五的時候第一時間都轉載了我們的火炬不進入中國臺灣地區，這個跟火炬有關的新聞會有很多很多都是最熱門的，我們會全程報道火炬的跟蹤網站的媒體。

　　中國備戰在明年是最重要的，我們包括衝刺2008、博客奧運村這些都是我們作為贊助商裡面獨有的權利。奧運籌備我們作為奧運官方網站的籌建者，從國際奧委會的籌建到所有的方方面面，當然在比賽期間的賽事播報也是最重要的，奧運的冠軍訪談也很重要。這個我花一點時間跟大家講一下，搜狐除了央視之外唯一的一個可以系統的播報采訪在賽後第一時間所有的冠軍接受我們采訪的唯一的媒體。我們是唯一能夠發起一個以奧運為主題的媒體，現在我簡單的花一點時間回顧一下我們在8月8號倒計時的一個頁面，我們總共有兩個大的主題，一個是邀請的系列，一個是衝刺的系列，這個是我們全方位的采訪了中國體育代表團28個大項，所有的現役的國家的運動員，其他的網站有一兩個視頻，我們的網站可以全方位的反映奧運系列的全方位的進程。

　　最後我跟大家介紹一下搜狐的媒體價值，第一個搜狐從品牌、傳播、互動三個方面搜狐做為一個贊助商我們在這三個方面給其他的客戶提供有關帶著奧運烙印的有關的價值。我們應該是贊助商，我們是唯一一個授權使用的奧運贊助網站，有的人也會用背影、變形和其他自己也打上2008火炬的樣子，但是一個真正的對自己品牌關心的廣告主，他希望他的品牌可以使用標准中國印和正版吉祥物的媒體，這就是我們價值的最主要的一個部分。

　　我們希望通過我們的聯盟把覆蓋1.6億的網友到覆蓋13億的媒體的平臺，剛纔提到互動的一部分也是我們作為一個贊助商唯一一個可以做奧運互動活動的一個媒體，我們現在一直做奧運啦啦隊和圖片攝影大賽，很多人知道我們跟中國移動，跟可口可樂，跟伊利和海爾舉辦了很多有關奧運的活動。最後我的結束語就是2008世界看中國，奧運看搜狐，謝謝!